Курсовая работа: ООО Норд Вест ТЭК

Содержание

Введение. 2

Глава 1. Оценка маркетинговой деятельности ООО «Норд Вест» ТЭК.. 4

1.1Организационно-экономическая характеристика предприятия. 4

1.2 Оценка услуг (товара) предприятия. 5

1.3 Оценка ценовой политики предприятия. 6

1.4 Политика продвижения предприятия. 7

Глава 2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Норд Вест» ТЭК10

2.1 Информационное обеспечение анализа деятельности предприятия. 10

2.2 Анализ объема выручки и динамики деятельности. 11

2.3 Анализ структуры услуг. 13

2.4 Факторный анализ деятельности предприятия. 15

2.4.1 Анализ ресурсной базы.. 16

2.4.2 Анализ трудовых ресурсов. 19

2.4.3 Анализ материально-технической базы.. 22

Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой и финансово-хозяйственной деятельности ООО «Норд Вест» ТЭК.. 25

3.1 Выявленные проблемы и направления совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Норд Вест» ТЭК.. 25

3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий. 26

Заключение. 28

Список литературы.. 30

Введение

Сфера транспортно-логистических услуг является одной из ключевых отраслей современной экономики России, обеспечивающей движение товарных потоков и функционирование производственных цепочек [17]. В 2024-2025 годах российский рынок грузоперевозок претерпел существенные структурные изменения, связанные с переориентацией логистических маршрутов, санкционным давлением, изменением внешнеторговых потоков и адаптацией бизнеса к новым экономическим реалиям [16]. Ключевым трендом стало замедление темпов роста отрасли на фоне увеличения издержек и снижения маржинальности бизнеса.

По оценке M. A. Research, российский рынок транспортно-логистических услуг в 2024 году продемонстрировал рост на 11,4%, достигнув объема 7 522,5 млрд рублей. Однако во второй половине 2024 года динамика рынка замедлилась из-за ужесточения денежно-кредитной политики, подорожания трансграничных платежей и сокращения внешнеторговых грузопотоков. В 2025 году ожидается дальнейшее замедление роста до 4,5%, а в сегменте автомобильных грузоперевозок прогнозируется рост выручки всего на 1%.

Данные изменения определяют высокую актуальность исследования маркетинговой и финансово-хозяйственной деятельности компаний, осуществляющих грузовые автомобильные перевозки, в частности ООО «Норд Вест» ТЭК.

Основные цели курсовой работы заключаются в углубленном изучении теоретических и практических положений маркетинга в сфере транспортно-логистических услуг, закреплении практических методик анализа финансово-хозяйственной деятельности, а также в освоении навыков разработки практических рекомендаций в области повышения экономических показателей деятельности транспортной организации.

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

1. представить организационно-экономическую характеристику ООО «Норд Вест» ТЭК;
2. провести анализ маркетинговой деятельности (ассортиментной, ценовой политики и политики продвижения) компании;
3. выполнить анализ динамики и структуры выручки за отчетный период;
4. провести факторный анализ финансовых показателей с целью выявления резервов их роста;
5. разработать практические рекомендации по повышению эффективности деятельности организации на основе выявленных проблем.

Объектом курсовой работы является транспортная организация ООО «Норд Вест» ТЭК, осуществляющая деятельность автомобильного грузового транспорта. Предмет исследования – маркетинговая деятельность и финансово-экономические показатели организации.

Теоретической и методической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга и экономического анализа, таких как Ф. Котлер, М.И. Баканов, Л.И. Кравченко, а также данные бухгалтерской отчетности предприятия, статистические материалы и публикации в средствах массовой информации [4; 8; 10]. Информационная база исследования включает данные Росстата, аналитические обзоры рынка, отчетность компании за 2024-2025 годы, материалы специализированных изданий.