Методичка 2017 (998974), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Равно!'ия лсц ! ° кпцц ентрическая дн„,, ' лу и'н!'<х вилоя. может оы.гас ! ' л<ц(с.'и!««сц« цр(-'ц)рцятие панина . °, ф канна — в 1)анках )то <) (нетстиун)т гскц ), в<ми андами дея)ель ''* ологичськнм- Ги н ' )и'<"и. ко!' рь)г ц~)с п<рня ' ' ' ' - н'»)и< маркетинговым Ресурсам ° к<цпзцчератцая дннерсиф фнкация -"- в ятом сл п)ае < иг „ ,„ †- '.) «Р~лцрц~«~с во дл» себя сфере. кото ая ! е нологией, ни с продукцией предприятия и ие <) гн!)ситец к е!'<! Ры)<куц З т, Разрв а комплекса мар"ег — ра«работка кол<плекса маркс)ян)а, второй главы от товарной ценовой,сбыт«вот! и комм)никативной амочак)в<его ра)работку )аверно Полни<К ка и ааагнааание реи(енин ао ццааарнои ц т(г ~1 и)н<ае нацннннга с товаром являетс ется вац<иейгпим инструментом маркетинга и р б, ! ары.
услуги н ил<и! служат срелствои рьбь), оеар авпяет собой центральное )вено маркетинга ление и цена основывагогся на особенностях (н) ' ирецстааяяет с < «а)пят, распределение ьцнвцц, об ивяная)от прелприяпио иа какое-то время известное а<!<;г аоивчнвмот п конкурентами. Совокупность всех товаров , вцаствФ ' ие1)вл ц и Наетса ассортиментом. Работа с ассортимеи <ом нааьиФаетса спадании такой совокупности отлельнык товаров.
которая, с : йк<йон«ватой:а саалацн 'ц<)«)<<4К-кар<пи)а.!)йнгупа а, но петела нмеег особые г)реиму<пссгва. Возможные :~~й~а«йаФефабрть! с<товаром ирелотавлены на рнс. ! .)(мццццц«ц ~М~"ан', . нвп)н < цгцццюцмцц) для выбора сзразсгцц цзчснсцця товара лц1г,з (л«яг«(за«зц «««г«л«ц напРнмеР. «««»вьгс гРсбоваццл к хаРакгеРцсгцлач «, сцц, «цна(за (цзл, цсцц, предо»валеной и предпочтений потребителей, цзл«сцецц требований) нлц псоблолнчосзь отвеза на дсйсгвця коцклрсцгцц Анною ОщенРО и нссОРлзмнеиша с шлзили Сзл вин цолгц иг ц' зги Экоиол»г«ческнг«успех предпрнятня прямо заанснг ог го«О. ««аскллз«,лзл с<и товары уззовлетворякзт определенные погребносгц, !(о»гому соогяег,«ццс товара требованняч рьзнка можно определить всходя непосрсдшвеццо ц, эконочнческнх показа~елей.
Индикаторами могут служгззь обьеч сбьця прибыль, покрытие постоянных затрат. Суп»ествузот. однако. сц«лз«ццц когда невозможно оценивать товар только с точки зрения зкоцочцческцл показателей. например, если рещение об ннновацнях прннцчаегся Рацьцзс, чем появля»отса какие-либо данньзе о реакций рынка.
В этом случае цчссз смысл провернть, насколько товар соответствует зребова«вял« рынка ц потребителей. Степень соответствия товара субъективным представя ец ля лз потребителей можно определить несколькими способами. Моде»ь Розенбер;н. Модель основана на точ, что потребители опеннвшот товары с точки зрения нх пригодности для улоалетворсцця своих потребностей, Она выражается формулой: Ау = ~ Уз 1«( (() кта отношение к где А — субъективная пригодность продукта продуктс); У ваа(ность мотнаа длз» ..н«тзрвбнтедя; У(~ — субьектнвцая ' ддя дОВЙ ения мотива. оценка пригодности продукта ( дд у ва.
С точки араннд работы наро . м с то м .использование м на данзт казаннй на то какие вы нотрабнтелай, часто чо ЬЦО гиверов. ла«цц!с лов' «лкз ццо Гзо лз:Да « н„зцлаз««Р"чц ' Собр"' ко «ОР««е нть нкн тов Р а ов, ь г«лзгреон' зелячц и Обш б зен: вос«зргз««« ие оце «ашзся „нап .»ребн - ', как »«лавра со зя ядаочге чацнго кгсрцсзг«к н„фоР „нчцы, лара ,о»варан аж»«осзз' Р" ' гь«зьн зля .ГдЕЛЬ™ МаПНГО О .. ОРЕЗЗЗ«лс"' " со злак« з товара и оне »»кн. оова ння ОЛНОВЫВЯ' знсь чные Е ВЫЦЗЕ ЧО ',,ННО, ЧЕЧ дели 'Разлн ынка. И лггкенцыл 'О н,зареве»« '-' пред»»се лу шзе ~Р нлзй точ«О ' Н»о«ПРОЗ ка те с ндеаль „акглрцсг ' »е Ф»ея»з моделей с велнчина хар мых ндеалы»ая в -заа,йазыз": е, мпонент йсбамз~ УУ,(вз» - (и! з» важность я=з ча кн ! " , й.
