Курсовая работа: Основные понятия, объекты, цели и задачи проведения маркетинговых исследований

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1 Основные понятия, объекты, цели и задачи проведения маркетинговых исследований
1.2 Виды маркетинговых исследований и их особенности
1.3 Методы проведения маркетинговых исследований
1.4 Этапы проведения маркетинговых исследований
Глава 2 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
2.1 Общая характеристика объекта исследования
2.2. PEST-анализ рынка снековой продукции
2.3. Определение товарного предложения, спроса и доли предприятий на рынке
2.4. Оценка степени монополизации рынка снеков и состояния конкурентной среды
2.5. Сегментирование потребителей рынка снеков
2.6. Определение отношения потребителей к новому товару (услуге) при продвижении их на исследуемый рынок
3 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ (НАИМЕНОВАНИЕ ТОВАРА/УСЛУГИ), ПРЕДСТАВЛЕННОГО НА РЫНКЕ
3.1. Расчет коэффициентов значимости параметров качества товаров
3.2 Оценка конкурентоспособности (товара/услуги)
3.3. Позиционирование нового товара на исследуемом рынке снеков
3.4. Продвижение нового товара на рынок
Продолжение таблицы 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1.1 Основные понятия, объекты, цели и задачи проведения маркетинговых исследований

Маркетинг - социальный процесс, с помощью которого компании и индивидуумы обмениваются созданной ценностью с целью удовлетворения своих потребностей, то есть компании создают ценность для потребителей (в виде товара или услуги) и развивают прочную связь с ними с целью получить ценность от них взамен (денежные средства).
Маркетинговые исследования - это комплекс мероприятий по сбору и анализу информации, направленных на изучение рыночного состояния предприятия и окружающих его объектов и явлений, снижающих риски принятия управленческих решений [1].
Чтобы раскрыть сущность понятия «маркетинговое исследование», выделим следующие категории элементов, отмечаемых экспертами в определениях в качестве существенного признака маркетингового исследования [2].
Исследовательский характер осуществляемых действий. Определяемое понятие маркетингового исследования подводится под более широкое понятие, остальные элементы должны указывать на видовые отличия. Однако в этом случае понятие определяется само через себя. Эта категория сохраняется для дальнейшего анализа. К ней были отнесены такие единицы, как «обследовани