Ответы к зачёту: Кросскультурный маркетинг

Качественный и количественный анализ политических, экономических, социальных и иных факторов, оказывающих влияние на объем и эффективность продажи товара на конкретном рынке называется исследованием… рынка.

Схема франчайзинга, согласно которой франчайзер в данном географическом регионе опирается на поддержку главного франчайзи, главный франчайзи подбирает новых франчайзи, обеспечивает их первоначальное обучение и прочие услуги, за что получает от франчайзера роялти, величина которых зависит от доли в общем объеме реализации тех новых франчайзи, которых он вовлек в эту франчайзинговую систему, называется … франчайзинг

В свое время брендинговое агентство UNIQA C.E. разработало упаковку для домашних тапочек молодой компании «Лайка». Была предложена упаковка оригинальной конструкции, визуально представляющая собой собаку с парой тапочек в зубах. Упаковка эффектно выглядела на полке и привлекала внимание. Чрез три месяца после запуска новой упаковки продажи «Лайки» выросли втрое. Какой критерий создания конкурентной упаковки был взят брендинговым агентством за основу?Ответ обоснуйте

Потребитель купил несколько товаров в магазине и стал изучать шриховое кодирование. Покупатель увидел 13-разрядным штрихкодом, где был зашифрован код организации – члена GS1 (Ассоциация автоматической идентификации) – код страны. Три товара содержали следующие цифры : 499, 466, 478.Помогите покупателю определить код страны.

Сущность глобальной интернационализации можно охарактеризовать так:

Продуктовая стратегия, подразумевающая предложение внешнему рынку оригинального товара без каких-либо изменений, называется:

К ограничениям стратегии глобализации относятся

Согласно модели международного жизненного цикла товара (ЖЦТ) С. Холленсена, в конкретный момент времени товар может находиться в отдельных странах на разных фазах ЖЦТ. Данный … подход связан с анализом ЖЦТ в разных странах

В обобщенном виде выбор различных организационных форм … может быть представлен условиями рынка открытый или закрытый, с передовой или отсталой торговой структурой, функционирующий в условиях либерализованной или децентрализованой экономики

Описательными исследованиями называются (выберите один ответ):

Сегментирование по психографическому признаку – это (выберите один ответ):

Распространенным способом лицензирования является продажа-покупка …

Группа основателей фирмы начинает свою деятельность и планирует сосредоточить ее на производстве обуви. На первом этапе предусматривается сконцентрировать усилия и средства на узком сегменте – мужской и женской обуви больших размеров. Общее количество потребителей составляет 650000 лиц, среди них 49% - мужчины. Данные проведенных исследований свидетельствуют о том, что количество потребителей, имеющих большой размер, составляет 25% от общего количества взрослого населения. Фирма решила работать в расчете на потенциального покупателя, доля которого составляет 62% от общего количества потенциальных покупателей со средним достатком, удельный вес которых составляет 40%. Средняя стоимость одной единицы женской обуви осенне-зимнего ассортимента – 380 ден. ед., мужской – 280 ден. ед. Фирме через год необходимо вернуть кредит в размере 150000 ден. ед. Доля рынка первого года – 25%.
Определите привлекательность сегмента рынка обуви больших размеров, рассчитав емкость целевого сегмента рынка.

Нулевой уровень канала или прямой маркетинг выгоден в следующих случаях

Отличительной характерной чертой системы сбыта в Японии является:

При анализе емкости и перспективности глобального рынка определяют продуктовые границы рынка, состоящие

В … справочниках (национальных международных) в алфавитном порядке по каждому товару перечисляются фирмы, занимающиеся его производством или торговлей. Например, издаваемый в Швейцарии в двух томах, сериями по европейским странам, справочник “Kompass”

Для стратегии адаптации характерна ситуация

Кейсовая задача: В Уругвае свыше 40 процентов административно-управленческих должностей занято женщинами, а в Испании не больше 5 процентов. Как вы считаете, о какой характеристике стран идет речь с точки зрения кросскультурных коммуникаций?

