Ответы к экзамену: Брендинг и современные маркетинговые технологии в арт-бизнесе

Если Вам нужна помощь со сдачей сессии:
⏬
Сдача сессии в Синергии, ВСЕ тесты, без практики. На отлично!

---

Вам могут быть полезны следующие тесты:

Ценообразование в сфере искусств
История отечественного искусства
Документационное оформление движения экспонатов
Правовая деятельность и авторское право в сфере арт-бизнеса
Организация проектной деятельности в арт-бизнесе
Основы моделирования бизнес-процессов в арт-сфере

---

Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами и вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

---

«Brainware-компании» - это компании, в которых на передний план выходят активы:

• финансовые
• нематериальные
• аналитические

Absolut Creative Competition – это проект, который был запущен в:

• 2008 году брендом Absolut
• в 1985 году брендом Absolut Warhol
• в 1993 году брендом Fondazione Prada

Public Relations работает с целью и это:

• коммуникационная цель
• стратегическая цель
• реальная цель

Бизнес-цель – это всегда

• про деньги
• про коммуникацию
• про контент
• про бизнес-процессы

Бренды давно поняли – миром правят …

В задачи арт-менеджера не ходит:

• определить условия коллаборации и заключить договор с заказчиком
• провести аналитику в сфере арт-бизнеса
• предоставить рабочие материалы художнику

Главная задача тренд-аналитики – это:

• отслеживать тренды и писать о них в социальных сетях
• отслеживать тренды и составлять аналитические отчеты
• отслеживать тренды и запускать новые продукты на рынок

Имя торговой марки, компании, товара или услуги – это …

К видам брендов в западной модели относят:

• родственные бренды
• суббренды
• Коллективные бренды

К западной модели бренд-менеджмента относится (выберите 2 варианта ответ:

• коллективные ценности
• индивидуализм
• прямолинейный подход в коммуникации с целевой аудиторией
• использованию символики и метафор

Какая из перечисленных целей не является коммуникационной целью:

• достигнуть 100% окупаемости к сентябрю 2025 года
• улучшить репутацию бренда в профессиональном сообществе на 100% к сентябрю 2025 года
• привлечь 5 крупных спонсоров в проект к сентябрю 2025 года

Картина Жана-Мишеля Баския «Рыбалка» была написана в

• 1990
• 1981
• 1881

Картинка, видео, звук, цитата, изречение или любой иной медиа-объект, получивший вирусную народную популярность в Интернете – это:

• мем
• рекламный креатив
• логотип бренда

Книгу «Исследование трендов. Практическое руководство» написал:

• Филип Котлер
• Мартин Реймод
• Дональд Томпсон

Логотип – это:

• легкоузнаваемое графическое изображение бренда
• это рекламное сообщение, транслирующее философию бренда
• это цвет бренда, который отражает его философию

Метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации и разделении их на четыре категории – это:

• PEST-анализ
• SWOT-анализ
• Анализ 4P

Модель брендинга «бренд как персона» основана на:

• создании личного бренда стейкхолдера компании
• ассоциации с конкретным персонажем (например, актером)
• создание портрета покупателя

Модель брендинга, которая базируется на создании уникальной истории бренда, которая связывает его с определенными ценностями и концепцией – это модель

• «бренд как история»
• «бренд как персона»
• «brainware-компании»

Модель брендинга, которая базируется на создании уникальной истории бренда, которая связывает его с определенными ценностями и концепцией – это модель «бренд как …»

На рис. 1. изображена:

https://lms.synergy.ru/us...s/431978/31720_1.png

• теория диффузий инноваций
• теория инновационных изменений
• теория движения по кривой Гаусса

На рис. 2 изображена картина:
https://lms.synergy.ru/us...s/431978/31720_2.png

• Дэвида Хокни
• Поля Гогена
• Амриты Шер-Гил

На рис. 3 изображена картина
https://lms.synergy.ru/us...s/431978/31720_3.png

• Жана-Мишеля Баския
• Дэмиен Хёрста
• Aboudia

Название компании, уже хорошо известное покупателю и гарантирующее качество товара, является основой для …, которые разделяют товарные линии.

Определение бренда как торговой марки товара или продукта в наиболее предпочтительном образе, имеющем высокую репутацию у потребителя – это определение, которой сформулировал:

• Ларри Гагосян
• Дональд Томпсон
• Филип Котлер

Письменное описание художником своей работы – это:

• CV (Curriculum)
• Artist statement
• Портфолио

При создании личного бренда необходимо развивать навыки:

• мягкие навыки
• жесткие навыки
• публичные навыки

Работа Absolut Kosolapov была создана Александром Косолаповым в:

• 1980 году
• 1990 году
• 2000 году

Работа Absolut Warhol была создана Энди Уорхолом в:

• 1985 году
• 1975 году
• 1995 году

Рекламное сообщение, транслирующее философию бренда – это …

Сальвадор Дали выгуливал муравьеда в:

• 1959 году
• 1969 году
• 1979 году

Следование централизованной модели управления, где управление брендом осуществляется строго сверху вниз, а решения принимаются центральным офисом относится к определению … модели бренд-менеджмента.

Структура … бренда — это совокупность всех элементов, которые составляют ценность бренда в глазах потребителей.

Теория диффузий … объясняет, как, почему и с какой скоростью новые идеи и технологии распространяются через разные культуры.

Тренды зарождаются в виде … - событий и явлений в социальных сетях, медиа и других источников.

Установите соответствие между документом и его описанием
A. Портфолио
B. CV (Curriculum)
C. Artist statement
D. собрание документов, образцов работ, фотографий, дающих представление о предлагаемых возможностях, услугах фирмы или специалиста
E. краткое хронологическое описание жизни, с указанием образования, мест работы и профессиональных навыков, составленное по определенной форме
F. письменное описание художником своей работы; краткий текст

Установите соответствие между методами отслеживания трендов и их описаниями:
A. изучение потребительских трендов
B. аналитика конкурентов
C. погружение в контекст
D. отслеживание новых технологий из области бизнеса
E. изучение и анализ поведения потребителей. Поведение потребителей в широком смысле определяется редко меняющимися базовыми человеческими потребностями.
F. мониторинг деятельности конкурентов и поиск инсайтов по отрасли в целом
G. чтобы понимать, насколько эффективно можно использовать сигналы, нужно понимать весь окружающий их контекст
H. адаптация передовых технологий под нужды клиента — отличная возможность для бизнеса любого масштаба отстроиться от конкурентов

Фонд современного искусства Fondazione Prada был создан Миучча Прада в:

• 1983 году
• 1993 году
• 1973 году

Цель должна быть:

• конкретная, измеримая, достижимая, актуальная, реальная
• конкретная, измеримая, достижимая, актуальная, ограничена во времени
• конкретная, измеримая, достижимая, актуальная, великая

Часовой бренд Swatch был основан в:

• 1980
• 1983
• 1975

Часы Swatch в виде овощей в 1991 году придумал художник:

• Жан-Мишель Баския
• Альфред Хофкунст
• Энди Уорхол