Ответы к экзамену: Контекстная реклама: Yandex Direct и Google AdWords (Тест СИНЕРГИЯ МФПУ / МФПА / МОИ)

При использовании фразового модификатора объявления показываются, если …

• в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов, расположенные в любом порядке
• в запросе содержатся синонимы ключевых слов, расположенные в любом порядке
• в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова
• запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом

Если используется стратегия с ручным управлением и цена по фразе – 40 рублей, то для мобильных устройств минимально возможная ставка …

• по ней составит 20 рублей, а максимальная – 160 рублей
• по ней составит 40 рублей, а максимальная – 80 рублей
• по ней составит 20 рублей, а по максимальной ставке нет ограничений
• не имеет ограничений, а максимальная – 160 рублей

Для бюджета Google AdWords, в отличие от Яндекс.Директ, предусмотрена возможность …

• оплаты только за клики
• оплаты за клики и показы
• самостоятельной установки дневного и/или общего бюджета
• подключения единого кошелька

Когда вы создаете кампанию в AdWords, по умолчанию она проводится …

• только в поисковой сети
• только в контекстно-медийной сети
• и в поисковой сети, и в оптимизированной контекстно-медийной сети
• в поисковых партнерах

Говоря о взаимосвязи Google с AdWords, можно утверждать, что аккаунт …

• Google осуществляет доступ к различным продуктам Google, включая AdWords
• AdWords осуществляет доступ к аккаунту Google
• AdWords можно связать только с одним аккаунтом Google
• AdWords можно связать с неограниченным количество аккаунтов Google

Оператор «-» (минус-слова) в Яндекс.Директе позволяет …

• учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова
• учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом
• принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов
• исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово

Для того чтобы избежать полного расходования дневного бюджета и при этом сохранить его эффективность, рекомендуется …

• прервать показы
• наращивать бюджет
• позволить системе AdWords автоматически назначать ставки, обеспечивая максимальное число кликов в рамках текущего дневного бюджета
• выбрать равномерный, а не ускоренный показ объявлений

К инструментам массового управления кампаниями относится …

• поиск по кампаниям
• групповое управление кампаниями
• фильтр «Самые важные кампании»
• фильтр «Второстепенные кампании»

Неверно, что на страницах результатов поиска Яндекса объявления могут быть показаны в блоке «…»

• Спецразмещение
• Гарантированные показы
• Статистические показы
• Динамические показы

Рентабельность инвестиций (ROI) представляет собой отношение…

• прибыли к расходам
• расходов к прибыли
• суммы инвестиций к себестоимости
• себестоимости к сумме инвестиций

В целях обеспечения безопасности для аккаунтов AdWords с несколькими пользователями рекомендуется …

• создавать отдельные профили для каждого пользователя, имеющего доступ к вашему аккаунту
• всех пользователей, имеющих доступ к вашему аккаунту, объединить под одним профилем
• обязательно сохранять всех пользователей (в том числе и неактивных)
• удалять неактивных пользователей, например бывших сотрудников

Таргетинг – это …

• механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей
• сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов
• процесс проверки объявления модератором
• несколько вариантов рекламных объявлений, для которых можно задать общий список ключевых фраз и единые настройки показа

Для размещения рекламных блоков Яндекс.Директа сайт должен иметь аудиторию более …

• 100 человек в день в течение месяца
• 100 человек в день в течение недели
• 500 человек в день в течение недели
• 500 человек в день в течение месяца

Показ объявления без сайта …

• возможен как на Яндекс.Директ, так и на Google AdWords, без каких-либо дополнительных действий
• невозможен ни на Яндекс.Директ, ни на Google AdWords – сайт обязателен для возможности показа объявлений
• возможен на Яндекс.Директ при использовании виртуальной визитки, которая создается автоматически, если при создании объявления вы заполняете форму с контактными данными
• невозможен на Google AdWords, однако с помощью бесплатного сервиса Google Sites вы можете создать сайт-визитку и сделать его целевой страницей вашего рекламного объявления

Стратегия «Недельный бюджет (максимальная конверсия)» позволяет …

• заданный на неделю бюджет распределить таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло как можно больше посетителей
• обеспечить максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят на сайт целевых пользователей, не выходя за рамки заданного бюджета
• каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку
• получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению

К компонентам показателя качества следует отнести …

• ожидаемое значение кликабельности (CTR)
• релевантность объявления
• дневной бюджет
• качество целевой страницы

