Курсовая работа: Влияние различных видов рекламы на потребительское поведение

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………3
ГЛАВА I. Теоретический анализ………………………………………………………………..5
1.1 Структура мотиваций потребителей………………………………………………………..5
1.2Факторы воздействия………………………………………………………………………...6
1.3 Механизм воздействия рекламы……………………………………………………………7
1.4 Направление рекламного воздействия……………………………………………………..9
1.5 Методы рекламного воздействия…………………………………………………………..14
ГЛАВА 2. Практическое исследование………………………………………………………..19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………………….25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………………………….27

















Введение
Современная реклама является эффективным средством формирования сознания и образа жизни общества. Нередко реклама используется как средство мощного идеологического влияния на сознание людей и систему их ценностей, при этом важно, что она мягко воздействует на потребителя, незаметно диктуя ему нужное для создателя рекламы поведение.
Изучение поведения потребителя является необходимым условием успеха организации на рынке. Это позволяет обоснованно разрабатывать стратегии маркетинга и проводить рекламные компании. Покупательскому поведению потребителей всегда уделялось большое внимание в исследовании влияния рекламы относительно ее эффективности. В большинстве случаев покупательское поведение потребителей зависит от его симпатии или неприязни к рекламной подаче продаваемого товара или услуги. Исследователи эффективности рекламных кампаний сходятся во мнении, что наиболее успешной является та идея, которая вызвала положительный резонанс у потенциального потребителя, запомнилась ему и вызвала желание купить товар или воспользоваться услугой.
Мы живём в мире, где все что-то продают и покупают. Продаются товары, услуги, знания, идеи, время. Рынок предложений широк и насыщен, конкуренция в нём огромна и не оставляет надежды на хорошие продажи, не прибегая к рекламе. Реклама помогает донести сведения