Реферат: Маркетинговые исследования

Содержание

• Введение
• 1.Теоретические аспекты маркетинговых исследований.
• 1.1.Сущность и принципы маркетинга.
• 1.2. Цели и функции маркетинга.
• Достижение максимально возможного высокого потребления
• Достижение максимальной потребительской удовлетворенности
• Предоставление максимально широкого выбора
• Максимальное повышение качества жизни
• 1.3. Стратегия маркетинга.
• 1.3.1. Основные положения.
• 1.3.2.Матрица возможностей по товарам/рынкам
• 1.3.3. Матрица Бостонской Консультационной Группы"
• 1.3.4. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль
• 1.3.5. Общая стратегическая модель Портера
• Рис. 5. Связь доли на рынке и дохода от инвестиций в общей стратегической модели Портера
• 2.Методы и принципы сегментного анализа маркетинга.
• 2.1. Теория стратегии сегментации рынка.
• 2.2. Сегментация рынка
• Классификация рынков
• Определение сегментации рынка
• 2.3. Методы сегментирования
• 2.4. Сегментирование по методу "a priory"
• 2.5. Метод "К-сегментирования" ("post hoc" метод)
• 3. Интернет как предмет и средство маркетинга
• 3.1. Интернет и бизнес
• 3.2. Особенности глобального маркетинга в Интернет.
• Неизвестные размеры рынка
• Незнание потребителей
• 3.3. Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами
• 3.4. Конкуренция в Интернет
• 3.5. Сделки через Интернет
• 3.6. Реклама в Интернете.
• 4. Организация маркетинговой деятельности на примере
• сервера “ МММ ”
• 4.1.Сравнительная оценка рекламной эффективности сервера Интернет по отношению к традиционным печатным средствам массовой информации
• Таблица 4.1
• Анализ параметров оценки
• 4.2. Оценка Мирового рынка Интернет по данным Мировых исследовательских служб (рыночный количественный и социально-демографический анализ) на начало 1999 года.
• Заключение
• Приложение
• 1.Список специальных терминов
• 1.1.Английские термины
• 1.2.Русские термины
• Список литературы