Оператор «!» в Яндекс.Директе позволяет …

• учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова
• учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом
• принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов
• исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово

Яндекс.Метрика показывает …

• по каким кампаниям, объявлениям, фразам и поисковым запросам приходят на ваш сайт посетители
• из каких регионов и с каких рекламных площадок пришли к вам на сайт посетители
• точные данные посетителей (ФИО, дата рождения, контакты)
• пол, возраст и интересы посетителей, вычисленные путем анализа их поведения в Интернете с помощью технологии Крипта

К автоматическим стратегиям Яндекс.Директа относится стратегия «…»

• наивысшая доступная позиция
• недельный пакет кликов
• недельный бюджет (максимальное количество кликов)
• недельный бюджет (максимальная конверсия)

К особенностям работы автоматических стратегий Яндекс.Директа относится то, что …

• прогноз строится по часам для каждого дня недели, чтобы учесть зависимость количества показов, кликов и целевых действий от времени суток и дня недели
• рекламодатель самостоятельно контролирует ситуацию в системе и управляет ставками в соответствии со своими представлениями об эффективности ключевых фраз в рекламной кампании
• в данные стратегии по умолчанию встроена защита от перетрат
• основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность перехода по объявлению и достижения целевого действия на сайте

Стратегия «Недельный бюджет (максимальное количество кликов)» позволяет …

• заданный на неделю бюджет распределить таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло как можно больше посетителей
• обеспечить максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят на сайт целевых пользователей, не выходя за рамки заданного бюджета
• каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку
• получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению

Отслеживание конверсий – это …

• платный инструмент, позволяющий узнать, какие действия пользователь может совершить после нажатия на объявление
• бесплатный инструмент, позволяющий узнать, какие действия пользователь может совершить после нажатия на объявление
• статистический отчет, показывающий общее число клиентов, совершивших покупку вашего продукта
• статистический отчет, показывающий общее число клиентов, прошедших регистрацию вашего сайта

Динамический ремаркетинг, в отличие от стандартного, показывает …

• рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, когда они просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети и пользуются мобильными приложениями, входящими в ее состав
• пользователям рекламу именно тех товаров или услуг, которыми они интересовались на вашем сайте
• пользователям ваши объявления рядом с результатами поиска Google
• пользователям вашу рекламу только на мобильных веб-сайтах и в других мобильных приложениях

Неверно, что оценить эффективность объявлений можно по показателю «…»

• статус
• кликабельность (CTR)
• максимальная цена за клик
• средняя цена за клик

Особые аудитории по интересам – это …

• потенциальные клиенты, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги
• аудитории с учетом специфики рекламодателя
• вся интернет-аудитория потенциальных клиентов
• группы людей, самостоятельно объединившиеся по общим интересам

Неверно, что к демографическим параметрам относится …

• возраст
• пол
• родительский статус
• город/страна проживания

Максимальная цена за клик – это …

• показатель, определяющий соответствие элементов рекламной кампании запросу пользователя с помощью максимальной цены за клик
• ставка, определяющая наибольшую сумму, которую потенциальный клиент готов заплатить за клик по вашему объявлению
• ставка, определяющая наибольшую сумму, которую вы готовы заплатить за клик пользователя по вашему объявлению
• ставка, определяющая наибольшую сумму, которую вы готовы заплатить за тысячу показов своего объявления

Если ваша цель – оптимизация расходов, то для оптимизации ключевых слов необходимо …

• использовать разнообразные ключевые слова
• понижать ставки для неэффективных ключевых слов
• использовать динамическую вставку ключевых слов
• включить Оптимизатор конверсий

Неверно, что уровень доступа к аккаунту «стандартный доступ» позволяет …

• просматривать и вносить изменения любых разделов аккаунта и кампаний, в т. ч. «Оплата»
• управлять доступом к аккаунту, отменять приглашения от других пользователей
• отменять связь с аккаунтом менеджера
• осуществлять вход в аккаунт и создавать отчеты

Единые минус-слова для всей кампании можно назначить …

• только в параметрах кампании
• только на странице кампании
• как в параметрах кампании, так и на странице кампании
• в специальном разделе «настройка минус-слов»

Фид товаров – это …

• файл с информацией о вашем ассортименте, который необходимо загрузить в аккаунт Merchant Center
• файл с информацией о вашем ассортименте, который необходимо загрузить на ваш сайт
• файл, содержащий характеристику 1-го конкретного товара, который необходимо загрузить в аккаунт Merchant Center
• набор ключевых слов в системе поиска

