Курсовая работа: Событийный брендинг (на примере женского фестиваля Чаровница)

Содержание

Введение.............................................................................................................. 3

ГЛАВА 1. История возникновения и развития фестивальной культуры 6

1. История возникновения и развитие фестивалей и женские фестивали в истории 6
2. Понятие событийного брендинга............................................................... 15

ГЛАВА 2. Разработка брендинга женского фестиваля «Чаровница»............ 19

1. Создание концепции фестиваля.................................................................. 19
2. Разработка фирменного стиля и визуальных коммуникаций женского фестиваля «Чаровница»..................................................................................................... 22

Заключение....................................................................................................... 26

Список использованных источников и литературы....................................... 27

Приложения...................................................................................................... 29

Введение

Одним из наиболее востребованных способов проведения массовых праздников и торжеств в современной социальной культуре, являются фестивали. Однако это не только про развлечение, но и про социально-культурное объединение, развитие туризма, а также укоренение и передачу культурных ценностей. Фестивали дают возможность развить своё творчество и продукцию музыкантам, художникам, дизайнерам, ремесленникам и прочим профессиям напрямую к клиентам. Сейчас в сфере фестивальной культуры немалый пласт занимает коммерческая сфера: спонсорство брендов, продвижение конкретных продуктов, укрепление брендов городов и регионов. Разновидностей фестивалей огромное множество, рынок разрастается, затрагивая всё больше сфер увлечений и хобби. Из-за этого возникает необходимость закрепить свою позицию на рынке, быть конкурентоспособным и привлечь свою целевую аудиторию. Как раз тут возникает необходимость событийного брендинга.

Событийный брендинг — это создание логотипа, имиджа и разработка айдентики для конкретного мероприятия. Корректно исполненный брендинг привлекает целевую аудиторию, выделяет на фоне схожих по концепту конкурентов и придаёт узнаваемости за счёт укрепления имиджа фестиваля. Правильно простроенная дизайн-концепция создаёт правильную атмосферу и настроение, а также укрепляет образ мероприятия в глазах посетителей. Работа дизайнера создаёт лицо фестиваля, ведь навигация, буклеты и прочие коммуникации оставляют не меньшее впечатление, чем сам интерактив.

Фестивали не только про досуговые занятия и увлечения, с их помощью можно привлекать внимание к социальным, культурным и политическим вопросам. К примеру женские фестивали тесно связаны с историей феминизма и правами женщин в обществе. Зачастую первоочерёдной целью становилось безопасное пространство для женщин для обмена опытом и знаниями. Женские фестивали, как и весь рынок в целом, не занимали конкретную нишу.

Существуют огромное множество разновидностей мероприятий для женщин: начиная с музыкальных фестивалей, которые открывали дороги для новых в индустрии артисток, заканчивая лекционными чтениями с интерактивной программой. Главной целью выдвигается культурная, социальная и профессиональная поддержки для женщин всех возрастов и разных сфер деятельности, а также ускорение преодоления гендерного дисбаланса в индустрии развлечений. И пусть сейчас вопрос о дискриминации стоит не столь остро, как в двадцатом веке, женские фестивали не теряют своей популярности и актуальности. Идеологические концепты никуда не пропали, однако создаётся всё больше мероприятий для женщин, чтобы просто расслабиться и хорошо провести время, узнавая что-то новое, в безопасной и комфортной обстановке.

Данная курсовая работа представляет собой разработку визуализации женского фестиваля и его фирменный стиль. А также как событийный брендинг помогает в конкурентоспособности мероприятия и фиксировании на рынке, делая проект долгоиграющим и актуальным из года в год.

Актуальность темы:

1. Формирование поддерживающей среды, развитие социального взаимодействия и бизнес-проектов на определенную аудиторию.
2. Быстрое развитие рынка фестивальной культуры.
3. Необходимость изучения средств событийного брендинга ивентовых мероприятий.

Предметом исследования является событийный брендинг женских фестивалей.

Объект исследования представляет собой фирменный стиль и примеры визуализации женского фестиваля «Чаровница».

Цель исследования: разработка фирменного стиля и визуальных коммуникация женского фестиваля «Чаровница».

Задачи исследования:

1. Изучение историю фестивалей и женских фестивалей, в частности.
2. Анализ имеющегося рынка и их способы поддерживать конкурентоспособность.
3. Выявление целевой аудитории женских фестивалей.
4. Изучение особенностей событийного брендинга в фестивальной культуре.
5. На основе изученных данных составить концепцию и разработать фирменный стиль фестиваля.