Разработка фирменного стиля

Тема: Разработка фирменного стиля.

1. Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:

• загадочность, эклектичность, переменчивость
• актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
• запоминаемость и навязчивость рекламы

2. Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге:

• торговая марка
• позиционирование
• бренд

3. Позиционирование:

• узнаваемость торговой марки
• контроль качества товарного знака
• создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший

4. Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой:

• концепции 4D-брендинга
• данных измерений
• потребительского спроса

5. Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара:

• товарная марка (товарный знак)
• бренд
• торговая марка

6. Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:

• загадочность, эклектичность, переменчивость.
• актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство.
• запоминаемость и навязчивость рекламы.

7. Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге:

• логотип
• товарная марка (товарный знак)
• бренд

8. В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают:

• сервис и рекламу
• товары, цены, сбыт
• виды позиционирования бренда

9. Какое измерение бренда описывает воспринимаемую ценность продукта:

• функциональное
• социальное
• ментальное

10. Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:

• большим брендом
• глобальным брендом
• местным брендом

11. Каково существенное отличие успешного бренда от менее успешного:

• прибыль, которую приносят успешные бренды своим владельцам
• качество товаров и услуг, поставляемых клиентам
• внимание, которое успешные бренды проявляют к клиентам

12. Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают:

• уровень культуры бренда
• потребность бренда в локализации
• популярность бренда

13. Какова формула успеха для бренда:

• вести за собой толпу
• быть не таким как все
• чаще попадаться на глаза

14. Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к:

• локальным брендам
• местным брендам
• международным брендам

15. Бренды существуют:

• в сознании людей
• в физическом пространстве
• лишь на бумаге

16. Что может считаться победой для локальной торговой марки:

• соответствие новомодным тенденциям рекламы.
• копирование популярных торговых марок.
• завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе.

17. В каком значении использовалось слово «бренд» во времена викингов:

• обзываться
• нравиться людям
• клеймить скот

18. Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:

• Полное копирование известного бренда.
• Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля.
• Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все.

19. Каково главное качество бренда:

• узнаваемость
• уникальность
• прибыльность

20. Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие:

• невыполнимые условия.
• общие требования к имени бренда.
• черты только глобальных брендов.