Экономика предприятия. Учебник под ред. Н.А.Сафронова.(rus) (947533), страница 13

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 13)

Важным условием коммерческой свободы является также свободное ценообразование.Независимость как исходный признак организации предприятия нельзяпонимать упрощенно. В экономике абсолютной свободы производителей несуществует. Предприятие имеет полную самостоятельность в том смысле, чтонад ним нет инстанции, управляющей его хозяйственной деятельностью.

Но ононе свободно от рынка, от его жестких требований. Поэтому можно говоритьлишь об определенных рамках самостоятельности.Взаимодействует с самостоятельностью принцип личной экономическойзаинтересованности лиц, создавших предприятие. Предприятие в рамках ры-43ночной экономики выступает как источник личной выгоды, и это является одним из ведущих факторов предпринимательской деятельности. Данный фактор,непосредственным образом влияющий на деятельность предприятия, выражается в стремлении организовать работу предприятия так, чтобы получить максимально возможную прибыль. Однако особенностью товарного производства является то, что предприниматель, преследуя свою сугубо личную выгоду, тем неменее, работает на общество в конечном итоге, удовлетворяя свои интересы,создает более качественные типы продукции.Обладая самостоятельностью, предприятие берет на себя ответственностьза результаты осуществляемой деятельности.

Оно отвечает за нарушение договорных, кредитных, расчетных и налоговых обязательств, продажу товаров,пользование которыми может причинить вред здоровью, и за нарушение иныхправил, предусмотренных законодательством.Помимо вышеуказанных обязательств предприятие должно быть организовано таким образом, чтобы рационально использовать имеющиеся в его распоряжении землю и другие природные ресурсы, не загрязнять окружающуюсреду, не нарушать правил безопасности производства, соблюдать санитарногигиенические нормы и требования по защите здоровья его работников.Характерным признаком деятельности предприятия является хозяйственный риск. Рыночные отношения требуют от предприятия производства качественной и конкурентоспособной продукции.

Ключевой момент, лежащий в основе хозяйственного риска, –- соотношение между предполагаемыми затратами ирезультатами. Если цены произведенных продуктов не возмещают затрат, этозначит, что либо предприниматель не сумел эффективно организовать деятельность своего предприятия, либо неблагоприятно сложилась конъюнктура.

Необходимость постоянно контролировать комбинации условий производства всевремя заставляет изыскивать новые технологические решения, снижать себестоимость продукции и т.д.Свобода предпринимательства, свобода выбора и личный интерес формируют отношения состязательности, конкуренции между участниками рыночногообмена.Предприятие, осуществляя самостоятельное хозяйствование, связано черезсистему рыночных связей (рынки ресурсов и готовой продукции) с другимипредприятиями, поставщиками и потребителями.Предприятие в различных рыночных структурахНа поведение каждого предприятия влияет характер, тип рынка, на котором оно функционирует.

Тип рынка зависит от вида продукции, количествапредприятий (фирм), наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль ивыход из нее, доступности информации о ценах, нововведениях и т.п. Различают следующие основные типы рынков или рыночных структур: чистая (совершенная) конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.Чистая (совершенная) конкуренция возникает при определенных условиях:• наличие множества мелких фирм, предлагающих на рынке, однороднуюпродукцию.

Для потребителя безразлично, у какой конкретно фирмы он приобретает эту продукцию;• доля каждого предприятия на рынке отрасли незначительна, так что ни44одно из них не способно сколько-нибудь существенно влиять на цену продукта;• фирма может свободно, без ограничений входить и выходить из отрасли;• фирма без ограничений имеет возможность получить любую информацию о ценах на товары и ресурсы, о затратах, качестве товаров, технике производства и т.д.Конкуренция, при которой не выполняется хотя бы один из принципов совершенной конкуренции, называется несовершенной.Полной противоположностью совершенной конкуренции является чистаямонополия.

В условиях чистой монополии в отрасли действует только однопредприятие, т.е. границы фирмы и отрасли совпадают. Чистая монополияобычно возникает там, где выпускаемый предприятием продукт является в известном смысле уникальным, отсутствуют его аналоги или близкие заменители(субституты). Причиной возникновения монополии может быть наличие барьеров для вступления в отрасль. Барьеры могут носить 'экономический (например,исключительное право предприятия на какой-либо производственный ресурс,патент на изобретение или технологию) или административный характер (например, необходимость получения лицензии на осуществление определенныхвидов деятельности).Если в условиях совершенной конкуренции предприятие выбирает толькообъем производства, цена задается внешним образом и предприятие вынужденоприспосабливаться к ней, то в условиях монополии предприятие-монополист нетолько определяет собственный объем производства, но и устанавливает цену.Не следует, однако, преувеличивать и силу монопольной власти отдельногопредприятия.

