Услуга: Выбор носителей информации. Размещение рекламы. Основные статистики. Эффективность медиаплана

Темы 4, 5. Выбор носителей информации. Размещение рекламы.

Основные статистики. Эффективность медиаплана

Аннотация: в разделе «Практическое занятие» вы найдете перечень вопросов, ответив на которые вы закрепите пройденный материал, а также ряд заданий, решение которых поможет вам научиться применять полученные знания на практике.

Решение заданий, содержащихся в практическом занятии, поможет вам подготовиться и успешно пройти промежуточное и итоговое тестирование

Тема 4 «Выбор носителей информации. Размещение рекламы» включает в себя рассмотрение задач и методов исследования аудитории СМИ, различных концепций, применяемых при оценке аудитории, значение результатов медиаисследований для медиапланирования.

Тема 5 «Основные статистики. Эффективность медиаплана» предполагает рассмотрение различных количественных показателей медиапланирования, включающих в себя показатели медиаэффектов (суммарный рейтинг, сумма рейтингов в целевой группе, охват, частота контактов с рекламным сообщением) и показатели финансовой эффективности кампании (цена за пункт рейтинга, цена за рейтинг, цена за тысячу контактов).

План занятия. Занятие включает в себя:

1. вопросы по темам: «Выбор носителей информации. Размещение рекламы», «Основные статистики. Эффективность медиаплана»;
2. ситуационные задачи по темам: «Выбор носителей информации. Размещение рекламы», «Основные статистики. Эффективность медиаплана».

Вопросы

1. Перечислите этапы рекламной кампании.
2. С какой целью в рамках разработки рекламной кампании осуществляется сбор исходных данных?

1. Что включает в себя сбор исходных данных?
2. По каким параметрам осуществляется сегментирование аудитории?
3. Как влияют результаты сегментирования аудитории на разработку медиаплана?
4. Какие из видов сегментирования аудитории наиболее востребованы в рекламной деятельности?
5. Назовите количественные показатели, которыми в медиапланировании измеряется охват аудитории.
6. Что называется рейтингом рекламоносителя?
7. Какие параметры составляют базу рейтинга?
8. Насколько точными являются охватные характеристики медиаплана?
9. Чем определяется выбираемая частота и интенсивность рекламного воздействия?
10. Для каких целей рассчитывается показатель GRP?
11. Каким образом определяется предельный охват?
12. Что называют «болевым порогом рекламы?
13. От чего зависит уровень внешнего и внутреннего пересечения аудитории?
14. Какие факторы влияют на рост показателей охвата?

Ситуационные задачи

№1. Небольшая строительная компания, работающая в Московской области, развивает новое направление – алмазная резка бетона. Для продвижения услуг компании нужно определиться с целевой аудиторией. Предложите 3 способа сбора информации о целевой аудитории.

№2. Оптовый обувной центр в Екатеринбурге реализует продукцию известных брендов. С 2021 года в каталоге продукции появилась обувь собственной торговой марки – мужская, женская, детская. Оптовиками эта

марка покупается плохо. Каким образом следует сегментировать аудиторию потенциальных потребителей, чтобы обеспечить сбыт данного товара.

№3. Реклама размещалась однократно в эфире двух радиостанций. Аудитория радиостанции А — 200 тыс. человек. Аудитория радиостанции Б

— 80 тыс. человек. По данным исследований, 5% аудитории радиостанции А слушают также радиостанцию Б.

Рассчитайте охват аудитории двумя радиостанциями, учитывая ее внешнее пересечение.

№ 4. Целевая аудитория рекламодателя — это женщины в возрасте 25- 39 лет. На местном рынке доля таких женщин от всего населения — 45%. Журнал А читает 30% всех местных женщин в возрасте 25-39 лет.

На основании расчета индекса соответствия, определите, подходит ли журнал А для размещения в нем рекламы.

№5. Целевая аудитория рекламодателя – читатели газет А и Б.

Стоимость полосы рекламы в газете А – 10 тыс. рублей, в газете Б – 15 тыс. рублей. Аудитория газеты А – 1 500 000 человек, аудитория газеты Б – 2 000 000 человек.

На основе расчета показателя CPT определите, размещение рекламы в какой газете будет дешевле.

№6. В городе К. проживает 427300 телезрителей. В период с 18.00 до

20.00 канал А смотрело 23000 человек, канал Б – 2400, канал В – 1700 человек.

Рассчитайте телевизионный рейтинг каналов в данный временной промежуток.

№7. Стоимость рекламы на местном телевидении составляет 2000 рублей за минуту. Общее количество взрослого населения города 453000 человек, а целевая аудитория местного телевидения – 86000 человек.

Рассчитайте цену за пункт рейтинга.