Курсовая работа: Использование социальных медиа для продвижения выставочных мероприятий АО Объединённая двигателестроительная корпорация

СОДЕРЖАНИЕ

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И КОММУНИКАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА............................................................................. 7

1.1 Выставочное мероприятие как инструмент коммуникаций организации: сущность, виды и цели...................................................... 7

1.2. Роль и значение социальных медиа в продвижении выставочной деятельности организаций...................................................................... 15

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ВЫСТАВОЧНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В АО «ОДК» 29

2.1. Специфика и основные тренды продвижения выставочных

2.2. Анализ практики использования социальных медиа для продвижения участия АО «ОДК» в международных выставках на примере Aero India 2025............................................................................................................. 41

ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................... 52

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы обусловлена тем, что в условиях цифровизации глобальных коммуникаций социальные медиа стали ключевым каналом взаи­модействия с целевыми аудиториями. Для высокотехнологичных отраслей, где необходимо демонстрировать сложные инновационные продукты и вы-страивать долгосрочные отношения с международным профессиональным со­обществом, эффективное использование цифровых инструментов приобретает критическое значение. Выставочные мероприятия требуют нового подхода к продвижению, который бы интегрировал онлайн- и офлайн-форматы. Изуче­ние специфики применения социальных медиа на примере лидеров россий­ских высокотехнологичных отраслей позволяет выявить успешные стратегии и проблемные зоны. Особую значимость данное направление приобретает в контексте адаптации стратегий международного продвижения российских промышленных корпораций к меняющимся геополитическим и коммуникаци-онным реалиям, где социальные медиа зачастую становятся одним из немно­гих беспрепятственных каналов прямого диалога с зарубежными партнёрами и клиентами. Кроме того, социальные платформы предоставляют уникальную возможность для аналитики данных в режиме, близком к реальному времени, позволяя гибко корректировать выставочную стратегию и измерять возврат на инвестиции от участия в мероприятии, что является перспективной практикой в области B2B-коммуникаций. Актуальность подчёркивается и тем, что совре­менные выставочные мероприятия трансформируются в гибридные форматы, где цифровое присутствие и вовлечённость аудитории, сформированная через социальные медиа до, во время и после выставки, напрямую влияет на общий успех и достижение стратегических целей участия. Для такой стратегически важной и наукоёмкой сферы, как двигателестроение, продвижение в социаль­ных медиа служит не только инструментом маркетинга, но и элементом фор­мирования технологического суверенитета, повестки и укрепления репутации

на глобальном рынке в условиях высокой конкуренции. Следовательно, си-стемное исследование и обобщение опыта АО «ОДК» в данной области пред­ставляет практическую ценность не только для самой корпорации, но и для всего российского высокотехнологичного сектора, нуждающегося в выра-ботке эффективных моделей цифровой международной коммуникации.

Объектом настоящей курсовой работы выступает выставочная деятель­ность АО «Объединенная двигателестроительная корпорация».

Предметом являются стратегии и инструменты использования социаль­ных медиа для продвижения выставочных мероприятий в высокотехнологич­ных отраслях России.

Целью данной работы является анализ и оценка эффективности исполь­зования социальных медиа в стратегиях продвижения и планирования выста­вочных мероприятий АО «ОДК», направленные на определение оптимальных подходов и методов в области высоких технологий.

В ходе исследования проанализированы как успешные практики, так и возможные проблемы, с которыми сталкивается организации в ходе продви­жения международных выставочных мероприятий через социальные медиа.

Из поставленной цели нам предстоит решить следующие задачи:

1. рассмотреть выставочное мероприятие как инструмент коммуни­кации АО «ОДК», его сущность, виды и цели;
2. выявить особенности использования социальных медиа для про­движения выставочной деятельности организаций;
3. провести анализ текущих практик использования АО «ОДК» со­циальных медиа для продвижения международных выставочных мероприя­тий.

Вопрос современных выставочных мероприятий ранее затрагивался в научных статьях Улановской О.Н.¹, Гусева Э.Б.² и других авторов научных трудов, посвящённных выставочной деятельности в России и за рубежом.

С точки зрения степени разработанности темы можно отметить, что проблеме организации выставочной деятельности посвящены учебные посо­бия таких авторов как Добробабенко Е.В.³, Комарова Л. К.⁴ и других авторов, чьи работы сформировали теорико-методические основы темы органихации выставок. Тем не менее работ, посвящённых аспекту использования социаль­ных медия для продвижения выставочных мероприятий, гораздо меньшее. Среди них можно выделить научную статью о современных тенденциях в управлении коммуникациями на отраслевых форумах Моисеевой Н.К.⁵, а также работу Федотовой Ж.В.⁶ о перспективах и вызывах использовании со­циальных медиа в продвижении и планировании мероприятий. Однако в настоящий момент среди существующих научных трудов отсутствует работа, посвящённая рассмотрению применения социальных мендия для продвиже­ния выставочных мероприятий такой организыции высокотехнологичной от­расли, как АО «ОДК». Таким образом, несмотря на разработанную теоретиче-скую базу в области выставочной деятельности и социальных медия, настоя­щее исследование восполняет существующий дефицит, делая акцент на циф­ровых практиках продвижения выставочных мероприятий организации, спе-циализирующейся на высокоточном производстве авиационного оборудова­ния – газотурбинных двигателях.

Для решения поставленных задач использованы следующие методы: теоретические – анализ научной литературы, систематизация и обобщение ин­формации; эмпирические: case-study (анализ конкретных кейсов), сравнитель-ный анализ.

Теоретической базой для написания данной курсовой работы послу-жили научные труды в области изучения коммуникаций, PR и выставочной деятельности таких авторов, как Панкрухин А.П.⁷, Добробабенко Е.В8, Ула­новская О.Н.⁹ и др.

Практическое значение данной курсовой работы заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы российскими компа­ниями высокотехнологичных отраслей для разработки и корректировки ком­муникационных стратегий, направленных на повышение эффективности уча­стия в международных выставках. Материалы работы могут найти примене­ние в учебном процессе при подготовке специалистов в области международ­ных связей с общественностью и event-менеджмента.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав и заключения. В конце приводится список использованных источников.

Первая глава представляет собой совокупность различных теоретиче-ских материалов. В данной главе исследованы теоретические основы выста­вочной деятельности и коммуникационного потенциала социальных медиа.

Во второй главе проводится анализ использования социальных медиа для продвижения выставочных мероприятий АО «Объединённая двигателе­строительная корпорация».

В заключении подводятся итоги данной работы и делаются выводы со­гласно целям и задачам, выставленными выше в данной курсовой работе.