опенка оз б телямн ч ктер»зс™кз~ ела а ое значенн Р ь. при й полезност . '.,".' -,:--Я~В:л,„»,'л'й;р яе 1, -'пз' " , о»начав»а»нн п,чснрклш а зц" « л(лььс"**', *;:~нт ~'*:";фй- 'з(ри зина г нредпрнЮ», ««бзлем , 'яб(Щ» .,: ° .' .: ° (О»»птщ» Сае(»узо ': -'о-"-554ййнйН:: - " . атл Раб~~- ~„на, ,„..;:!~~,::~"."'-"-:::.:-':, ~ Ннато»»Н»йн™тР., нйнн распре~' . ";:,: --"::"'::."М.'':::~:.; р":-".й дук»он ц„ вт В Ц И"Я ' ц ямы , . лепт«-ЛО«ХОЛВ.
„„„„,тр Р, ямых ~'Р руопе товар В.. „В ЗВВНСНМОС™ „„„издя ватсльность "Р" З „,, нятня з;кивает В , „Рьпие та«раз НР пе Вдж внос "МО' „СКУЛТЕ ИИ ~~рВРОВ В"" „,Вз„енные и инливнвувзьц Причин „„ ИИВИИМЕЦОВВННИ нои, ные тоВВРы ИФВВТ вс«ренин квкОЙ ЛЬ«ИЦЗЕ КОИ«ИНЕС ИВ оо ИИОКЕс„„ Рассматр" и месте а -„Чб ) „СТО ПОКУИЗ '.:,~,едизсзь некоторые ленив никогла Р стейшнй метод аракт счете частоты связи заказе'и и сзелано семь 'Что, Вссор™ 3 ' Л,.)и)к живфвбл', 7). топ. и ВИЗВИИЫЕ ИОКУ с 'мь с;.''=,'.".' ' ' ' з))ияИМ~1~;,.
к 1 ф исслелов~иня . ч' Р «ииц об ок ~ . иифо и рынка )то нсо ружвыинсиа с я . Необходимо лля ° ц, )«, ' ' ' "' е и угроз сви«еврсмсиии ии«0« О Рапи Аиализ товара Ц СНОСИТЕ«,и в а Р ита возможен в а н восо тимс1 за ат. в . показатели объема Г, и сб 3 ). Аиали " кт с или комбиииров . ЗВКВЗВЧ ц каца«и,„, реализации) з структу ы с предпри атил. Дл продукции. Ниформати алость зтого пок ССКОЛЬКО ац структурных влияний. Те азателл снижается сл едукзщим причинам: ем ие мелев, аи ' ется вслслс«яц 'ъма вв«ксц «„, влиз сбыта вес .. сбыт входит в расчет тих по или исходиаа величин; личииа; других показателей квк со .. тих по .
сОставная чапь показатели сбыта отиосительио собственного предп н дпрнатиа, так и лла конкурентов; ительио легко рассчитать к вть как зяя плаиирование сбыта определяет деятельности (произв ОдствО, закупка)) я свср сбыт авлаетса проспим и и прели риатил. Айвлйз сбыта долазе «Р~М© й, по~~© всего, показать абсолк«тиос ое Зйачеийе киверов и групп то 1 ! . ЗИВЗОВИМ КЛВССВЗВ«Я«)ЗИВИ)ЕВИ ° "и"и' -: '-'*"".*А:"'- ., ) ) 1 иоизиочитьиз,ирпии)яд)Итваииб« 'Ч~~иРЮазаьь. 2 ' .)««ти«явйыс )иазличные ИДДСВИЧВС~~ИИ Мртп - ',:.. ":.'.
' '. «~ЯВ" "",' '"~~,И««З,))ВЗ)Д)ДОВ ПОЗаОЛЯЕТ ,,ИВЫ: . ' .: ':,. " ": -." - -'. '-"": ' "".' „'~~~~~«яи))«и))И)Ь)К уСЛОВИ))) щц)аи)ав$" Ф)Юа«иаиаб)ясах)ч)раМ!и~::~~~~~: "'::":: '',:;.; -, )) рФи))бё)))ФтиисиФ ~~~~',.-:,:;.,:,:::,-,=:::::::::::;',,."::.;:-:::::::!,',.;;:::..: - .
«С.. « ' -': -' " )фк .ф." тя) «и~~":;-'.,*,'р~:::"~«З;"ж!~",.'!«!~:;.!~;,",;,':!~',:,' В ~ь',""'' " " ',„," "'"'*"„'„" ' ' " рю~, «ИГ« -'" '",' '- ' "', " ' ' "'" ' ' * ''йВ~~ЧИМЬ 11, 1!'«О«~ !" аззцз««ЗВ ~ " «Оции!«е црц Р'це«!«и покь. Уста! в, 'Ц'и«и лей ! «Сци««, """ ' иа ч ере«ц ' ! змец „, . цент бю !«ч с.„л Рс,ц, ' и выше ен Если ! ц«с«лицо. Рлиццл,, осоииос, нег и н«!«Иней !. Ие Учиню 'Ос«ь цс, ' цс«ц сгц«сре! ° «Ра««цны ыизц, цс с«'! ц Рсмд цо.