Даже чистая монополия вынуждена считаться с потенциальнойконкуренцией. Конкуренция может обостриться в связи с нововведениями, появлением товаров-заменителей, импортом аналогичных товаров, а также межотраслевой «борьбой за рубль потребителя» – конкуренцией со стороны производителей различных благ, каждый из которых стремится увеличить долю своихтоваров в потребительском бюджете.Монополистическая конкуренция возникает там, где в отрасли действуютдесятки предприятий, производящих разнообразную дифференцированнуюпродукцию.

Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причинами выбора покупателя могут быть привлекательная упаковка,наличие купона, обеспечивающего скидку цены, более удачное расположениеили время работы магазина. Важное значение, поэтому приобретает не толькоцена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, наличие или отсутствие гарантийного ремонта, возможность покупки в рассрочку и т.п.В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров длявступления новых предприятий в отрасль.

Легкость вступления не означает, однако, полного отсутствия каких-либо барьеров. Ими могут быть патенты, торговые марки и т.п., но в отличие от чистой монополии они не носят исключительного характера, поскольку патентуются товары-субституты.При значительной дифференциации производимой продукции трудно найти два предприятия, производящих совершенно аналогичный продукт или услугу. Границы отрасли нередко оказываются размытыми.

Каждое предприятиепроводит самостоятельную ценовую политику и осуществляет товарную стратегию, а с другой стороны, тайный сговор между ними и проведение единойрыночной политики затруднительны, как практически невозможны предсказание и учет действий всех участников монополистической конкуренции.45Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления, и в сфере услуг.Олигополия – рыночная структура, при которой в отрасли действует ограниченное число продавцов, а вход в отрасль новых предприятий ограничен высокими барьерами. Олигополия может возникать в отраслях, производящих какстандартизованные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).В условиях олигополии несколько предприятий контролируют основнуючасть рынка.

Обычно выделяют жесткую (классическую) олигополию, при которой главную роль играют 3–4 фирмы, и мягкую (аморфную) олигополию, когда основная часть продукции выпускается 6–8 предприятиями.Олигопольная ситуация обычно порождается наличием высоких барьеровдля вступления в отрасль. Они могут быть связаны с эффектом масштаба – экономически эффективным в ряде отраслей (например, в автомобильной промышленности) оказывается только крупномасштабное производство, патентной монополией (например, в наукоемких отраслях), монопольным контролем надредкими источниками сырья (например, в нефтедобыче), высокими расходамина рекламу (например, в производстве прохладительных напитков или шоубизнесе), другими естественно сложившимися или искусственно созданнымибарьерами.Характерной особенностью олигополии является высокая взаимозависимость – число предприятий настолько ограничено, что каждое из них вынуждено при формировании экономической политики (принятии решений по ценам иобъему производства) принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.В условиях олигополии возможны два варианта поведения предприятия:некооперативное и кооперативное.

При некооперативном поведении каждоепредприятие самостоятельно решает проблемы определения цены и объемапроизводства, не оглядываясь на действия или возможную ответную реакциюсо стороны других фирм отрасли. Такое поведение может быть характерно для«ведущей фирмы», которая осуществляет контроль более чем над половинойрынка, или для предприятия, начинающего ценовую войну. Ценовая война – постепенное снижение существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.При кооперативном поведении предприятия-олигополисты учитывают исогласовывают рыночные стратегии и тактики. Одни фирмы пытаются предвидеть поведение соперников, другие предпочитают действовать сообща, договариваясь о единой политике цен, о разделе рынков сбыта и т.п.

Стремлениепредприятий к совместным действиям находит свое отражение в образованиикартелей, негласных соглашениях или даже в простом следовании за ценовымлидером в отрасли. Если между участниками соглашения достигается твердаядоговоренность о ценах, разделе рынка и других способах ограничения конкуренции, то олигополия фактически превращается и чистую монополию.Укажем также на некоторые другие формы несовершенной конкуренции, скоторыми может столкнуться предприятие на различных рынках.Самым «плохим» для потребителя случаем является рыночная ситуация,при которой монополия практикует ценовую дискриминацию.

Ценовая дискриминация состоит в том, что одинаковые товары монополия продает разным потребителям по разным ценам.Цены могут различаться в зависимости от дохода потребителя, объема по-46требления, времени покупки и т.п., т.е. их различия никак не связаны с различием издержек (затрат на производство). Предприятия, использующие ценовуюдискриминацию, обычно присваивают часть потребительского излишка.Совершенно иная ситуация складывается для потребителя в условиях монополии – монополии со стороны покупателя. Покупатель-монополист имеетвозможность покупать предлагаемые экономические блага по наиболее низкойцене.Особой ситуацией является двусторонняя монополия.

Характеристики

Список файлов книги