ВКР: Разработка брендбука для эко-отеля «Нерпа»

Содержание
Введение..................................................................................................................08
Глава 1. Графический дизайн................................................................................10
1.1 Понятие графического дизайна, его роль и цели..........................................10
1.2 Понятие фирменного стиля и его задачи.......................................................13
1.3 Элементы фирменного стиля...........................................................................16
1.4 Основные носители фирменного стиля.........................................................20
1.5 Этапы разработки фирменного стиля.............................................................23
1.6 Бренд, основные понятия................................................................................25
1.7 Ребрендинг, цель, этапы....................................................................................29
Глава 2. Разработка брендбука для эко-отеля «Нерпа» ......................................32
2.1. Содержание практической части..................................................................33
2.2 Атрибуты бренда..............................................................................................34
2.2.1 Концепция фирменного стиля......................................................................34
2.2.2 Нейминг ..........................................................................................................34
2.2.3 Анализ рынка.................................................................................................35
2.2.4 Анализ целевой аудитории...........................................................................36
2.2.5 Эмоции компании..........................................................................................36
2.3 Логотип..............................................................................................................37
2.3.1 Описание логотипа........................................................................................37
2.3.2 Составляющие логотипа...............................................................................38
2.3.3 Поиск формы логотипа.................................................................................39
2.3.4 Шрифтовое решение логотипа.....................................................................40
2.3.5 Цветовое решение логотипа.........................................................................41
2.3.6 Исследование формы логотипа....................................................................42
2.3.6.1 Зеркальные трансформации......................................................................42
2.3.6.2 Логотип в один цвет...................................................................................43
2.3.6.3 Монохромный вид логотипа......................................................................4362.3.6.4 Минимальный размер логотипа................................................................44
2.3.6.5 Охранное поле логотипа............................................................................44
2.3.7 Допустимые и недопустимые использования логотипа............................45
2.4 Фирменный стиль.............................................................................................47
2.4.1 Описание основных элементов фирменного стиля...................................47
2.4.2 Фирменный блок...........................................................................................47
2.4.3 Фирменные шрифты.....................................................................................48
2.4.3.1 Основной фирменный шрифт....................................................................48
2.4.3.2 Дополнительный фирменный шрифт.......................................................48
2.4.4 Фирменные цвета..........................................................................................49
2.4.4.1 Основные фирменные цвета.....................................................................49
2.4.4.2 Дополнительные фирменные цвета..........................................................50
2.4.5 Паттерны........................................................................................................51
2.4.6 Расположение среди конкурентов................................................................52
2.4.7 Техническое задание, смета.........................................................................53
2.4.8 Деловая документация.................................................................................54
2.4.9 Примеры фирменного стиля на различных носителях..............................57
Заключение............................................................................................................61
Список используемой литературы........................................................................63
Приложения