Массовая кастомизация – это (выберите один ответ)

Международное соглашение на осуществление комплекса работ в области менеджмента, маркетинга, консультирования называется ….контрактом

Учет теории поколений Нейла Хоуфа и Вильяма Штрауса основывается на

Фирмы часто пытаются установить … цены для дочерних компаний в странах с высокими налогами, чтобы заработанный там доход был минимальным

Проведение исследования зарубежного рынка для фирмы рекомендуется передать специальному агентству, когда:

К первичной информации относится информация (выберите один ответ)

Внешнеэкономическая деятельность рассматривается компанией как подчиненная деятельности на внутреннем рынке

Под окружающей средой международного маркетинга следует понимать:

Правовая система страны, основанная на прецеденте, называется:

Выбор каналов товародвижения в другую страну зависит от параметров

Уникальная система маркетинговых мероприятий, ориентированная на потребности интернационального потребителя и управляемая из единого центра на основе стратегического плана относится к …. маркетингу?

К особенностям исследований Ad hoc относятся

К функциям системы распределения в комплексе международного маркетинга относят:

Определение сегментов, которые компания устанавливает для себя в своих маркетинговых кампаниях, и определение способа достижения определенных преимуществ в этих сегментах относится:

Выплата лицензионного вознаграждения в виде процента от цены произведенной продукции по лицензии по окончании каждого отчетного периода называется:

К источникам информации для проведения маркетингового исследования относятся организации

При … экономике ресурсы общества распределяются и контролируются решениями правительства страны

Продуктовая стратегия, подразумевающая изменение продукции в соответствии с условиями конкретной страны и предпочтениями местных потребителей, называется:

Цена – один из инструментов воздействия на …, и с этой точки зрения она не отличается от других составляющих маркетинг-микса – товара, распределения и продвижения.

Маркетинговые коммуникации представляют собой (укажите один ответ):

Если конкурентная позиция фирмы – «аутсайдер», то доля фирмы на рынке составляет до:

Положительное сальдо платежного баланса страны (превышение экспорта над импортом) свидетельствует о:

Специфика международных маркетинговых исследований заключается

Дифференцированный маркетинг– это (выберите один ответ):

Факторы, связанные с ухудшением экологической ситуации на земле, сокращением запасов природных ресурсов, удорожанием энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды, называются …

К продуктовым стратегиям, разработанным для зарубежного рынка, относятся:

Выбор целевой аудитории называется еще ….

Правовая система страны, основанная на религиозных заповедях, называется:

Особенности развития кросс-культурного маркетинга в России:

Выход компании на зарубежные рынки сопряжен с рисками

Защита собственной промышленности страны, сельского хозяйства от иностранной конкуренции на внутреннем рынке называется политикой

К вербальным коммуникационным барьерам в международном маркетинге относятся:

Концепция, описывающая сбыт товара, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегии маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка называется… цикл товара

Выберите верное определение кросс-культурного маркетинга (один вариант ответа):

К первичной информации относится информация (выберите один ответ):

… справочники содержат почтовые реквизиты фирм, их телефоны, факсы и телексы

Издание IMD World Competitiveness Yearbook — одно из наиболее полных периодических исследований по проблемам…

К какой стратегии относится следующая ситуация: Авиакомпания Lufthansa предлагает программу «Senator Premium Award», которая дает возможность участникам со статусом «Senator» забронировать билеты на рейсы в случаях, когда это невозможно даже для премиальных билетов. Стоимость такого билета составляет 150% от тарифа, применяемого при бронировании премиального билета.

Нормы поведения, связанные с проведением международных маркетинговых исследований, сводятся в единый документ, который называется … маркетинговых исследований.

