Курсовая работа: Ребрендинг как средство стимулирования продаж (на примере оператора сотовой связи "Билайн")

Ребрендинг как средство стимулирования продаж (на примере оператора сотовой связи "Билайн")

Содержание

• 1.2. Создание компонентов бренда…………………………………………………….…11
• 1.3. Основные свойства бренда (обещания)…………………………………………..…14
• 1.4. Стратегия бренда………………………………………………………………………16
• 1.5. Продвижение бренда…………………………….………………………………….…17
• 1.6. Оценка бренда……………………………………….…………………………………19
• 2. Бренд-стратегии…………………………………………………………………………….20
• 2.1. Теория управления брендом…………………………………………………………20
• 2.2. Эмоционирование. Власть над подсознанием потребителя……………………...22
• 2.3. Расширение бренда……...…………………………………………………………..…24
• 2.4. Потребитель. Классификация мотивов потребителя…………………………..…28
• 3. Проблемы позиционирования и репозиционирования…..……………………………30
• 3.1. Позиционирование………………………………………………………………….…30
• 1.2. Создание компонентов бренда
• 1.3. Основные свойства бренда (обещания)
• 1.4. Стратегия бренда
• 1.5. Продвижение бренда
• 1.6. Оценка бренда
• 2. Бренд-стратегии
• 2.1. Теория управления брендом
• 2.2. Эмоционирование. Власть над подсознанием потребителя
• 2.3. Расширение бренда
• 2.4. Потребитель. Классификация мотивов потребителя
• 5. Экономия. Человек всегда испытывает потребность в экономии своих усилий и ресурсов, в какой-то мере это можно охарактеризовать как самосохранение. Всевозможные предложения о скидках, бонусах, розыгрыше призов опираются именно на эту мотивационную категорию. (Прибавление бесплатных минут на следующий месяц как бонус).
• 6. Исследование. Любой ребенок с раннего детства начинает процесс познания мира и самого себя. Даже самый нелюбопытный человек испытывает интерес к чему-то, что составляет важную часть его жизни. (Новизна в технологиях, бесплатная услуга CPRS).
• 3. Проблемы позиционирования и репозиционирования
• 3.1. Позиционирование