Курсовая работа: Разработка рекламной кампании (на примере ООО Фэшн фэктори)

Содержание

Введение. 3

1.Разработка рекламной компании предприятия: теоретические аспекты проблемы5

1.1. Сущность понятия и виды рекламных кампаний. 5

1.2. Этапы рекламной кампании. 8

1.3. Оценка эффективностей рекламных кампаний. 10

2.Изучение рекламной деятельности и разработка рекламной кампании ООО «ФЭШН ФЭКТОРИ» на локальном рынке. 12

2.1. Краткая характеристики ООО «ФЭШН ФЭКТОРИ» . 12

2.2. Исследование эффективности рекламной деятельности школы ООО «ФЭШН ФЭКТОРИ» . 15

2.3. Разработка рекламной компания школы ООО «ФЭШН ФЭКТОРИ» . 19

Заключение. 23

Список использованной литературы.. 26

Приложение. 29

Введение

Конкуренция между хозяйствующими субъектами позволяет максимально удовлетворять потребности потребителей, что положительно сказывается на экономическом развитии, но также создает сложные условия для выживания местных компаний на рынке, что усиливает актуальность темы исследований, объясняемую необходимостью привлечения целевых групп потребителей и внедрения новых инструментов для их решения. Трудно переоценить важность этого инструмента для компаний: реклама помогает информировать целевую аудиторию о деятельности компании, распространять информацию о существующих товарах или услугах и создавать благоприятный имидж в глазах потенциальных аудиторий. Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что важность рекламы сегодня не вызывает сомнений, поскольку она играет ключевую роль в продвижении товаров и услуг. Качественная реклама должна не только вознаграждаться, но и приносить прибыль. В соответствии с целями, которые ставит перед собой компания, они выбирают инструменты для взаимодействия с аудиторией.

Изучение разработанности темы рекламной кампании целесообразно, так как правильно спланированная и хорошо организованная рекламная кампания может оказать существенное влияние на эффективность функционирования предприятия.

Цель курсовой работы заключается в анализе и разработке рекламной кампании для школы образования ООО «ФЭШН ФЭКТОРИ» .

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

• рассмотреть сущность понятия и виды рекламных кампаний;
• описать этапы рекламной кампании;
• провести оценку эффективностей рекламных кампаний
• привести краткие характеристики студии;
• провести исследование эффективности рекламной деятельности школы ООО «ФЭШН ФЭКТОРИ»;
• разработать рекламную кампанию школы ООО «ФЭШН ФЭКТОРИ».

Объектом исследования выступает школа «Fashion Factory».

Предмет исследования – факторы, влияющие на процесс развития и функционирования рекламы в маркетинговой практике.

Методологической базой курсовой работы является комплексный системный подход к изучению объекта исследования.

Теоретической базой работы являются труды ряда авторов, посвященные изучению темы исследования.

Степень разработанности темы рекламной кампании можно оценить по научным трудам, которые служат теоретической и методологической основой исследований, в частности, тема работы находит отражение в трудах таких авторов, как: Ананикян М.Э., Бессонов Б.Н., Бернадская У. С., Головинова, А. С. и др., при этом в научной среде не уделяется достаточного внимания вопросам рекламной деятельности и разработке рекламной кампании Fashion-индустрии.

Эмпирическая база исследования представлена финансовой отчетностью организации, а также маркетинговым планом школы «Fashion Factory».

Структура работы обусловлена обозначенными задачами и включает: введение, основную часть, состоящую из двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе (теоретической) проанализированы теоретические аспекты проблемы, во второй главе проведен анализ рекламной деятельности и разработка рекламной кампании школы Fashion-индустрии на локальном рынке. Изучение разработанности темы рекламной кампании помогает совершенствовать процессы формирования рекламных стратегий и коммуникационных моделей рекламы, что используется на практике при планировании и организации рекламных кампаний производственными и коммерческими предприятиями, организациями сферы услуг.