Вопросы/задания к заданиям: «COCA-COLA: вчера, сегодня, завтра»

1886 г. положил начало необычайно успешному бизнесу и истории прохладительного напитка, «покорившего весь мир». А началось это в Атланте. Аптекарь Джон Пембертон сварил в медном тазу сироп, который отнёс в аптеку «Джейкоб». С этого и начинается история «Coca-Cola ». Первое время она продавалась не как прохладительный напиток, а в лечебных целях для снятия усталости. Спрос на разведённый сироп был не очень большой. Вскоре его стали смешивать с газированной водой и предлагать в качестве прохладительного напитка.

Трансформация произошла быстро. Своё нынешнее название и логотип изобретение Пембертона получило через месяц после своего создания. Вскоре появился и уникальный торговый знак. Написав название модным в то время каллиграфическим шрифтом в сочетании с белым и красным цветом, Фрэнк Робинсон завершил создание оригинального стилизованного товарного знака. Правда, товарным знаком «Coca-Cola» стала лишь 31 января 1893 г.

Первая рекламная кампания прошла под девизом «Пейте «Coca-Cola », прекрасную и освежающую!». По почте рассылались купоны, каждый из которых давал право на бесплатную порцию напитка. Производство разнообразных сувениров принесло компании невиданный успех. Символику компании можно было видеть везде – от календарей до вееров. Напиток рекламировали известные артисты и спортсмены. Логотип можно было встретить везде – от газетных полос до дорожных плакатов. Американцы узнавали о рекламе раньше, чем его пробовали.

Следующим шагом в популяризации напитка был его разлив в бутылки. Эта новация помогла решить проблему подделок, с которой сталкиваются все популярные продукты. Для борьбы с подделками были наняты агенты знаменитого поискового агентства. Выход был найден оригинальный – изобретение известной всему миру контурной бутылки.

Благодаря Олимпийским играм в 1927 г., на которые американская команда привезла 1000 ящиков напитка, «Coca-Cola» стала постоянным спонсором Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров.

Через четыре года шведский художник Супдблом разработал по заказу компании красно-белый костюм Санта-Клауса (до этого он носил шубу и штаны всевозможных расцветок).

За всё это время существования компания продемонстрировала несгибаемость под ударами всевозможных кризисов.

Во время экономического кризиса в России компания разработала собственную программу, состоящую из трёх частей.

1. Был введён в действие купонный проект, существенно понизивший цены на напитки. Акция предусматривала накопительную систему скидок.
2. Компания из-за резкого снижения цен на телевизионную рекламу получила возможность увеличить количество роликов.
3. Была проведена специальная кампания, направленная на все категории потребителей.

В наше время компания продолжает рекламные кампании, направленные на несколько категорий потребителей, а знаменитую красно-белую эмблему знает большая часть населения планеты.

• · Вопросы и задания
  1. Проанализируйте эволюцию коммуникационной деятельности компании и ее целей.
  2. Каковы особенности присутствия компании на российском рынке?
  3. Можно ли считать товарный знак «Coca-Cola» брендом и почему?

ИНСТРУКЦИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ:

Ответить письменно на поставленные вопросы и предоставить на практическом занятии при выходе на сессию.