Ответы на тест. Маркетинг (Темы 1 - 11). Итоговый + Компетентностный тест. Синергия МТИ

Введение в курс Тема 1. Понятие, цели и задачи маркетинга Тема 2. Процесс управления маркетингом Тема 3. Маркетинговые исследования Тема 4. Маркетинговая среда фирмы Тема 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей Тема 6. Сегментирование рынка Тема 7. Товар как объект маркетинга Тема 8. Маркетинг ценообразования Тема 9. Маркетинг товародвижения Тема 10. Маркетинг коммуникаций Тема 11. Стратегический маркетинг Заключение Итоговая аттестация Итоговый тест Компетентностный тест SWOT-анализ предполагает исследование … макроокружения организации сильных и слабых сторон, возможностей и угроз слабых, нейтральных и сильных сторон компании всех изучаемых объектов в зависимости от их вклада в общий объем производства или потребления В числе маркетинговых целей на уровне целевого рынка (сегмента) – … (укажите 3 варианта ответа) отношение потребителей оценка стратегического потенциала продажи оценка стратегического климата компании доля рынка К социальным факторам при PEST-анализе относят … (укажите 3 варианта ответа) демографию курсы валют структуру доходов и расходов налогово-бюджетную и кредитно-денежную политику динамику ставки рефинансирования и уровень инфляции отношение потребителей к продукту предприятия инвестиционный климат в отрасли и зарубежные инвестиции … принцип при построении распределения означает наличие у компании значительной номенклатуры готовой продукции, распределяемой по нескольким каналам распределения … функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов … цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения Анализ пяти сил … – методика для анализа конкуренции в отрасли и выработки стратегии бизнеса Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров – это мероприятия в сфере связей с … В 1990 году профессор рекламы Роберт Лоттерборн предложил модель «4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга, с позиции … В качестве базовой цены как ориентира для внесения поправок или фиксации уровня цены при заключении сделки используются … (укажите 3 варианта ответа) оптовые цены расчетные цены розничные цены справочные цены закупочные цены региональные цены цены прейскурантов и ценников В маркетинге … наблюдение – это наблюдение, которое проводится в том случае, когда нужно наблюдать за поведением человека В матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товары «…» – это товары, которые требуют к себе большого внимания, нуждаются в поддержке и укреплении с тем, чтобы сохранить их лидерство и продлить нахождение на данной стадии В матрице Маккинси ось X характеризует … привлекательность отрасли угрозы компании силу позиции стратегической бизнес-единицы норму рентабельности В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа) функциональные имиджевые технико-экономические информационные финансовые В рамках товарной номенклатуры используются такие стратегии, как … (укажите 4 варианта ответа) проникновение на рынок установление цен на всю продуктовую линию привлечение большого количества реселлеров установление цены за комплект трансфертное ценообразование установление цен на взаимодополняющие товары установление цен на побочные продукты В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа) наличие конкурентной среды информирование потребителей о товаре предвидение изменений во вкусах потребителей содействие и защита договорно-контактных отношений коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования экономическая самостоятельность и свобода выбора поведения предприятий В современных маркетинговых исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и … В соответствии с положением фирмы выбор стратегии маркетинга определяется … (укажите 3 варианта ответа) с учетом ведущих факторов обеспечения спроса с учетом дифференциации продукта по степени активности маркетинга по отношению к потребителю эффективности по отношению к размерам и структуре рынка по степени централизации и децентрализации управления Вольфганг Пак – один из самых известных поваров США, его состояние оценивается в 16 млн долл., он владеет 15 элитными ресторанными брендами Chinois, Cut и The Source.

Тем не менее, сейчас его продукция начала появляться в обычных магазинах. Это питательные бутерброды, супы от Пака и другие блюда, которые продаются в обычных супермаркетах; а столовые приборы, спроектированные им, можно купить в интернет-магазине Home Shopping Network. К какой стратегии управления товарным ассортиментом можно отнести действия Пака? Почему? Действия Пака можно отнести к стратегии растягивания ассортимента в нижние слои рынка. Это важно для поддержания персонального имиджа и имиджа бренда, а также для дополнительной прибыли Действия Пака можно отнести к стратегии двустороннего растягивания ассортимента, потому что Пак работает на два сегмента одновременно.

