Ответы к заданиям: Полная база ответов к тестам по маркетингу

Для стратегического планирования необходим … вид анализа

Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка

Американская компания Boston Aquarium решила выяснить, какие из аттракционов пользуются наибольшей популярностью. Был приглашен эксперт исследовательского агентства для проведения опроса, но он предложил более дешевый и оригинальный способ: посмотреть, где в дождливую погоду больше всего грязных следов. Эти следы и показали, какие аттракционы предпочитают посетители. Какой метод маркетинговых исследований был использован экспертом исследовательского агентства? Почему эксперт остановился именно на этом методе?

Иванова Мария Петровна, сотрудница отдела продаж одной из московских компаний, каждый день ходит на обед в одно и то же кафе в течение 6 месяцев. Это кафе расположено в 50-ти метрах от офиса. К каком типу лояльности относится поведение потребителя? Какие рекомендации можно предложить кафе при дальнейшей работе с этим клиентом?

Товар по… - это товар или услуга, удовлетворяющая базовую потребность

В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)

Сегодня мы читаем и слышим много рекламных сообщений. Вот несколько примеров. Реклама ювелирных изделий: «Стремление быть в авангарде моды находит отражение во всех наших коллекциях». Реклама охранной сигнализации: «За сколько секунд вы наберете 02?». Реклама детского пансионата: «Мы знаем, что нам здесь понравится». Реклама образовательного центра: «У нас для вас три новости: одна плохая и две хорошие. Плохая новость: английский язык учить надо. Хорошая новость № 1: выучить английский язык можно просто. Хорошая новость № 2: воспользуйтесь бесплатным уроком». Какие мотивы использованы в представленных рекламных сообщениях?

Реклама одного из автомобилей компании «Тюнингфар» выглядела так: «Выдели свой автомобиль в потоке ночного города. Теперь этот эксклюзив доступен не только обладателям BMW, но и владельцам авто любой другой марки, в том числе российской (ВАЗ, ГАЗ, Москвич). Светодиодные габаритные кольца понравятся как любителям тюнинга, так и приверженцам классики. Ангельские глазки не изменят облик твоего авто, лишь выделят его в потоке ночного города и добавят стиля». Какая стратегия позиционирования была выбрана компанией «Тюнингфар»?

К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)

… можно отнести к внекабинетным исследованиям

Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении задач по … (укажите 3 варианта ответа)

Формирование подразделений в службе маркетинга по производителям называется
… ориентация

1. товарная
2. функциональная
3. региональная
4. клиентская

Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей

Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», характерным признаком является …

Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относят к такой стадии маркетинга, как …

Формула позиционирования включает в себя …

Во время анализа внешней среды компании можно использовать такие методы, как
… (укажите 3 варианта ответа)

Самым ярким примером ассортиментной мобильности на отечественном рынке эксперты называют Глорию Джинс. Сегодня это одна из немногих компаний в России, полностью придерживающаяся стратегии fast fashion (быстрая мода). Это позволяет Глории Джинс выпускать коллекции сроком жизни не более восьми недель, быстро реагируя на самые свежие тенденции рынка. Частично эту концепцию сегодня поддерживают и другие торговые марки, которые предлагают одежду на пике моды по доступной цене для своей целевой аудитории и при этом меняют свой ассортимент гораздо чаще, чем выпускаются основные классические сезонные коллекции. Какой подход к расширению ассортимента используют компании?

Совершение покупателем импульсивной покупки объясняется такими факторами, как … (укажите 4 варианта ответа)

Разработка маркетинговой стратегии компании (по И. В. Липсицу) включает такие этапы, как … (укажите 4 варианта ответа)

К вопросам формирования товарной политики можно отнести …

Основная цель … маркетинга состоит в том, чтобы с учетом потенциальных угроз путем постоянного развития поддерживать эффективное фунционирование продукта на рынке

С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …

Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)

К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …

Модель PEST-анализа в настоящее время дополнена тремя факторами: образование, законодательные и … факторы

Выделяют следующие преимущества стратегии дифференцированного маркетинга: … (укажите 3 варианта ответа)

К критериям сегментации физических лиц можно отнести …

… принцип при построении распределения означает наличие у компании значительной номенклатуры готовой продукции, распределяемой по нескольким каналам распределения

Стратегия концентрации – это …

Подход к поведению потребителей, который строится на идее о том, что поведение потребителя начинается с мыслительной обработки информации, – это … подход

Передача информации потребителю с целью формирования потребительского информационного банка – это … потребителя

Торговую эффективность при оценке эффективности рекламы можно определить через … (укажите 3 варианта ответа)

Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...

