Курсовая работа: Маркетинговые инструменты в деловых медиа

Содержание

С.

Введение. 3

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В ДЕЛОВЫХ МЕДИА.. 6

1.1Понятия и сущность маркетинговых инструментов. 6

1.2Современные тенденции использования маркетинговых инструментов в деловых медиа 14

Глава 2. ПРАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В ДЕЛОВЫХ МЕДИА.. 20

2.1 Специфика маркетинговых инструментов деловых медиа. 20

2.2 Роль маркетинговых инструментов в продвижении деловых медиа (на примере делового издания «РБК») 26

Заключение. 31

Библиографический список. 36

Введение

В современном информационном ландшафте деловые издания играют ключевую и основополагающую роль в формировании экономического дискурса, которые ориентированы на профессиональную аудиторию, в которых маркетинговых инструменты являются основным механизмом привлечения аудитории, а также монетизации.

В эпоху цифровой трансформации медиарынка современные деловые медиа эволюционировали от традиционных печатных изданий к мультимедийным форматам, в которых присутствуют текст, аудио, видео, а также интерактивные элементы для охвата аудитории.

Актуальность исследования обусловлена возрастающей ролью маркетинговых инструментов в продвижении деловых медиа для укрепления их рыночных позиций в условиях высокой конкуренции.

Степень изученности темы. Маркетинговые инструменты медиа рассматриваются в рамках теории маркетинга, интегрированных маркетинговых коммуникаций и цифрового продвижения. Базовые подходы к инструментарию маркетинга и управлению брендом представлены в работах Ф. Котлера, а концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций – у Д. Шульца. Практико-ориентированные аспекты комплекса маркетинговых коммуникаций и способов их применения раскрываются в отечественной литературе у Е. Н. Голубковой и В. Л.Музыканта; вопросы коммуникационной политики и инструментов продвижения также рассматриваются у А.А. Романова, И.М. Синяевой и А. П. Панкрухина. В части цифровых инструментов и контент-подходов значимы исследования контент-маркетинга (например, Дж. Пуллицци). Отдельный пласт составляют работы по медиахолдингам и медиаконвенгерции: на материале РБК О. И. Молчанова анализирует управление структурой медиахолдинга в условиях медиаконвенгерции, а А. И. Карпова – диверсификация медиаконтента в российских медиахолдингах на примере РБК и других крупных игроков. Вместе с тем маркетинговые инструменты именно деловых медиа (привлечение, удержание, монетизация профессиональной аудитории и репутационные механизмы) нередко описываются фрагментарно, что обосновывает необходимость их систематизации и рассмотрения на кейс РБК.

Объект исследования – маркетинговые инструменты.

Предмет исследования – специфика маркетинговых инструментов в современных деловых медиа.

Цель работы – выявить специфику и роль маркетинговых инструментов в продвижении деловых медиа.

Для достижения целей необходимо решить ряд задач:

1. Раскрыть сущность и представить классификацию маркетинговых инструментов современных деловых медиа.
2. Охарактеризовать маркетинговые коммуникации деловых медиа и их роль в формировании имиджа и репутации издания.
3. Определить специфику применения маркетинговых инструментов деловых медиа (особенности, отличающие их от массовых изданий).
4. Показать роль маркетинговых инструментов в продвижении деловых медиа на примере РБК.

Методология исследования. Теоретической и методологической основой исследования стали логические методы, общенаучные эмпирические методы, а также дисциплинарные методы.

Теоретическая значимость работы определяется тем, что она способствует развитию научных знаний в сфере массовой информации и коммуникации за счёт уточнения содержания и классификации маркетинговых инструментов, используемых современными деловыми медиа. В работе систематизированы подходы к пониманию маркетинговых коммуникаций деловых изданий и показать их роль в формировании имиджа и репутации медиа-бренда.

Практическая значимость работы заключается в том, что полученные выводы и обобщения могут быть использованы в деятельности деловых медиа и медиаподразделений компаний при планировании коммуникаций и выборе инструментов продвижения (контентных, цифровых, событийных и партнерских). Представленные выводы по кейсу РБК могут служить ориентиром при разработке медиастратегий, направленных на повышение охвата, удержание аудитории и укрепление доверия к бренду издания.

Структура работы обусловлена задачами, решаемыми в ходе исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, каждая из которых включает по два параграфа, заключения и библиографического списка. Общий объем работы составил 40 страниц.