Это важно для поддержания персонального имиджа и имиджа бренда, а также для дополнительной прибыли Действия Пака можно отнести к стратегии растягивания ассортимента вверх, потому что цена на супы Пака нам не известна. Это важно для поддержания персонального имиджа и имиджа бренда, а также для дополнительной прибыли Действия Пака можно отнести к стратегии насыщения товарного ассортимента, потому что суп Пака в другой упаковке – это вариация товара. Это важно для поддержания персонального имиджа и имиджа бренда, а также для дополнительной прибыли. Вуз, расположенный в центре г. Тамбове, собирается расширить программу своих занятий для студентов заочной формы обучения, включив в них бизнес-курсы по инновационному маркетингу, корпоративному менеджменту, бухгалтерскому учету и финансам.

Кто будет целевыми потребителями (потенциальными студентами) этих курсов? студенты технических вузов, желающие получить бизнес-образование; специалисты компаний, имеющие шансы стать руководителями подразделений; студенты-экономисты, желающие углубить подготовку в конкретной области студенты социального-культурного направления, чтобы в дальнейшем заниматься продвижением артистов разных жанров на различных площадках студенты факультета социологии, желающих управлять мнением общественности Выбор маркетинговых стратегий осуществляется на основе ситуационного анализа, SWOT-анализа и обоснования варианта основных направлений маркетинговых стратегий, обеспечивающих достижение стратегических целей, и для этого разрабатываются маркетинговые … Выделяют следующие цели изучения поведения потребителей: … (укажите 3 варианта ответа) понять мотивы поведения потребителей уметь влиять на поведение потребителей нацеливать клиентов на конкретные действия научиться предсказывать поведение потребителей сформировать позитивное отношение к бренду компании Газета «Молодой Петербург» пишет о салоне красоты Стрекоза: «Постричься и выйти замуж! Модельер – дизайнер изобрела новый формат салона красоты, в котором объединила арт-галерею, библиотеку и клуб знакомств.

Формула «три в одном» помогла быстро раскрутить бизнес». Какая была выбрана стратегия позиционирования салоном красоты «Стрекоза»? Салоном красоты «Стрекоза» была выбрана стратегия позиционирования, основанная на уникальном торговом предложении, такое позиционирование дает возможность салону выделиться среди конкурентов Салоном красоты «Стрекоза» была выбрана стратегия позиционирования, основанная на эмоциональном торговом предложении, а именно на укреплении в сознании потребителя позитивного образа стрекозы с прозрачными крыльями и перенос этого образа на салон красоты Салоном красоты «Стрекоза» была выбрана стратегия депозиционирования, когда намеренно вытеснялся образ интернет-магазина «Стрекоза» из умов покупателей Салоном красоты «Стрекоза» была выбрана стратегия позиционирования по атрибутам, а именно по низкой цене и высокому качеству.

Главная цель рекламы – формирование … и стимулирование продаж Деление рынка на группы в зависимости от пользы, которые ищет потребитель в продуктах определенного класса, называется сегментацией на основе … Диффузионный процесс заключается в … распространении инновации на рынке предвидении изменений во вкусах потребителей информировании потребителей о товаре стимулировании сбыта товаров Добавление товаров той же категории означает … товарного ассортимента Зафиксированная в договоре цена, которая меняется в момент поставки, если изменилась рыночная цена товара, установленная по оговоренному в контракте источнику, – это … цена Иванова Мария Петровна, сотрудница отдела продаж одной из московских компаний, каждый день ходит на обед в одно и то же кафе в течение 6 месяцев.

Это кафе расположено в 50-ти метрах от офиса. К каком типу лояльности относится поведение потребителя? Какие рекомендации можно предложить кафе при дальнейшей работе с этим клиентом? Это латентная лояльность клиента. Мария Петровна любит ходить в другое кафе, но оно далеко находится от офиса. Сегодня, когда обеденный обед сократили до 30 минут, они никак не успевает покушать в любимом кафе. В кафе, которое расположено рядом с офисом, достаточно быстро обслуживают, это создает дополнительное преимущество. Данному кафе нужно постараться сохранить такое лояльное отношение к бренду Марии Петровны с помощью персональных предложений. Это ложная лояльность клиента.

У Марии Петровны высокий уровень повторных покупок, однако нам не известно ее истинное отношение к кафе. Мария Петровна покупает обеды в этом кафе, так как оно расположено в шаговой доступности от офиса, к тому же, она привыкла к предлагаемому меню. Данному кафе нужно постараться донести до Марии Петровны, чем кафе отличается от конкурентов, каково уникальное торговое предложение бренда кафе. Это истинная лояльность клиента. Мария Петровна удовлетворена м....