ВКР: Цифровое продвижение бренда

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ПОДХОДЫ К ЦИФРОВОМУ ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА 7

1.1. Теоретические основы продвижения бренда 7

1.2. Методические подходы к цифровому продвижению бренда 16

1.3. Специфика цифрового продвижения бренда на маркетплейсах 22

ГЛАВА 2. ПРОЕКТ ЦИФРОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА PUSY НА МАРКЕТПЛЕЙСЕ WILDBERRIES 30

2.1. Ситуационный анализ бренда PUSY на маркетплейсе Wildberries 30

2.2. Оценка эффективности продвижения бренда PUSY и особенности поведения потребителей на Wildberries 42

2.3. Медиаплан цифрового продвижения бренда PUSY на маркетплейсе Wildberries 46

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 56

Приложение 1 61

ВВЕДЕНИЕ

В эпоху бурного развития цифровых технологий и повсеместного распространения онлайн-торговли, эффективное брендирование в цифровом пространстве становится ключевым фактором успеха. Наблюдаемый устойчивый рост рынка маркетплейсов и онлайн-платформ, вкупе с предпочтением потребителей в пользу интернет-ресурсов при выборе товаров и услуг, диктует компаниям необходимость пересмотра маркетинговых стратегий. Адаптация к новым реалиям требует активного использования современных цифровых инструментов для привлечения внимания целевой аудитории, создания благоприятного имиджа бренда и, как следствие, увеличения объемов продаж.

Немаловажно, что анализ текущей ситуации на российском рынке цифровой рекламы и электронной коммерции подтверждает актуальность изучения методов цифрового продвижения в современных социально-экономических условиях. Согласно данным Ассоциации рекламных агентств России (АРИР), объем российского сегмента интерактивной рекламы и онлайн-продвижения в 2024 году впервые превысил 1,236 триллиона рублей, продемонстрировав впечатляющий рост в 53% по сравнению с 2023 годом, что свидетельствует о растущих инвестициях бизнеса в цифровые коммуникации и маркетинговые решения, направленные на повышение узнаваемости брендов и стимулирование потребительской активности в онлайн-среде [35].

Кроме того, маркетплейсы занимают доминирующее положение в структуре электронной коммерции в России. В 2024 году их доля в общем объёме онлайн-продаж составила более 60 %, а число заказов увеличилось на 45 %, что отражает устойчивое изменение потребительского поведения и ориентацию покупателей на цифровые платформы при выборе товаров и услуг [45].

Приведённые статистические данные свидетельствуют о том, что цифровое продвижение брендов, в том числе на маркетплейсах, является важным фактором их конкурентоспособности на российском рынке. Рост электронной коммерции, увеличение объёма digital-рекламы и изменение потребительского поведения обуславливают необходимость изучения современных методических подходов к цифровому продвижению брендов, что и определяет актуальность данного исследования.

Проблема исследования заключается в противоречии между ростом возможностей цифрового продвижения и ограниченным использованием маркетинговых инструментов конкретными компаниями. С одной стороны, современные цифровые технологии предоставляют широкий спектр средств взаимодействия с целевой аудиторией; с другой стороны, многие компании не обладают достаточной экспертизой для их эффективного применения, что снижает эффективность продвижения и влияет на формирование конкурентного преимущества. Такое противоречие определяет основное направление научного поиска и формулирует необходимость разработки методически обоснованного проекта цифрового продвижения бренда Pusy на маркетплейсе Wildberries.

Объект исследования – бренд как субъект рыночной деятельности в цифровой среде.

Предмет исследования – цифровое продвижение бренда PUSY на маркетплейсе Wildberries.

Цель исследования заключается в разработке проекта цифрового продвижения бренда Pusy на маркетплейсе Wildberries, основанного на современных теоретических и практических подходах, с учётом особенностей целевой аудитории и специфики платформы.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• изучить теоретические аспекты, связанные с продвижением бренда;
• рассмотреть различные методические подходы к цифровым стратегиям продвижения;
• проанализировать особенности брендирования на маркетплейсах;
• провести ситуационный анализ бренда Pusy, оценить эффективность существующих инструментов продвижения;
• выявить особенности поведения потребителей на платформе Wildberries;
• разработать медиаплан цифрового продвижения бренда с учётом полученных данных.

Основой для теоретического осмысления и методологического обеспечения исследования послужили труды как российских, так и зарубежных специалистов, занимающихся изучением маркетинга, рекламной деятельности и цифровых коммуникаций. В числе ключевых источников – работы Г.Л. Азоева, внесшего вклад в теорию управления маркетинговыми процессами, М.В. Акулич, исследующей влияние рекламных стратегий на поведение потребителей, а также исследования К.Р. Колокольцевой, А.В. Кузиной и А.Д. Тюриной, посвященные специфике продвижения брендов в онлайн-пространстве. Помимо фундаментальных работ, в основу исследования положены актуальные научные публикации и материалы, анализирующие современные практики брендинга на маркетплейсах и в цифровой среде.

Методы исследования включают анализ источников по проблематике цифрового продвижения бренда, сравнительный и конкурентный анализ практик, SWOT-анализ, контент-анализ, а также анализ вторичных данных.

Практическая значимость проведённого исследования состоит в том, что сформулированные в его рамках рекомендации, а также разработанный медиаплан могут быть эффективно интегрированы в деятельность бренда Pusy, функционирующего на маркетплейсе Wildberries. Представленные результаты ориентированы на совершенствование цифровых инструментов продвижения, усиление узнаваемости бренда, формирование устойчивой потребительской лояльности и обеспечение положительной динамики продаж.

Логика построения работы определяется поставленной целью и последовательностью решения исследовательских задач, что обусловило её структуру. Так, в первой главе осуществляется теоретическое обоснование процессов цифрового продвижения бренда, раскрываются ключевые концептуальные подходы и методологические принципы, а также проводится анализ специфики продвижения товаров в рамках маркетплейсов. Вторая глава содержит проект цифрового продвижения бренда Pusy на маркетплейсе Wildberries, включая ситуационный анализ, оценку эффективности текущих инструментов продвижения. Общий объём работы составляет 60 страниц, что позволяет подробно раскрыть теоретические и практические аспекты исследования.