Ответы на вопросы из коллекции "Разработка фирменного стиля" на СтудИзбе

Каково главное качество бренда:

• узнаваемость
• уникальность
• прибыльность

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:

• загадочность, эклектичность, переменчивость
• актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
• запоминаемость и навязчивость рекламы

Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге:

• торговая марка
• позиционирование
• бренд

Позиционирование:

• узнаваемость торговой марки
• контроль качества товарного знака
• создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой:

• концепции 4D-брендинга
• данных измерений
• потребительского спроса

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара:

• товарная марка (товарный знак)
• бренд
• торговая марка

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:

• загадочность, эклектичность, переменчивость.
• актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство.
• запоминаемость и навязчивость рекламы.

Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге:

• логотип
• товарная марка (товарный знак)
• бренд

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают:

• сервис и рекламу
• товары, цены, сбыт
• виды позиционирования бренда

Какое измерение бренда описывает воспринимаемую ценность продукта:

• функциональное
• социальное
• ментальное

Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:

• большим брендом
• глобальным брендом
• местным брендом

Каково существенное отличие успешного бренда от менее успешного:

• прибыль, которую приносят успешные бренды своим владельцам
• качество товаров и услуг, поставляемых клиентам
• внимание, которое успешные бренды проявляют к клиентам

Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают:

• уровень культуры бренда
• потребность бренда в локализации
• популярность бренда

Какова формула успеха для бренда:

• вести за собой толпу
• быть не таким как все
• чаще попадаться на глаза

Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к:

• локальным брендам
• местным брендам
• международным брендам

Бренды существуют:

• в сознании людей
• в физическом пространстве
• лишь на бумаге

Что может считаться победой для локальной торговой марки:

• соответствие новомодным тенденциям рекламы.
• копирование популярных торговых марок.
• завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе.

В каком значении использовалось слово «бренд» во времена викингов:

• обзываться
• нравиться людям
• клеймить скот

Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:

• Полное копирование известного бренда.
• Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля.
• Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все.

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие:

• невыполнимые условия.
• общие требования к имени бренда.
• черты только глобальных брендов.

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это…

• бизнес-план
• товарная марка (товарный знак)
• авторское право
• маркетинг
• торговая марка

Что помогают сформулировать 4 следующих вопроса:
Для кого? - определение целевой группы потребителей, для которой создается брэнд
Зачем? - выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда
Для какой цели (для какого использования?) нужен именно этот брэнд
Против какого конкурента?

• Потребительский спрос
• Позиционирование брэнда
• Популярность торговой марки
• Качество товарного знака
• Стратегию маркетинга компании

Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, что бы подчеркнуть…

• популярность торговой марки
• популярность компании
• преимущества бренда
• степень распространенности продукта
• маркетинговую политику компании

Схема: анализ рынка — товар — конкуренты — сегментирование — сравнение (выгоды, преимущества) необходима для…

• позиционирования бренда
• разработки дизайна логотипа
• создания товарного знака
• моментального увеличения прибыли
• выгоды потребителя, получаемой в результате приобретения брэнда

Основная цель позиционирования —…

• занять политическую позицию
• добиться устойчивого представления в сознании покупателей о бренде как об уникальном товаре для конкретных условий.
• произвести лучший товар.
• добиться лучших условий для конкретных покупателей.
• разместить товары на позициях.

Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями…

• локальных брендов.
• деревенских товарных знаков.
• местных филиалов глобальных брендов.
• региональных маркетологов.
• глобальных брендов.

Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется…

• маркетингом
• управление брендом
• антикризисным управлением
• медиапланированием
• принципом брендинга

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется….

• принципом неопределенности.
• принципом первенства.
• точкой невозврата.
• первым принципом брендинга.
• принципом позиционности.

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …

• экстенсивное развитие бренда.
• увеличение затрат на продвижение.
• увеличение размера логотипа, товарного знака.
• применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально.
• полное изменение смысла бренда.

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются…

• средствами давления на конкурентов.
• анализом имиджа бренда.
• инструментами для развития бренда.
• пустой тратой времени.
• средствами аудита бренда.

Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы…

• провести социологический анализ.
• сегментировать рынок.
• захватить мировой рынок.
• захватить локальный рынок.
• использовать данные критерии.

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для…

• продвижения бренда.
• того, чтобы разместить рекламу.
• освоения рекламного бюджета.
• целей медиапланирования.
• создания товарного знака.

Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при…

• растягивании бренда.
• оценке эффективности действий.
• разработке медиаплана.
• отсутствии стратегии или тактики.
• первоначальном анализе рынка.