Неверно, что допускается реклама таких товаров и услуг, как …

• алкогольная продукция
• табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары к ним
• копии оригинальных товаров
• медицинские услуги

При использовании модификатора широкого соответствия объявления показываются, если …

• в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов, расположенные в любом порядке
• в запросе содержатся синонимы ключевых слов, расположенные в любом порядке
• в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова
• запрос точно соответствует ключевому слову

К уровням AdWords следует отнести …

• аккаунт
• кампании
• группы объявлений
• ключевые слова + объявления

Автоброкер – это …

• человек, который определяет эффективность работы объявления
• человек, который следит за выполнением установленных требований к рекламным материалам *механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей
• механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов

Оператор " " (кавычки) в Яндекс.Директе позволяет …

• учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова
• учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом
• принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов
• исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово

Неверно, что рекламное объявление в Яндекс.Директ содержит …

• заголовок
• собственно текст
• отзывы клиентов
• ссылки на сайт и/или контактных данных

Уровень доступа к аккаунту «доступ только для чтения» позволяет …

• получать уведомления по электронной почте
• просмотривать вкладки «Кампании», «Оптимизация» и «Инструменты»
• осуществлять вход в аккаунт и создавать отчеты
• отменять связь с аккаунтом менеджера

К общим целям экспериментов кампаний для всех рекламодателей относится …

• повышение статуса компании
• увеличение числа конверсий
• увеличение количества кликов или показов
• повышение качества кампании

Показатель отказов – это …

• отношение общего количества посещений сайта к количеству отказов
• отношение количества отказов к общему количеству посещений сайта
• общее количество пользователей, посетивших вашу страницу и совершивших просмотр только одной страницы
• доля посетителей сайтов, которые зашли на нее впервые и не предприняли никаких действий

Оператор «+» в Яндекс.Директе позволяет …

• учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова
• учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом
• принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов
• исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово

Динамический ремаркетинг – это …

• показ рекламы пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, когда они просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети и пользуются мобильными приложениями, входящими в ее состав
• показ рекламы пользователям именно тех товаров или услуг, которыми они интересовались на вашем сайте
• показ рекламы пользователям на мобильных веб-сайтах и в мобильных приложениях
• показ пользователям ваших объявлений рядом с результатами поиска Google

Нельзя утверждать, говоря о едином указателе ресурсов URL, что …

• целевой URL – это адрес веб-страницы, на которую попадает пользователь, нажав на ваше объявление
• домены целевого и отображаемого URL должны совпадать
• в объявлениях появляется не отображаемый, а целевой URL
• в результате обновления конечный URL заменит целевой

В процессе подготовки отчетов по автоматически добавленным фразам может находиться одновременно …

• только 1 отчет
• не более 3-х отчетов
• до 5-ти отчетов
• неограниченное количество отчетов

К стратегиям Яндекс.Директа с ручным управлением ставками относится стратегия «…»

• наивысшая доступная позиция
• показ в блоке по минимальной цене
• показ под результатами поиска
• средняя цена клика

Рентабельность инвестиций (ROI) – это …

• коэффициент, который характеризует эффективность финансовых вложений в Яндекс.Директ и позволяет оценить степень их окупаемости
• значение, которое рекламодатель обычно использует для оценки успешности своего бизнеса
• отношение расходов на рекламируемый товар к прибыли от его продажи
• отношение прибыли от продажи рекламируемого товара к расходам на его рекламу

При создании аккаунта AdWords обязателен выбор …

• валюты для оплаты рекламных услуг
• часового пояса для ведения отчетов, сбора статистики и выставления счетов
• языка обслуживания
• ставки налогообложения при выставлении счетов (УСН или ОСН)

AdWords – это …

• логин и пароль, которые используются для доступа к различным сервисам Google
• объявления или группы объявлений вместе с ключевыми словами и ставками
• показатель, определяющий соответствие элементов рекламной кампании запросу пользователя
• программа интернет-рекламы от Google, позволяющая создавать эффективные объявления и показывать их именно той аудитории, которую они могут заинтересовать

Количественные ограничениям в аккаунте AdWords …

• позволяют создавать не более 10 000 кампаний (включая как активные, так и приостановленные)
• позволяют создавать не более 1 кампании (для одного аккаунта – одна кампания)
• подразумевают не более 20 000 групп объявлений в кампании
• отсутствуют, поэтому возможно неограниченное количество групп объявлений в кампании