ВКР: Разработка рекламной кампаний в сфере услуг красоты

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1 Теоретические основы разработки рекламной кампаний 5
1.1 Определение понятия «рекламная кампания» 5
1.2 Разработка рекламной кампании: этапы, механизмы, алгоритмы 8
2 ИП «Массажный салон. Парикмахерская» на рынке индустрии красоты
города
Полевского 22
2.1 Характеристика ИП «Массажный салон. Парикмахерская» 22
2.2 SWOT-анализ салона красоты 34
2.3 Анализ конкурентной среды предприятия 38
3 Разработка рекламной кампании для
ИП «Массажный салон. Парикмахерская» 52
3.1 Анализ предыдущей рекламной активности предприятия 52
3.2 Анализ целевой аудитории рекламной кампании 53
3.3 Разработанные рекламные акции 54
3.4 Оценка эффективности рекламной кампании 55
Заключения 59
Список использованной литературы 61
Приложение 66











ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время большое развитие получил рынок сервисных услуг, связанный с улучшением внешности человека. Росту числа салонов красоты способствует то, что люди сейчас не только стригутся и красят волосы, но и пользуются такими видами услуг, как маникюр, педикюр, корректируют фигуру, омолаживают лицо. На данном рынке существует довольно значительное количество салонов красоты, и ежегодно открываются новые.
Так для новых салонов, и уже существующих на рынке в сфере услуг больше 5 лет все актуальнее становиться вопрос повышения рентабельности и эффективности своего предприятия. Конкурентов становиться все больше, и каждый стремиться стать лучшем в этом бизнесе. Что бы предприятия были успешны необходимо повышать свою конкурентоспособность, улучшая управление и сервис.
В данной работе объектом исследования стал «Массажный салон. Парикмахерская» в Северной части города Полевского.
Салон открылся чуть больше полгода и ему нужно привлечь к себе большое количества внимания и новых постоянных клиентов, закрепить своё «место» на рынке в сфере услуг, «отличится положительно »в среде конкурентов и повысить свой материальный доход. Для этого нужно составить рекламную кампанию для салона.
Цель данной работы — ознакомится с теоретической