Ответы к заданиям: Реклама

Булл-марк - это:

a.прототип торговой марки

b.элемент структуры бренда

с.использование образов известных брендов в издательской деятельности

d.красочная рекламная открытка, вкладываемая издательством в книгу или в журнал

Ведущей формой продвижения инвестиционных товаров на рынки является:

a.телереклама;

b.реклама на выставках и ярмарках;

c.прямая реклама;

d.PR-акции.

Дауншифтинг характеризуется:

a.отказом от ценностей «общества потребления»

b.отказом от приобретения продукции известных брендов

c.экономией средств в период кризиса, снижением покупательской активности

d.увеличением объемов престижного потребления

Инструмент реализации стратегии, это…

a.Бизнес-идея

b.Бизнес-план

c.Тактика

d.Маркетинговый план

e.Задача

Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта? a.Поведение покупателей после покупки

b.Намерение потребителей совершить покупку

c.Поведение покупателей при покупке

d.Восприятие продуктов потребителями

Какое из понятий является более широким:

a.товарный знак

b.логотип

c.торговая марка

d.бренд

Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?

a.Марки для групп товаров.

b.Зонтичная марка.

c.Индивидуальные марки.

Концепция совершенствования товара заключается в том, что:

a.потребители будут проявлять заведомо больший интерес к брендированному товару

b.потребители склонны интересоваться новинками и эксклюзивными товарами

c.потребители будут проявлять интерес к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные характеристики и свойства

d.потребители не будут покупать товары фирмы в достаточных коли - чествах, если она не предпримет достаточных усилий в сфере сбыта и стимулирования

Лучшим из представленных аргументов в рекламном обращении растворимого кофе является утверждение:

a.надежный помощник для работающих женщин;

b.вкусный, ароматный, бодрящий напиток;

c.дает возможность быстрого приготовления чашки кофе;

d.незаменим для содержательного общения.

Метод анализа в стратегическом планировании, заключающийся в разделении факторов и явлений на четыре категории, это…

a.SWOT-анализ

b.PEST-анализ (STEP)

c.Матрица БКГ (англ. Boston Consulting Group, BCG)

d.SNW-анализ

Прямая реклама не использует:

a.рекламные телевизионные и радиоролики;

b.каталоги, проспекты;

c.письма, открытки;

d.календари.

Размещение информации о продукте в литературных произведениях относится к категории:

a.product placement

b.direct mail

c.brand name

d.internet drama

Рекламный хэппенинг - это:

a.театрализованное представление с элементами импровизации настроенное на вовлечение публики в само представление

b.размещение рекламных материалов в сценарии телевизионного или театрального представления

c.удачное завершение рекламной кампании

d.рекламный ролик, анонсирующий выход нового товара на рынок

Спрос - это:

a.потребность, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида

b.потребность, подкреплённая покупательной способностью

c.показатель востребованности бренда

d.степень активности потребителе

Что является высшим уровнем пирамиды бренда?

a.Выгоды марки

b.Характеристики марки

c.Образ марки