Курсовая работа: Теоретические аспекты современного медиаменеджмента

Содержание

Введение

Глава I Средства массовой информации

как объект управления

1.1 Общая характеристика средств массовой информации.

Понятие средств массовой информации

1.2 Структура современной медиасистемы

1.3 Средства массовой информации в современной

экономике. Информационно богатые средства массовой

информации

1.4 Типы рыночных структур в медиаиндустрии

1.5 Современные рыночные стратегии предприятий СМИ

1.6 Спрос и предложение в медиаэкономике

1.7 СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг

Глава II Концепции управления средствами

массовой информации

2.1 Медиаменеджмент как комплекс управленческих практик. Сущность медиаменеджмента

2.2 Медиаменеджмент в условиях политизированных обществ

2.3 Формы организации медиабизнеса. Предпосылки

основания периодического издания

Заключение

БИБЛИОГРАФИЯ

Введение

СМИ являются сегодня важнейшей частью индустрии сервиса, которая за последнее десятилетие стала неотъемлемой частью национальной экономики наиболее развитых стран мира. Прогресс в сфере информационно-коммуникативные технологий преобразует традиционные медиасистемы, все больше разделяя сектор производства содержания в цифровой форме и каналы его распространения. При этом первичный процесс производства содержания приобретает экономическую самостоятельность, а аудитория становится все более независимой от журналиста в выборе содержания СМИ.

Развитие медиаменеджмента определяется общими процессами, происходящими в постиндустриальных обществах. В основе этих процессов лежат преобразования в сфере информации и коммуникации. Концепция информационного общества трактует информацию как важнейший экономический ресурс, а средства массовой информации – как ключевой сектор его производства. Становление концепций медиаменеджмента тесно связано с данной интерпретацией информации. Для понимания экономических механизмов функционирования СМИ в условиях рыночной экономики медиаменеджеры вводят также понятия сдвоенного рынка товаров и услуг, рекламодателей и массовой аудитории.

В нынешних дискуссиях о медиаиндустрии экономисты видят в СМИ, ориентированных на массовую аудиторию, прежде всего рыночный механизм, действующий в сфере сбыта и потребления. Политологи же, напротив, считают их ключевым институтом, формирующим идеологические и мировоззренческие позиции современного человека. Цель работы: описать концепцию управления СМИ с помощью раскрытия следующих основных задач:

– раскрыть специфику СМИ;

– описать приемы работы со СМИ;

– обозначить основные принципы работы со СМИ;

– раскрыть сущность медиаменеджмента;

– описать «западную» модель медиаменеджмента;

– описать медиаменеджмент в условиях политизированных обществ.