Курсовая работа: Региональный маркетинг

Курсовая по дисциплине маркетинг (теория), курсовая 1 курса.
Оригинальность работы по Антиплагиат.ру (бесплатная версия) 84,44% (проверен 08.07.2023)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Обеспечение конкурентоспособности территорий становится приоритетной задачей на современном этапе развития экономических систем. Для формирования долгосрочной и устойчивой конкурентоспособности государства необходима разработка стратегии ее развития, обеспечивающей комплексный подход к анализу региона, учитывающей ее специфику, преимущества и недостатки, возможности, выделяющей базовые стратегические ориентиры и точки роста. Подобный комплексный подход возможен в рамках регионального маркетинга, который представляет собой актуальное на сегодняшний день направление, позволяющее провести детальный анализ региона и создать грамотную и эффективную программу его дальнейшего устойчивого развития.

Степень научной разработанности. Обзор научной литературы позволяет выделить множество научных работ, в которых учёные изучали различные аспекты регионального маркетинга. Значительная часть исследований выполнена наиболее известными учёными науки маркетинга, это Г. Армстронг, С.Г. Божук, М.Н. Григорьев, О.Т. Ергунова, Ю.Н. Егоров и другие. Также среди научных источников присутствуют многочисленные статьи, посвящённые региональному маркетингу. Это работы М.О. Негодяевой, занимавшейся изучением маркетинга территорий, В.А. Оглоблина, который рассматривал значение регионального маркетинга для их развития. В совокупности обзор научной литературы указывает на большое внимание учёных избранной теме, поскольку она является актуальной и релевантной. В то же время не все научные труды отличаются системностью и последовательностью изучения регионального маркетинга.

Цель исследования заключается в определении актуального научного представления о теоретических и методических аспектах регионального маркетинга.

Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:

– исследовать понятие, сущность регионального маркетинга;

– изучить виды регионального маркетинга;

– определить принципы и этапы реализации регионального маркетинга;

– выделить виды и особенности стратегий регионального маркетинга;

– рассмотреть методы построения и оценки эффективности стратегии регионального маркетинга.

Объект исследования – общественные отношения, возникающие в сфере маркетингового продвижения территорий и городов.

Предмет исследования – теоретические, методические и практические основы регионального маркетинга.

Методы исследования. Для решения поставленных задач в процессе написания работы применялась совокупность общенаучных и специальных методов. Первую группу формируют обобщение и систематизация, которые позволили сформировать перечень источников о региональном маркетинге, выделить имеющиеся научные труды по избранной теме. Также применялись методы анализа и синтеза, которые были необходимы в процессе изучения исследовательских позиций относительно регионального маркетинга, формирования авторской позиции по данному вопросу. К группе специальных методов относятся системно-структурный, который позволил построить структуру работы и обеспечить её последовательное выполнение, а также сформировать таблицы, рисунки по конкретным вопросам избранной темы.

Теоретическое значение исследования заключается в возможном использовании полученных результатов в учебном процессе в части изучения регионального маркетинга, научно-исследовательской работе.

Структура работы. Исследование состоит из введения, 2 раздела, 5 параграфов, заключения и списка использованных источников (25 наименований). Общий объём работы составляет 25 страниц печатного текста