Практика по маркетингу: продвижение товаров в «Дикси»

ОТЧЕТ по практике
Вид и тип практики: Производственная (преддипломная) практика
Организация (профильная организация):
АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО «ДИКСИ ГРУПП»

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ. 3
1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА АО «ДИКСИ ГРУПП». 6
2 КОНЦЕПЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ПО ТЕМЕ: «ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ(НА ПРИМЕРЕ АО «ДИКСИ ГРУПП», Г. ЯРОСЛАВЛЬ)». 11
3 РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗА ПО ТЕМЕ: «ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ(НА ПРИМЕРЕ АО «ДИКСИ ГРУПП», Г. ЯРОСЛАВЛЬ)». 14
4 ПРЕДЛОЖЕНИЯ, РЕКОМЕНДАЦИИ И МЕРОПРИЯТИЯ ПО РАЗРЕШЕНИЮ ВЫЯВЛЕННЫХ ПРОБЛЕМ.. 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.. 32
ПРИЛОЖЕНИЯ. 36

ВВЕДЕНИЕ

Существующие условия функционирования предприятий розничной торговли характеризуются высокой конкуренцией, динамичными изменениями потребительских предпочтений и активным развитием цифровых каналов коммуникации. Поэтому особое значение приобретает формирование эффективной стратегии продвижения товаров и услуг, обеспечивающей рост продаж, узнаваемость бренда и укрепление позиций организации на рынке.
Сфера розничной торговли в Российской Федерации постепенно концентрируется в руках крупных сетевых операторов, которые используют обширный спектр маркетинговых инструментов для формирования лояльности и увеличения клиентского потока. Одной из ведущих компаний, занимающихся развитием формата магазинов «у дома», является Акционерное общество «ДИКСИ ГРУПП», представленное на региональном рынке, в том числе в г. Ярославль.
Формат «магазин шаговой доступности» ориентирован на удовлетворение повседневных потребностей покупателей и предполагает особую стратегию продвижения, основанную на удобстве, выгоде и близости к клиенту. Однако для эффективного функционирования предприятия с учетом усиления фактора конкуренции со стороны сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и региональных игроков требуется постоянное совершенствование коммуникационных инструментов и рекламных мероприятий, направленных на повышение лояльности потребителей.
Я, Безруков Дмитрий Александрович, в период с «03» ноября 2025 г. по «29» декабря 2025 г. проходил производственную (преддипломную) практику в Акционерном обществе «ДИКСИ ГРУПП», расположенном по адресу: г. Ярославль, ул. Свободы, д. 97. Практика проводилась в рамках реализации образовательной программы и была направлена на закрепление теоретических знаний, получение практических навыков в области маркетинга и формирование профессиональных компетенций, связанных с исследованием и разработкой стратегии продвижения товаров и услуг предприятия.
Объект исследования – процесс продвижения товаров и услуг в системе маркетинговой деятельности АО «ДИКСИ ГРУПП».
Предмет исследования – совокупность инструментов, методов и стратегических решений, обеспечивающих эффективное продвижение товаров и услуг на рынке розничной торговли на примере магазина АО «ДИКСИ ГРУПП» в г. Ярославле.
Цель производственно-преддипломной практики - закрепление знаний, полученных в процессе обучения в вузе, на основе изучения опыта работы предприятия, овладение производственными навыками и основами научной организации труда, сбор практического материала для выполнения выпускной квалификационной работы (ВКР).
Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:

1. Дать общую характеристику деятельности АО «ДИКСИ ГРУПП».
2. Описать концепцию исследования по теме ВКР.
3. Описать результаты исследования и анализа по теме ВКР, указать проблемы.
4. Разработать практические рекомендации и мероприятия по разрешению выявленных проблем.