При анализе внешней среды инфляция и государственный долг относятся к факторам … среды

Факторы, которые определяют покупательную способность населения: распределение доходов, взаимосвязь цен, сбережений, долгов и доступности кредита, называются

К важнейшим элементам социокультурной среды международного маркетинга относятся (3 варианта ответа):

К рыночным факторам использования стратегии стандартизации относятся

К фазам международного маркетинга относятся

Компания «Procter & Gamble» в Японии адаптировала производство стирального порошка с использованием местных видов смягчителей тканей, в рекламе акцент на том, что порошок подходит для стирки в холодной воде (из-за того, что экономия широко распространена в Японии). Определите, к какому типу глобальной стратегии можно отнести приведенный пример?

Если конкурентная позиция фирмы – «рыночный последователь», то доля фирмы на рынке составляет до:

На какой концепции маркетинга основана деятельность фирмы на внутреннем рынке? Мебельная фабрика производит недорогую практичную мебель не лучшего качества, однако продукция фирмы широко представлена в торговой сети.

Планирование и организация изучения рынков на территории иностранных государств для эффективного продвижения на них отечественной продукции относится к … маркетингу.

Маркетинг как научная дисциплина появился в двадцатом веке в университетах страны …

Рыночной нишей называется (выберите один ответ):

Экономия издержек на стандартный товар и экономия издержек на стандартную маркетинговую программу относятся к … факторам использования стратегии стандартизации

… маркетинг – связан с эффективной организацией закупок, ввозом товаров, услуг, рабочей силы и капиталов из зарубежных стран

Сущность каскадной интернационализации можно охарактеризовать:

Внешнеторговая стратегия развивающихся стран, как правило, направлена на:

Вторичными данными в международном маркетинге называется:

Выберите верное определение глобализации (один вариант ответа):

Если конкурентная позиция фирмы – «претендент на лидерство», то доля фирмы на рынке составляет до:

Зарубежное предприятие принимает на себя обязательство изготавливать на собственных производственных мощностях продукцию, приобретение которой гарантируется отечественной фирмой на длительный срок. О каком способе выхода на зарубежный рынок идет речь?

К инструментам воздействия для регулирования международной торговли со стороны правительства относятся:

К мероприятиям «паблик рилейшнз» относятся:

К основным качественным признакам ТНК относятся

К особенностям мирового рынка можно отнести

Компания выбирает стратегию …, когда значительно увеличивается число стран, участвующих в производстве и сбыте конкретного товара и товар теряет свою национальную принадлежность

Стадия роста товара выражается в характерных особенностях

Структурированное хранилище информации, которое содержит данные, факты, статистику, исследования и другую информацию, связанную с определенной областью знаний или предметом исследования называется …. знаний

Таможенные пошлины, начисляемые в случае ввоза товара по цене более низкой, чем его нормальная стоимость в стране ввоза, называются:

… это – политика свободной торговли и отмена ограничений на пути импортных товаров, низкие таможенные тарифы

…ценами считаются экспортные цены основных поставщиков конкретного товара и импортные цены в важнейших центрах этого товара

Дистрибуция представляет собой (выберите один ответ):

Интернационализация- это

Использование идей маркетинга в СССР и других странах бывшего социалистического содружества было весьма ограниченным по причине (укажите один правильный ответ):

К важнейшим элементам социокультурной среды международного маркетинга относятся:

К глобальным стратегиям относят:

К проблемам, связанными с деятельностью ТНК (транснациональной корпорации) для принимающей стороны относятся

К тенденциям глобализации маркетинга можно отнести

К характеристикам функционирования торговых каналов относятся

Нетарифные барьеры как способ регулирования внешнеэкономической деятельности включают:

особый набор графических изображений, буквенных и цифровых символов, которые визуально представляют собой пробелы и черные штрихи называется системой …

Постоянная проверка и оценка положения и процессов в области международного маркетинга относится к функции …

Предприятие, которое борется за увеличение своей доли рынка, называется:

При... экономике ресурсы общества распределяются и контролируются с помощью механизма купли-продажи.