Курсовая работа: Актуальные проблемы рекламы и связей с общественностью в современном мире

АННОТАЦИЯ
В работе были проанализированы различные каналы рекламного продвижения, определена их сравнительная эффективность. В первой (теоретической) главе были рассмотрены такие понятия, как "рекламное продвижение" и "каналы рекламного продвижения", а также была кратко изложена история развития рекламы в некоторых странах. Представлены результаты исследований потребительских предпочтений, связанных с выбором средств рекламного продвижения в сфере торговли. Раскрыта сущность некоторых стратегий продвижения и главных проблем, возникающих с распространением рекламы определённых товаров.
Вторая глава отличается выборочным сравнением каналов, в зависимости от их воздействия на аудиторию. Дана характеристика медиа-стратегий, выделены приоритетные каналы рекламного продвижения и значимые критерии их выбора.














СОДЕРЖАНИЕ






ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной работы заключается в том, что успешная продажа товаров и услуг немыслима без анализа и исследования различных каналов рекламного продвижения, определения проблематики эффективности используемых каналов. Благодаря им у людей формируется положительный образ продукта (создаётся репутация продукта и продавца), изменяются сложившиеся стереотипы о каком-либо товаре или бренде. Проделанная работа поможет оценить эффективность каналов рекламного продвижения и сравнить их.
На современном рынке компания, производящая товары массового потребления или оказывающая услуги, сталкивается с высокой конкуренцией и значительным превышением предложения над спросом. Чтобы акцентировать внимание потребителя на свою уникальную продукцию, производители используют рекламу. Правильно организованная рекламная кампания позволяет в короткие сроки окупить вложенные в нее инвестиции и значительно увеличить выручку от реализации товаров и услуг. Среди огромного количества услуг, а также товаров, предлагаемых клиенту на прилавках магазинов, в первую очередь потребитель заметит продукт той компании (бренда), о котором он уже слышал. Так, сделать товар или услугу узнаваемой для потребителя позволит реклама. Существуют несколько наиболее популярных каналов распространения рекламы: телевидение, интернет, наружная реклама, радио, печатная реклама (СМИ). Самый простой способ продать продукцию (при наличии большого бюджета) – использовать максимальное количество рекламных каналов