ВКР: Разработка проекта выведения нового товара на рынок

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические основы разработки проекта выведения нового товара на рынок………………………………………………………………………………..6
1.1. Сущность и основные этапы разработки и вывода нового продукта………6
1.2. Маркетинговые исследования и их роль при разработке нового продукта.13
1.3. Особенности разработки проекта выведения товаров на рынок…………24
Глава 2. Анализ подготовки продукта к выведению на рынок в ООО «ЕвропроектГрупп»…………………………………………………………..…….33
2.1. Общая характеристика компании ООО «ЕвропроектГрупп»………………33
2.2. Оценка продуктовой линейки компании…………………………….………41
2.3. Маркетинговая стратегия компании…………………………………………49
Глава 3. Разработка проекта выведения нового товара на рынок…………….58
3.1. Резюме проекта выведения нового товара на рынок………………………58
3.2. Проект выведения нового товара на рынок…………………………………61
3.3. Результаты проекта выведения нового товара на рынок………………….78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………….86
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….90






Отрывок из введения:
ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. В условиях рыночных отношений маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование предприятия.
Главное в маркетинге - двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой - активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. В промышленно развитых странах покупательские предпочтения являются главной движущей силой созидательного труда. Связать изготовителя и потребителя, помочь найти друг друга и тем самым сделать труд первого по-настоящему производительным - в этом, собственно, и состоит основная цель любой маркетинговой деятельности.