К основным целям маркетингового анализа относят … (укажите 3 варианта ответа)

Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок

При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)

1. размер разовой покупки
2. соотношение объемов продаж и затрат на сбыт
3. товарно-материальные запасы
4. приемлемое время ожидания и доставки
5. требуемый ассортимент товаров
6. сервисное обслуживание

Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству

Результатом оценки внешней среды компании является перечень …

Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат

Значительная разница между марками и низкая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки характерна для … поведения

Вольфганг Пак – один из самых известных поваров США, его состояние оценивается в 16 млн долл., он владеет 15 элитными ресторанными брендами Chinois, Cut и The SourcE. Тем не менее, сейчас его продукция начала появляться в обычных магазинах. Это питательные бутерброды, супы от Пака и другие блюда, которые продаются в обычных супермаркетах; а столовые приборы, спроектированные им,

можно купить в интернет-магазине Home Shopping Network.К какой стратегии управления товарным ассортиментом можно отнести действия Пака? Почему?

Магазин KINGSHOE. RU, реализующий обувь SATEG, GABOR, RIEKER и других производителей, добавил модели женской обуви большого размера торговой марки GLORIA производства Санкт-Петербург.Какой подход к расширению ассортимента использует магазин?

Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, относится к каналу … уровня

Функциональные свойства товара обусловлены …

Уолтон ставил наценку 25 % на товары, раскручивая свою сеть магазинов WalMart с маленького магазинчика в Арканзасе до международной империи, капитализация которой сейчас составляет 190 млрд долл. Именно 25 % были новым веянием, которое позволило многим сетям в 70–80-х гг. прошлого века существенно увеличить свои продажи. До того времени стандартная наценка была 45 и 20 %. Вместо старой «купи подешевле, продай подороже» Уолтон вышел с новой моделью: «купи подешевле, продай подешевле». В результате магазины Уолтона зарабатывали меньше денег на проданный доллар, но зато продажи были существенно выше. С помощью своей низкой наценки и вообще стратегии закупать для своих магазинов как можно более дешевые товары WaMart сумел достичь коэффициента отношения годовой выручки к средним товарным запасам = 8 при обычном коэффициенте для универмагов =
4.Какой метод ценообразования был выбран компанией и почему?

При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)

Придание товарам (услугам) отличительных свойств, которые смогут заинтересовывать покупателей и которые отличают товар от предложений конкурентов, относится к стратегии …

Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

Рынок лидеров в своей категории – это рынок … изготовителей

В числе объектов анализа портфельных матриц – … (укажите 2 варианта ответа)

В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа)

К мотивам совершения покупки относят … (укажите 5 вариантов ответа)

Компания Аdidas работает через сеть из более чем ста филиалов, совместных предприятий и представительств, расположенных в разных странах мира.

Дистрибуторская политика компании построена на основе деления мира на пять регионов: ЕвропаБлижний Восток, Африка, Северная Америка, АзияТихоокеанский регион, Латинская Америка. В России продукция компании представлена более чем в
300 магазинах. Сама компания владеет 11 фирменными магазинами, расположенными в Москве, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Новосибирске и других городах. К какому типу стратегии охвата рынка можно отнести данный комплекс мер? Каковы преимущества данной стратегии охвата рынка?

Маркетолог решил провести PEST-анализ общества с ограниченной ответственностью ООО «Радость», работающего в сфере общественного питания. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале: 5 – сильное влияние, 4 – среднее влияние, 3 – влияние ниже среднего, 2 – слабое влияние, 1 – очень слабое влияние. Сила влияния на каждый фактор оценивалась по трехбалльной шкале – от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа. Таблица представлена по убыванию влияния каждого фактора. Какие можно сделать выводы о возможных изменениях и угрозах для компании на основании таблиц? Какие можно предложить решения для противостояния экономическим факторам?

На рынке г. Дмитрова с 2002 г. функционирует общество с ограниченной ответственностью ООО «Петров и К°» – кондитерский комбинат, выпускающий

шоколадные конфеты, печенье, пряники, рулеты и вафли. В 2019 г. комбинат решил провести маркетинговое исследование, целью которого было выявить предпочтения потребителей в отношении шоколадных конфет. За последние три года продажи составили 200, 291, 392 тыс. руб. (за 2019, 2020 и 2021 гг. соответственно). Какой тип исследований, полевое или кабинетное, следует провести комбинату и почему? Каков прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 г.?

