Содержание Введение………………………………………………………………………... Глава 1. Теоретико-методологические основы разработки маркетинговой стратегии……………………………………………………………………………… 1.1 Понятие и сущность маркетинговой стратегии………………………….. 1.2 Методологические подходы к разрабо

Перед настоящей исследовательской работой поставлена цель, которая состоит в выработке маркетинг-стратегии, ориентированной на улучшение конкурентных позиций настоящего общества и наращивание его рыночной доли. Для её достижения необходимо осуществить разностороннюю аналитическую работу относительно текущего статуса организации, обнаружить и разобрать её слабые и сильные стороны, выделить факторы угрозы и потенциальные возможности компании в существующем сегодня книжном рыночном сегменте.
Исходя из полученной информации будет выработан набор мероприятий маркетингового плана, который позволит закрепить положение организации, расширить клиентскую базу, удержать уже имеющихся клиентов, что, в свою очередь, позволит улучшить финансовые индикаторы и обеспечить настоящему Обществу стабильное развитие.
Чтобы достигнуть намеченной цели в ходе осуществления настоящей исследовательской работы нужно разрешить целый комплекс задач, в том числе:
— организовать и осуществить детальную аналитическую работу относительно относящихся к уровню теории основ маркетинг-стратегии, тщательно разобрав основополагающие концептуальные решения и методологические подходы, которые используются при выработке и реализации маркетинг-стратегий в существующих сегодня экономических реалиях;
— подробно проанализировать текущий статус деятельности маркетингового характера в настоящем Обществе, с применением комплексного подхода оценить реализуемые компанией маркетинговые стратегии и мероприятия;
— выделить и разобрать слабые и сильные стороны реализуемой настоящим Обществом маркетинг-стратегии, исходя из результатов осуществлённой аналитической работы, выделить основные ограничения и проблемные аспекты, возникающие у компании в контексте её деятельности маркетингового плана;
— выработать комплекс практических рекомендаций, с помощью которых можно повысить уровень качества и эффективности реализуемой настоящим Обществом маркетинг-стратегии. Они предполагают определённые инициативы и мероприятия, ориентированные на оптимизацию конкурентного положения коммерческой организации в рамках её рыночного сектора;
— произвести оценку эффективности и разработанных мероприятий с экономической точки зрения, рассчитать и спрогнозировать потенциальные изменения по финансово-экономическим индикаторам коммерческой организации вследствие практического осуществления выработанной маркетинг-стратегии.



Содержание
Введение………………………………………………………………………...
Глава 1. Теоретико-методологические основы разработки маркетинговой стратегии………………………………………………………………………………
1.1 Понятие и сущность маркетинговой стратегии…………………………..
1.2 Методологические подходы к разработке маркетинговой стратегии…..
1.3 Маркетинговая стратегия в условиях современного рынка……………..
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Дом книги»…………
2.1 Общая характеристика ООО «Дом книги»……………………………….
2.2 Анализ текущей маркетинговой стратегии……………………………….
2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности…………………...
Глава 3. Разработка и обоснование маркетинговой стратегии для ООО «Дом книги»…………………………………………………………………………...
3.1 Разработка новой маркетинговой стратегии……………………………...
3.2 Разработка комплекса маркетинговых мероприятий…………………….
3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий…
5. Заключение…………………………………………………………………...
6. Список использованных источников и литературы………………………
7. Приложения………………………………………………………………….Показать/скрыть дополнительное описание