Социологическое и маркетинговое исследование эффективности контекстной рекламы и контент-маркетинга для продвижения цифровых услуг среди поколения Z

Содержание

Введение. 3

1. Теоретические основы маркетинговых и социологических исследований эффективности контекстной рекламы и контент-маркетинга. 5

2. Анализ эффективности контекстной рекламы и контент-маркетинга для продвижения цифровых услуг среди поколения Z. 13

3. Использование социологических и маркетинговых исследований для повышения эффективности рекламных и контекстных стратегий среди поколения Z. 23

Заключение. 29

Список использованных источников. 32

Введение

Актуальность темы исследования эффективности контекстной рекламы и контент-маркетинга для продвижения цифровых услуг среди поколения Z обусловлена стремительным развитием цифровой экономики и ростом значимости онлайн-каналов. Поколение Z, ввиду того что выросла в период активного развития социальных сетей и цифровизации экономики, обладает определенными уникальными характеристиками, которые определяют их поведение в сети, а также предпочтения в выбираемой и потребляемой информации, вследствие чего традиционные инструменты маркетинга необходимо адаптировать и переосмыслить.

Эффективное продвижение цифровых услуг требует от компаний глубокого понимания потребительского поведения и предпочтений поколения Z, а также анализа релевантности и результативности различных маркетинговых инструментов, как традиционных, так и более современных.

Контекстная реклама и контент-маркетинг являются наиболее оптимальными и востребованными инструментами продвижения цифровых услуг. В частности контекстная реклама позволяет донести рекламное сообщение до конкретного потребителя, а контент-маркетинг направлен создание и распространение релевантного контента, который повысит уровень лояльности поколения Z. Контекстная реклама, однако, может оказаться недостаточно эффективной ввиду того, что поколение Z предпочитает большой объем информации и достаточно скептически настроено к прямой рекламе, вследствие чего необходимо конкретно определять типы объявлений, ключевые слова и платформы, которые будут более релевантные для данного поколения. Контент-маркетинг может быть более эффективным инструментом ввиду того, что поколение Z отдает предпочтение более релевантной и аутентичной информации.

Целью курсовой работы является исследование эффективности контекстной рекламы и контент-маркетинга для продвижения цифровых услуг среди поколения Z.

Для достижения поставленной цели требуется решить следующие задачи:

1) рассмотреть теоретические основы маркетинговых и социологических исследований эффективности контекстной рекламы и контент-маркетинга;

2) провести анализ эффективности контекстной рекламы и контент-маркетинга для продвижения цифровых услуг среди поколения Z;

3) охарактеризовать использование социологических и маркетинговых исследований для повышен.

Объектом исследования является продвижение цифровых услуг среди поколения Z.

Предмет исследования – особенности использования методов социологического и маркетингового анализа эффективности контекстной рекламы и контент-маркетинга.

Методы исследования. Вторичный анализ научной и методической литературы по исследуемой теме, обобщение и классификация научных исследований и существующего российского и иностранного опыта в области продвижения цифровых услуг среди поколения Z.

Теоретической и методологической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых, маркетологов, специалистов по продвижению, материалы научно-практических конференций и семинаров, касаемо исследования потребительского поведения и эффективности инструментов интернет-маркетинга.