ВКР: Приемы продвижения товаров и услуг в сети Интернет на примере маркетплейса ООО Вайлдберриз

Написана и защищена в период 2023-2024 гг.
Количество страниц: 67
Количество источников: 60
Количество приложений: 3
Количество рисунков: 8
Количество таблиц: 14
Количество формул: 3
Тип сносок: в квадратных скобках
Антиплагиат: на момент сдачи работы проверялась на бесплатной версии антиплагиат.ру, процент оригинальности неизвестен сейчас (сервисом ограничены бесплатные проверки, целиком проверить документ нет возможности, отсюда большая скидка, возможно результат кому то подойдет)

ВВЕДЕНИЕ

Значимость изучения приемов продвижения товаров и услуг в сети интернет обусловлена стремительным развитием цифровой экономики и переориентацией традиционных рынков на электронную коммерцию.

В условиях растущей конкуренции на рынке интернет-торговли актуализируется задача поиска и апробации инновационных методов маркетинга, направленных на увеличение продаж и оптимизацию взаимодействия с потребителем. Маркетплейс ООО «Вайлдберриз» является одним из лидеров российского рынка электронной коммерции, что делает его опыт особенно значимым для анализа современных тенденций и стратегий в области интернет-маркетинга.

Исследование приемов продвижения на примере данного маркетплейса позволяет выявить наиболее эффективные стратегии и технологии, которые могут быть адаптированы и применены другими участниками рынка для повышения их конкурентоспособности. Среди ключевых аспектов, требующих анализа – SEO-оптимизация, контекстная реклама, работа с отзывами клиентов, использование социальных сетей и блогерский маркетинг, а также внедрение инновационных технологий, таких как искусственный интеллект для персонализации предложений и повышения качества обслуживания клиентов.

Особое внимание в рамках данного исследования стоит уделить анализу поведенческих факторов потребителей и их влиянию на выбор стратегии продвижения товаров и услуг. Понимание изменений в потребительских предпочтениях, вызванных цифровизацией, позволит сформировать предложения, максимально адаптированные под нужды целевой аудитории.

Таким образом, дипломная работа на выбранную тему имеет как теоретическую, так и практическую значимость, способствуя развитию эффективных маркетинговых стратегий в условиях цифровой экономики и укреплению позиций компаний на рынке интернет-торговли.

Обзор научной литературы, посвящённой теме исследования организации рекламной деятельности в организациях торговли свидетельствует о значительном количестве научных работ, посвящённых избранной теме. Так, наиболее значимыми видятся труды учёных, в которых исследованы теоретические основы организации рекламной деятельности в организациях торговли и ее сущности, это, в первую очередь, работы Е.Б. Атрушкевич, Н.В. Белоцерковской, С.Г. Божук и других. Значимыми являются также научные статьи, в которых раскрываются отдельные проблемы организации продвижения товаров и услуг. Например, это работы А.С. Анисимовой, Е.А. Гурза, Э.И. Мамутовой, А.Р. Латниковой, В.А. Сергодеева и др. Вместе с этим нужно отметить, что многие работы устарели и сейчас не отражают в полной мере специфики исследуемого вопроса в организации маркетинговой деятельности предприятий, специализирующихся на интернет-торговле, не учитывают современные реалии осуществления коммерческой деятельности, а также научно-технический прогресс сегодняшних дней, тенденции его развития.

Цель работы – выработать на основе анализа программу обновления приёмов продвижения товаров и услуг в сети интернет на примере маркетплейса ООО «Вайлдберриз».

Для достижения поставленной цели в процессе исследования выполняются следующие задачи работы:

− уточнить понятие, цель и задачи продвижения товаров и услуг в сети Интернет;

− рассмотреть структуру продвижения товаров и услуг в сети Интернет;

− исследовать методы, приёмы, формы продвижения товаров и услуг в сети Интернет;

− рассмотреть организационно-экономическую характеристику предприятия;

− проанализировать маркетинговую стратегию ООО «Вайлдберриз»;

− описать и оценить приёмы продвижения товаров и услуг;

− разработать рекомендации по повышению эффективности приёмов продвижения товаров и услуг;

− оценить эффективность рекомендаций.

Объект исследования – совокупность общественных отношений, возникающих в процессе продвижения товаров и услуг в сети Интернет.

Предмет исследования – разработка программы обновления приёмов продвижения товаров и услуг в сети интернет на примере маркетплейса
ООО «Вайлдберриз».

Методы исследования, примененные в процессе работы обусловлены поставленной целью и задачами. Потребовалось применение общенаучных методов анализа, синтеза, индукции, дедукции, обобщения, систематизации, описания, сравнения, которые были необходимы для выделения общего и частного в определениях учёных, формировании авторского видения темы. Также применялся системно-структурный и экономико-статистический методы в ходе анализа применения методов организации рекламной деятельности в ООО «Вайлдберриз».

Практическое значение работы, заключается в возможности применения результатов в научно-исследовательской работе, посвящённой исследованию приёмов продвижения товаров и услуг в сети интернет на примере маркетплейса ООО «Вайлдберриз».

Структура работы состоит из введения, 3 глав, состоящих из 8 параграфов, заключения и списка использованных источников (40 наименований). Общий объём работы составляет 64 страниц печатного текста. В работе составлено 14 таблиц, 8 рисунков, 3 формулы, 3 приложения.

Показать/скрыть дополнительное описание