В матрице Маккинси ось X характеризует …

Метод … заключается в том, что фирма сначала выделяет средства на все элементы маркетинга, а остаток поступает в бюджет на продвижение

Установите последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения:

1. производитель
2. крупный оптовик
3. мелкий оптовик
4. розничный торговец
5. потребитель

К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)

Использование производственной концепции актуально в случаях превышения спроса над предложением, когда руководство должно искать способы увеличения объемов производства, а также в случае завышенной … товаров

Маркетинг рассматривается сегодня с четырех точек зрения: как … (укажите 4 варианта ответа)

К критериям оценки выбранных стратегий относят …

Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …

Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга

К источникам внешней вторичной информации относят … (укажите 4 варианта ответа)

В соответствии с положением фирмы выбор стратегии маркетинга определяется … (укажите 3 варианта ответа)

К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)

Поддерживающий маркетинг используется при … спросе

Сегодня маркетологи многих стран для прогнозирования потребительского поведения используют формулу прогнозирования американского психолога Джулиана Роттера:ПП = СП + ЦП, где ПП – потенциал потребности (вероятность реализации поведенческих действий, направленных на приближение к цели); СП – свобода передвижений (средний уровень ожиданий личности от всех предпринимаемых поведенческих действий); ЦП – ценность потребности

(относительное предпочтение каких-либо подкрепляющих стимулов). Приближение потребителя к поставленной цели, то есть к приобретению товара или склонность к потреблению будет определяться ценностью самого товара и средним уровнем ожидания потребителя от товара.Какова средняя склонность к потреблению в сегменте малообеспеченных потребителей, если среднемесячный доход одного потребителя составляет 15 тыс. руб., объем потребления в стоимостном выражении – 12 тыс. руб., а сумма выплаченных налогов составляет 1 тыс. руб.?

Оповещение как функция продвижения …

Цель маркетинга на стадии спада заключается в …

Задача доставки товара относится к … функции маркетинга

К первичной информации относят информацию, получаемую …

При принятия окончательного решения о покупке товара поиск дополнительной информации, советы друзей относятся к … поиску потребителя

Исходя из маркетинговых …, маркетинговая служба фирмы формулирует конкретные задачи маркетингового анализа, дает характеристику ситуации на рыночном сегменте, где планируются операции фирмы, оценивает конкурентоспособность нового товара

Если маркетинговой целью является стабилизация рынка, то фирма устанавливает … уровень цен

ОАО Самарский жировой комбинат, выпустив на рынок новые виды маргарина –
«Домашний», «Самарский Сливочный», «Росинка», – установил на них среднерыночную цену в расчете на средний ценовой сегмент потребителей. Какой метод ценообразования использует компания? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?

Прогнозирование диапазона возможностей компании осуществляется по трем вариантам прогноза, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)

Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в … при выходе на рынок с принципиально новым товаром

Газета «Молодой Петербург» пишет о салоне красоты Стрекоза: «Постричься и выйти замуж! Модельер – дизайнер изобрела новый формат салона красоты, в котором объединила арт-галерею, библиотеку и клуб знакомств. Формула «три в одном» помогла быстро раскрутить бизнес». Какая была выбрана стратегия позиционирования салоном красоты «Стрекоза»?

Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:

1. Стратегия новости
2. Стратегия логики x
3. Стратегия образа
4. основана на информационном выделении достоинств рекламируемого товара; используется предприятием-лидером при внедрении им нового товара на рынок для формирования первичного спроса
5. основана на информационном выделении достоинств рекламируемого товара; используется предприятием-лидером при внедрении им нового товара на рынок для формирования первичного спроса
6. основана на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке; используется предприятиями для усиления позитивного имиджа и товара, и предприятия

Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

1. Вертикальное сегментирование
2. Дедуктивный метод сегментации
3. Индуктивный метод сегментации
4. Критериальный подход в сегментации
5. последовательное сегментирование по нескольким критериям
6. выделение сегментов путем дезагрегирования рынка на группы потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности
7. формирование сегментов путем агрегирования отдельных потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности в группы
8. способ оценки обоснованности выбора предприятием определенного сегмента

Сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными, – это … сегментирование

Аналитическая функция маркетинга предполагает …

Оперативный анализ маркетинговой среды направлен на …

Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)

Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …

К видам рекламной стратегии относят стратегию … (укажите 3 варианта ответа)

Итогом сегментации рынка можно считать …

К формализованным методам прогнозирования возможностей компании относят… (укажите 3 варианта ответа)

Технология разработки нового товара включает …

Кривая с повторным циклом спада и роста продаж может возникнуть … (укажите 3 варианта ответа)

Цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве, – это … цены

Исследования, использующиеся для принятия решений и влияющие на развитие компании, – это … маркетинговые исследования

Установите порядок движения информации в рамках коммуникации в классическом виде:

1. обращение
2. кодирование
3. расшифровка
4. получатель
5. ответная реакция
6. обратная связь

Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …