Реферат: Маркетинговые исследоавания

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы маркетинговых исследований 4
   1. Сущность маркетингового исследования 4
   2. Роль и значение маркетинговых исследований на предприятии 6
2. Виды, инструменты и этапы маркетинговых исследований 9
   1. Виды и инструменты маркетинговых исследований 9
   2. Этапы маркетинговых исследований 12

Заключение 15

Список литературы 16

Введение

Актуальность работы.

Рынок предложения в некоторых отраслях настолько перенасыщен, что теперь для организации доходного производства, в первую очередь, требуется проведение маркетинговых исследований. Выбирая тот или иной объект и предмет исследования, маркетологи определяют потребности потребители, а затем уже оценивают и направляют в нужное русло рентабельность производства будущей продукции.

Маркетинговое исследование состоит из сбора и обработки, а также поиска и хранения информации о рыночных процессах и явлениях. Оно включает систематический анализ собранных материалов, получение теоретически обоснованных адекватных действительности выводов и, наконец, прогноз дальнейшего развития. В процессе маркетингового исследования создается информационно-аналитическая база для принятия маркетинговых решений в условиях конкуренции. Маркетинг связывает деятельность фирмы, элементы ее внутренней и внешней среды системой коммуникационных каналов.

Эффективное развитие фирмы невозможно без постоянного мониторинга и привлечения к работе маркетологов, предмет и объект исследования работы которых, напрямую зависит от сферы деятельности организации.

Цель работы- изучить современные инструменты маркетинговых исследований.

Задачи работы заключаются в следующем:

1. рассмотреть сущность маркетингового исследования
2. проанализировать роль и значение маркетинговых исследований.
3. рассмотреть виды и инструменты маркетинговых исследований;
4. проанализировать этапы маркетинговых исследований.

Структура работы состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы.