Ответы к заданиям: Полная база ответов к тестам по маркетингу

Для стратегического планирования необходим … вид анализа

В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)

Формула позиционирования включает в себя …

Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», характерным признаком является …

Во время анализа внешней среды компании можно использовать такие методы, как
… (укажите 3 варианта ответа)

Американская компания Boston Aquarium решила выяснить, какие из аттракционов пользуются наибольшей популярностью. Был приглашен эксперт исследовательского агентства для проведения опроса, но он предложил более дешевый и оригинальный способ: посмотреть, где в дождливую погоду больше всего грязных следов. Эти следы и показали, какие аттракционы предпочитают посетители. Какой метод маркетинговых исследований был использован экспертом исследовательского агентства? Почему эксперт остановился именно на этом методе?

Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей

Иванова Мария Петровна, сотрудница отдела продаж одной из московских компаний, каждый день ходит на обед в одно и то же кафе в течение 6 месяцев. Это кафе расположено в 50-ти метрах от офиса. К каком типу лояльности относится поведение потребителя? Какие рекомендации можно предложить кафе при дальнейшей работе с этим клиентом?

Товар по… - это товар или услуга, удовлетворяющая базовую потребность

К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

Реклама одного из автомобилей компании «Тюнингфар» выглядела так: «Выдели свой автомобиль в потоке ночного города. Теперь этот эксклюзив доступен не только обладателям BMW, но и владельцам авто любой другой марки, в том числе российской (ВАЗ, ГАЗ, Москвич). Светодиодные габаритные кольца понравятся как любителям тюнинга, так и приверженцам классики. Ангельские глазки не изменят облик твоего авто, лишь выделят его в потоке ночного города и добавят стиля». Какая стратегия позиционирования была выбрана компанией «Тюнингфар»?

К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)

Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении задач по … (укажите 3 варианта ответа)

Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка

Самым ярким примером ассортиментной мобильности на отечественном рынке эксперты называют Глорию Джинс. Сегодня это одна из немногих компаний в России, полностью придерживающаяся стратегии fast fashion (быстрая мода). Это позволяет Глории Джинс выпускать коллекции сроком жизни не более восьми недель, быстро реагируя на самые свежие тенденции рынка. Частично эту концепцию сегодня поддерживают и другие торговые марки, которые предлагают одежду на пике моды по доступной цене для своей целевой аудитории и при этом меняют свой ассортимент гораздо чаще, чем выпускаются основные классические сезонные коллекции. Какой подход к расширению ассортимента используют компании?

К критериям оценки выбранных стратегий относят …

Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …

Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат

Модель PEST-анализа в настоящее время дополнена тремя факторами: образование, законодательные и … факторы

Сегодня мы читаем и слышим много рекламных сообщений. Вот несколько примеров. Реклама ювелирных изделий: «Стремление быть в авангарде моды находит отражение во всех наших коллекциях». Реклама охранной сигнализации: «За сколько секунд вы наберете 02?». Реклама детского пансионата: «Мы знаем, что нам здесь понравится». Реклама образовательного центра: «У нас для вас три новости: одна плохая и две хорошие. Плохая новость: английский язык учить надо. Хорошая новость № 1: выучить английский язык можно просто. Хорошая новость № 2: воспользуйтесь бесплатным уроком». Какие мотивы использованы в представленных рекламных сообщениях?

Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относят к такой стадии маркетинга, как …

При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)

… можно отнести к внекабинетным исследованиям

Выделяют следующие преимущества стратегии дифференцированного маркетинга: … (укажите 3 варианта ответа)

Стратегия концентрации – это …

Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок

К основным целям маркетингового анализа относят … (укажите 3 варианта ответа)

Совершение покупателем импульсивной покупки объясняется такими факторами, как … (укажите 4 варианта ответа)

Разработка маркетинговой стратегии компании (по И. В. Липсицу) включает такие этапы, как … (укажите 4 варианта ответа)

… принцип при построении распределения означает наличие у компании значительной номенклатуры готовой продукции, распределяемой по нескольким каналам распределения

С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …

Торговую эффективность при оценке эффективности рекламы можно определить через … (укажите 3 варианта ответа)

К критериям сегментации физических лиц можно отнести …

Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …

Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...

К вопросам формирования товарной политики можно отнести …

При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)

1. размер разовой покупки
2. соотношение объемов продаж и затрат на сбыт
3. товарно-материальные запасы
4. приемлемое время ожидания и доставки
5. требуемый ассортимент товаров
6. сервисное обслуживание

Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству

Основная цель … маркетинга состоит в том, чтобы с учетом потенциальных угроз путем постоянного развития поддерживать эффективное фунционирование продукта на рынке

Магазин KINGSHOE. RU, реализующий обувь SATEG, GABOR, RIEKER и других производителей, добавил модели женской обуви большого размера торговой марки GLORIA производства Санкт-Петербург.Какой подход к расширению ассортимента использует магазин?

Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, относится к каналу … уровня

Оповещение как функция продвижения …

При принятия окончательного решения о покупке товара поиск дополнительной информации, советы друзей относятся к … поиску потребителя

Рынок лидеров в своей категории – это рынок … изготовителей

Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …

В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа)

К видам рекламной стратегии относят стратегию … (укажите 3 варианта ответа)

Исследования, использующиеся для принятия решений и влияющие на развитие компании, – это … маркетинговые исследования

Определение маркетинговой стратегии предложил Майкл Бейкер, представив ее как …, оказывающую определенное воздействие на философию бизнеса

Метод … заключается в том, что фирма сначала выделяет средства на все элементы маркетинга, а остаток поступает в бюджет на продвижение

В матрице Маккинси ось X характеризует …

Формирование подразделений в службе маркетинга по производителям называется
… ориентация

1. товарная
2. функциональная
3. региональная
4. клиентская

Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …

К источникам внешней вторичной информации относят … (укажите 4 варианта ответа)

Итогом сегментации рынка можно считать …

К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)

Вольфганг Пак – один из самых известных поваров США, его состояние оценивается в 16 млн долл., он владеет 15 элитными ресторанными брендами Chinois, Cut и The SourcE. Тем не менее, сейчас его продукция начала появляться в обычных магазинах. Это питательные бутерброды, супы от Пака и другие блюда, которые продаются в обычных супермаркетах; а столовые приборы, спроектированные им,

можно купить в интернет-магазине Home Shopping Network.К какой стратегии управления товарным ассортиментом можно отнести действия Пака? Почему?

Поддерживающий маркетинг используется при … спросе

Цель маркетинга на стадии спада заключается в …

В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)

Если маркетинговой целью является стабилизация рынка, то фирма устанавливает … уровень цен

Функциональные свойства товара обусловлены …

Прогнозирование диапазона возможностей компании осуществляется по трем вариантам прогноза, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)

Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в … при выходе на рынок с принципиально новым товаром

К инструментам торгового маркетинга относят …

Уолтон ставил наценку 25 % на товары, раскручивая свою сеть магазинов WalMart с маленького магазинчика в Арканзасе до международной империи, капитализация которой сейчас составляет 190 млрд долл. Именно 25 % были новым веянием, которое позволило многим сетям в 70–80-х гг. прошлого века существенно увеличить свои продажи. До того времени стандартная наценка была 45 и 20 %. Вместо старой «купи подешевле, продай подороже» Уолтон вышел с новой моделью: «купи подешевле, продай подешевле». В результате магазины Уолтона зарабатывали меньше денег на проданный доллар, но зато продажи были существенно выше. С помощью своей низкой наценки и вообще стратегии закупать для своих магазинов как можно более дешевые товары WaMart сумел достичь коэффициента отношения годовой выручки к средним товарным запасам = 8 при обычном коэффициенте для универмагов =
4.Какой метод ценообразования был выбран компанией и почему?

Газета «Молодой Петербург» пишет о салоне красоты Стрекоза: «Постричься и выйти замуж! Модельер – дизайнер изобрела новый формат салона красоты, в котором объединила арт-галерею, библиотеку и клуб знакомств. Формула «три в одном» помогла быстро раскрутить бизнес». Какая была выбрана стратегия позиционирования салоном красоты «Стрекоза»?

Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

1. Вертикальное сегментирование
2. Дедуктивный метод сегментации
3. Индуктивный метод сегментации
4. Критериальный подход в сегментации
5. последовательное сегментирование по нескольким критериям
6. выделение сегментов путем дезагрегирования рынка на группы потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности
7. формирование сегментов путем агрегирования отдельных потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности в группы
8. способ оценки обоснованности выбора предприятием определенного сегмента

Придание товарам (услугам) отличительных свойств, которые смогут заинтересовывать покупателей и которые отличают товар от предложений конкурентов, относится к стратегии …

Сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными, – это … сегментирование

Аналитическая функция маркетинга предполагает …

Оперативный анализ маркетинговой среды направлен на …

Технология разработки нового товара включает …

Компания Аdidas работает через сеть из более чем ста филиалов, совместных предприятий и представительств, расположенных в разных странах мира.

Дистрибуторская политика компании построена на основе деления мира на пять регионов: ЕвропаБлижний Восток, Африка, Северная Америка, АзияТихоокеанский регион, Латинская Америка. В России продукция компании представлена более чем в
300 магазинах. Сама компания владеет 11 фирменными магазинами, расположенными в Москве, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Новосибирске и других городах. К какому типу стратегии охвата рынка можно отнести данный комплекс мер? Каковы преимущества данной стратегии охвата рынка?

Маркетолог решил провести PEST-анализ общества с ограниченной ответственностью ООО «Радость», работающего в сфере общественного питания. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале: 5 – сильное влияние, 4 – среднее влияние, 3 – влияние ниже среднего, 2 – слабое влияние, 1 – очень слабое влияние. Сила влияния на каждый фактор оценивалась по трехбалльной шкале – от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа. Таблица представлена по убыванию влияния каждого фактора. Какие можно сделать выводы о возможных изменениях и угрозах для компании на основании таблиц? Какие можно предложить решения для противостояния экономическим факторам?

На рынке г. Дмитрова с 2002 г. функционирует общество с ограниченной ответственностью ООО «Петров и К°» – кондитерский комбинат, выпускающий

шоколадные конфеты, печенье, пряники, рулеты и вафли. В 2019 г. комбинат решил провести маркетинговое исследование, целью которого было выявить предпочтения потребителей в отношении шоколадных конфет. За последние три года продажи составили 200, 291, 392 тыс. руб. (за 2019, 2020 и 2021 гг. соответственно). Какой тип исследований, полевое или кабинетное, следует провести комбинату и почему? Каков прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 г.?

Цель маркетингового анализа должна быть сформулирована по принципу …

… – это действия по разработке товарного предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное конкурентоспособное место в своей товарной категории и создать благоприятное отношение к компании целевой группы потребителей

На основе знаний особенностей селективного восприятия информации потребителями маркетологи применяют законы … восприятия товара

Установите последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения:

1. производитель
2. крупный оптовик
3. мелкий оптовик
4. розничный торговец
5. потребитель

К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)

Использование производственной концепции актуально в случаях превышения спроса над предложением, когда руководство должно искать способы увеличения объемов производства, а также в случае завышенной … товаров

Эталон измерения называется …

Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке

Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга

В соответствии с положением фирмы выбор стратегии маркетинга определяется … (укажите 3 варианта ответа)

Результатом оценки внешней среды компании является перечень …

Продуктово-производственная функция маркетинга заключается в … (укажите 3 варианта ответа)

Аналитическая функция маркетинга заключается в … (укажите 2 варианта ответа)

К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …

Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка

Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

В качестве базовой цены как ориентира для внесения поправок или фиксации уровня цены при заключении сделки используются … (укажите 3 варианта ответа)

По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …

Стратегический (портфельный) анализ маркетинговой среды направлен на … (укажите 2 варианта ответа)

Высокая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки при незначительнрй разнице между марками характерна для … покупательского поведения

По мнению специалиста по стратегическому маркетингу Андрея Лукашова, часто причиной незапланированных ценовых войн служит …

Выбор маркетинговых стратегий осуществляется на основе ситуационного анализа, SWOT-анализа и обоснования варианта основных направлений маркетинговых стратегий, обеспечивающих достижение стратегических целей, и для этого разрабатываются маркетинговые …