Методы исследования включают: анализ и синтез теоретических источников, системный и сравнительный подходы, маркетинговый анализ, анкетирование и опрос покупателей, наблюдение, методы экспертной оценки и SWOT-анализ.
Практическая значимость работы состоит в том, что полученные результаты и предложенные рекомендации могут быть использованы в деятельности АО «ДИКСИ ГРУПП» для совершенствования системы продвижения, оптимизации рекламного бюджета и повышения эффективности взаимодействия с целевой аудиторией.
В результате прохождения практики будут получены навыки анализа маркетинговой деятельности торгового предприятия, разработки и оценки эффективности стратегии продвижения товаров и услуг, проведения конкурентного анализа и изучения потребительского поведения, получения опыта применения теоретических знаний в области менеджмента, маркетинга и коммуникаций для решения практических задач, связанных с позиционированием бренда и повышением конкурентоспособности предприятия на региональном рынке.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе прохождения производственной (преддипломной) практики в Акционерном обществе «ДИКСИ ГРУПП» г. Ярославль была изучена организационно-хозяйственная деятельность предприятия, структура управления, основные документы организации, материально-техническая база, финансово-экономические показатели и маркетинговая политика. Особое внимание было уделено исследованию процесса формирования стратегии продвижения товаров и услуг компании.
Проведённый анализ показал, что АО «ДИКСИ ГРУПП» занимает устойчивые позиции на рынке розничной торговли, предлагая покупателям товары повседневного спроса по доступным ценам. Основные преимущества компании - широкая сеть магазинов шаговой доступности, узнаваемость бренда и стабильный потребительский спрос. Вместе с тем выявлен ряд проблем, связанных с недостаточной интеграцией современных маркетинговых инструментов, слабой активностью в цифровом пространстве и ограниченной персонализацией коммуникаций с клиентами.
В рамках исследования были разработаны предложения по совершенствованию стратегии продвижения товаров и услуг, включающие развитие цифровых каналов коммуникации, внедрение омниканальной программы лояльности, повышение визуальной идентичности бренда и создание системы аналитики маркетинговой эффективности.
Реализация данных мероприятий позволит АО «ДИКСИ ГРУПП» укрепить позиции на региональном рынке, повысить уровень узнаваемости бренда, расширить клиентскую базу и обеспечить устойчивый рост продаж.
Прохождение практики способствовало формированию и развитию профессиональных компетенций, включая умение проводить маркетинговый анализ, разрабатывать и обосновывать стратегии продвижения товаров и услуг, а также применять методы стратегического планирования в реальных условиях деятельности предприятия. В ходе практики были сформированы навыки самостоятельного исследования, аналитической и проектной работы, умение обрабатывать и интерпретировать результаты анализа, использовать современные инструменты маркетинга и коммуникации для решения практических задач в сфере продвижения и развития бизнеса.
Таким образом, поставленные в ходе практики и исследования цели и задачи были достигнуты, а полученные результаты имеют теоретическую и практическую значимость для совершенствования маркетинговой деятельности и стратегического развития АО «ДИКСИ ГРУПП».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон от 26.12.1995 N 208-ФЗ (ред. от 31.07.2025, с изм. от 25.09.2025) «Об акционерных обществах» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2025)
2. Абдукаримов, И.Т. Анализ финансового состояния и финансовых результатов предпринимательских структур: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 214 с.
3. Афанасьев, А.А. Технологический суверенитет: основные направления политики по его достижению в современной России // Вопросы инновационной экономики, 2022. - Т. 12. № 4. - С. 2193–2212.
4. Барден, Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем: монография / Барден Ф. – М. : Манн, 2017. – 304 с.
5. Батлер, Д. Проектируя бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к переменам: монография / Батлер Д. – М. : Альпина паблишер, 2016. – 306 с.
6. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 383 с.
7. Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. - Москва : Издательство Юрайт, 2021. - 436 с.
8. Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг : учебник для вузов / И. М. Лифиц. - 5-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2025. - 374 с.
9. Маркетинг услуг : учебник и практикум для вузов / под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. - Москва : Издательство Юрайт, 2025. - 222 с.
10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. - 4-е изд. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. - 433 с.
11. Окольнишникова, И. Ю. Анализ подходов к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций / И. Ю. Окольнишникова // Вестн. ЮУрГУ. –2011. – № 28. – С. 134–142.
12. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2025. - 475 с.
13. Розанова, Н. М. Конкурентные стратегии современной фирмы : учебник и практикум для вузов / Н. М. Розанова. - Москва : Издательство Юрайт, 2025. - 343 с.
14. Фролов, Ю. В. Стратегический менеджмент. Формирование стратегии и проектирование бизнес-процессов : учебник для вузов / Ю. В. Фролов, Р. В. Серышев ; под редакцией Ю. В. Фролова. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2025. - 154 с.
15. Щепакин, М.Б., Хандамова Э.Ф., Бженникова Д.Г. Человекоцентричный ресурс – драйвер инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики, 2023. - Т. 13. № 1.- С. 381–404.

Показать/скрыть дополнительное описание