- . «Огненной ' Цены. т, ООЛо «ц, энгели ценооб н разонанне . презс.ал спаь!и ц зс ' " "" «Р,- ""'"ц ' долж ' ленц. ' . "«ацо„,, с! „,, 11енацб . ' ' ««У «цтыв !' „ц «сиисц,, "и ' 'Раз и«ац!«, 'а«пь зп! ц ц«Рлиц ц,ц .. ' Исц с Рук и е туры рь! ' 1 '««т««рси! и ' аилецц„лсис„ р и"Р«зятне - ' !"за и сн, нка, ч! -. ««лисе «, «и кали! «„ прнспособ выбн и ты кон, 'рели« „ рвет одн, "' курентов. " й дви ление к т Олцоро 'с"'! сц «ден в тре Рыночной цен Рех стра!' - '«и! с,ц «, на высо „' едовательн „Рь«х. посл л . " ио.ц,,Р цен м нмн дже н качес ыщеине це ' """'-' «сци х "Рактерно что сзВе праду~ еи кОзор иас!и!с «з'«Чзебнтел й ' продавец ' - -! этого сц .
Ии!«сзс! а. Л!еа ' с ослон е, учнтьцзаез. ' Ос!«ца,«црс Предо«ив СВОИ Затрат '«сзсниз ленные и цоисдс ление ННЬ«Е. ВЗВНМОНС деленн» цен пель СВЯЗЫВЩОЩНЙ И цель зл рассма.«О! эти и ЩУ РУ . С .,„„,, калькуляцнон пр дукты Его и ц! ни~гам ф . «ается в от«кос диквтор н Возможностей и я товаров, которые юв. Высокая степень обо предприятия и длл ко я,„."т.'*.
". Оз П длл которых харак«грие иезид еленке «1ен иа оси ценообразования об ' то, что ия ццзм являвтс» то, что всех методов звзраты служат Отцраяими м " цсцы, мвзкйу отделан«»ми схемами Расис«я ' ичнл, услОВДЕИНЫЕ С'ЯВ' ьт прв до«йким бМть рвсн релелез«ы мсмлу ьз предприятия ят о кйдькуляцни нв ~В!~ЦЗ~~ВЕНВОЙ ПРНЧЛИИОВ '::::;у,злё«й ззбйсжйа„'тозлвй«рт р~лйЗй«з:.'~4~~~ФВВВ«ь Дв ' "-' 'й':'В:,',,;:;:;:!.':::;-, был выну выпущен. Переменные ютраты находятся в прямой связи с нзвелеиных единиц цродукз а. ь люцци иа бизе ц«миыю затрат.
Основная про йчеСтвом про блема расчет юаюьхэ!! летая а равномерном распределении Об«ццх затрат между В простей«пем слз"«ае ни«ользуют процентную дьиыми товарами .;",бзМ,'у м затратам. Обычно похолят нз того, что к затратам «'"йбяйку к единичным , Каждому продукту долл!вы приплюсовать надбавку нз суммы общих порцнональную его елнннчным затратам, Для этого общие яазрвпе делятся на сумму единичных затрат по всем прол. кта и и.
Таким .Вбрялсм, вычисляется процент надбавки Суащесзвеиным недостатком этого способа расчетв является то, что да«з«зеёго,, использовании не учитывается различное влияние отдельных :яйцтоор«из,'.зк«рат. недифференцированный процент надбавки ведет к улкйййвсаи«ВЯЮ' Зсяара. ЧЕМ РаЗНОРОДНЕЕ аССОРтИМЕНт, тЕМ МЕНЬШЕ ПОЛХОднт „Ьз!Вт:.";сйатзрт''длл,назначения цен.
При обратном расчете исходят от ;„':; "зй«зй«»пир»двиной цены и рассчитывают затраты, которые являются „":,:; ~~~~~Ф4ф~иьиз,зз»я закупки необходимых пронзводственньп! материалов. ,." '".";; В«»вз~.-'ирчсиомерное Распределение общих затрат возможно с помощью ',; ~Р«й!заза«цйрлвйцегр расчета надбавки. Предпосылкой для этого является ~;.;,';:,::-',;-:;::-;~фф~~~ёСйтест««Д«ЬКР,РО ИХ ВВДВМ, НО И ПО МЕСТУ ВОЗНИКНОВЕНИЯ.
ДЕЛЕНИЕ :-у"«!«',,'с~м.':-мёяфджийзийкзкжениа может быль предпринято по различным ',.'",,',: ':,залаайзеииам,,функциям, области ответственности и т.д .Рщвния состоит в том, что имеетс~ м~~~~ видов затрат, :.:::~фф~й;;-.ВвкКРвдрстнь«йс пРодУкт, ио можно отнести к , '„-'.,;-'.;",!,~ёёрт~ ";:::,мзизззйноле«щв.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
