Курсовая работа: Война брендов в России и за рубежом

Содержание

Введение………………………………………………………………………..…3
1. Теоретические основы понятия бренда и конкурентной борьбы в РФ…..7
1.1 Понятие и сущность бренда в РФ………………………………………….7
1.2 Конкурентная борьба в РФ…………………………………………………13
2. Война брендов в России и за рубежом……………………………………..20
2.1 Война брендов как форма конкурентной борьбы на Российском рынке..20
2.2 Конкурентная форма войны брендов на международном рынке………26
Заключение………………………………………………………………………36
Список используемых источников……………………………………………40




Введение

Данная работа ставит перед собой целью – установить, что представляет собой война брендов, целесообразна ли она, какие может принести отрицательные и положительные результаты.
Задача КР – тщательно проанализировать современный рынок по разным брендам и установить, каким образом изготовители устраивают войны друг с другом.
Объект КР – торговые марки изготовителей автотранспорта «Subaru», «Bentley», «Porche», «AUDI», «Mercedes», «BMW», а также изготовители смартфонов «Andriod», «iPhone», напитков Pepsi и Coca-Cola, мороженого и шоколада.