Ответы к экзамену: Стратегическое планирование визуальных коммуникаций в маркетинге и рекламе

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
Результат - 100 баллов
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

KPI компании, дополнительные?

• Динамика роста брендовых запросов
• Bounce rate (сколько человек провели на сайте меньше 10 секунд или не взаимодействовали с сайтом вовсе)
• Частота показов
• Объем показов

KPI компании, основные?

• Объем показов
• Охват уникальных пользователей
• Динамика роста брендовых запросов
• CPC (Cost per click) — цена за клик

Баннеры на разных этапах воронки, составьте алгоритм

1. Осведомленность
2. Вовлеченность
3. Принятие решения
4. Покупка

Виды использования медиа-контента как рекламоносителя

• Продакт-плейсмент – размещение товара внутри контента массовой культуры
• Создание и брендирование собственного контента массовой культуры
• Бренд либо с самого начала был интегрирован в продукт, либо появляется позже (выходит из тени)

Время контакта с рекламой. Какое бывает?

• Краткосрочный контакт с рекламой
• Среднесрочный контакт с рекламой
• Долгосрочный контакт
• Многострочный контакт

К долгосрочному контакту относится?

• Реклама и статьи в прессе – десятки минут
• Полиграфия – десятки минут
• Промо-акции – минуты дегустации и консультации
• На остановках – минуты до прибытия транспорта

К краткосрочному контакту относится?

• Наружная – несколько секунд из проезжающего мимо транспорта
• Реклама внутри общественных зданий: бизнес- центров, торговых центров и т.п. – несколько секунд
• Промо-акции – минуты дегустации и консультации
• Почтовая рассылка – десятки минут

К среднесрочному контакту относится?

• В транспорте – минуты до очередной остановки
• ТВ- и радио реклама – минуты рекламной паузы
• Баннерная и контекстная реклама – секунды до клика
• Продакт-плейсмент - секунды

К управлению репутацией онлайн относится ?

• Широкое партизанское реагирование с упоминанием бренда в ответ на посты в социальных медиа
• Поисковая оптимизация выдачи ресурсов с доминированием положительных отзывов
• Отслеживание упоминания мотивации потребления (порой необходимо, если спрос на категорию не сформирован)

Какие новые приемы используются в партизанском маркетинге в том числе – в диджитал?

• Носители
• Инструменты и креатив
• Дешевые/бесплатные рекламные носители
• Бесплатные инструменты

Какие три этапа малобюджетной кампании?

• Популяризация креативного образа
• Использование образа в рекламе
• Появление образа на местах продаж
• Появление образа в рекламе
• Популяризация образа на местах продаж

Охват Cover (тыс. чел.) это?

• число человек в целевой группе, которые прочтут/посмотрят/услышат хотя бы один из носителей, использованных в медиаплане.
• доля людей в целевой группе, которые прочтут/посмотрят/услышат хотя бы один из носителей, использованных в медиаплане
• общее количество контактов – продается носителем (компанией, продающей его рекламные возможности

Охват Reach (%) это?

• число человек в целевой группе, которые прочтут/посмотрят/услышат хотя бы один из носителей, использованных в медиаплане.
• доля людей в целевой группе, которые прочтут/посмотрят/услышат хотя бы один из носителей, использованных в медиаплане
• общее количество контактов – продается носителем (компанией, продающей его рекламные возможности

Сколько этапов в малобюджетной кампании?

• 2 этапа
• 3 этапа
• 4 этапа
• 5 этапов

Составьте алгоритм. Основные способы малобюджетного использования прессы.

1. Экспертное мнение
2. Обзор рынка с советами покупателям
3. Оригинальный и популярный контент
4. Нестандартная акция как информационный повод

Что такое GRP?

• общее количество контактов – продается носителем (компанией, продающей его рекламные возможности)
• количество контактов в целевой группе – покупается рекламодателем.
• доля людей в целевой группе, которые прочтут/посмотрят/услышат хотя бы один из носителей, использованных в медиаплане.

Что такое TRP?

• общее количество контактов – продается носителем (компанией, продающей его рекламные возможности
• количество контактов в целевой группе – покупается рекламодателем.
• доля людей в целевой группе, которые прочтут/посмотрят/услышат хотя бы один из носителей, использованных в медиаплане.

Широкое партизанское реагирование с упоминанием бренда в ответ на посты в социальных медиа. Сколько категорий?

• 2
• 3
• 4
• 5