Курсовая работа маркетинг широкополосные сети (837185), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Реклама направлена на осведомленность целевой аудитории для повышения прямых продаж, а также увеличение доли рынка.
Реклама и продвижение
В качестве рекламных мероприятий могут выступать:
-
Таргетированная и контекстная реклама в социальных сетях, поисковых системах, видеохостингах и прочих аналогичных сервисах.
-
Размещение рекламных объявлений в подъездах многоквартирных домов, в метро, на биллбордах, в почтовых ящиках и т. д.
-
Проведение акций и реферальных программ по типу «приведи друга»
-
Прямые холодные продажи посредствам поквартирных обходов и холодных звонков.
-
Использование комплексного подхода к продвижению, позволит достичь более высоких показателей сбытовой деятельности.
Выводы по главе 3
На основе информации приведенной в третьей главе курсовой работы можно сделать следующие выводы.
Из-за перспективы постепенного устаревания технологии 4G/LTE предприятию рекомендуется развивать сети нового поколения.
Рекомендуется введение системы скидок как новым, так и действующим абонентам, поскольку в связи с кризисом платежеспособность населения резко уменьшилась.
В рамках коммуникационной политики рекомендована контекстная и таргетированная реклама в социальных сетях, поисковых системах, видеохостингах и прочих аналогичных сервисах, а также проведения промоакций и реферальных программ.
Заключение
ПАО «МегаФон» является предприятием, осуществляющим разработку, эксплуатацию и обслуживание широкополосных сетей, а также обеспечивающим её, ремонт и модернизацию и предоставление сопутствующих услуг.
Анализ внешней среды предприятия позволил сделать следующие выводы. Влияние политических факторов отрицательное. Нестабильность политической ситуации в мире отрицательно отображается на деятельности предприятия. Влияние экономических факторов отрицательное. Экономический кризис и нестабильный валютный курс отрицательно отразились на себестоимости продукции. Влияние социальных факторов положительное. Возрастает ценность социально-ответственных компаний на рынке, какой и является ПАО «МегаФон». Влияние технологических факторов положительное. Со стороной микросреды предприятия угрозы оцениваются как средние.
Основными товарными категориями предприятия являются товарная категория «4G/LTE сети» 82% выручки. Данные товарные категории относятся к группе «А» АВС-анализа.
Товарный ассортимент ПАО «МегаФон», расположен в разных квадрантах матрицы. Особого внимания требует категория «Фиксированная связь», потому как она расположена в квадранте «Трудные дети» - самом неблагоприятном для предприятия.
Анализ конкурентоспособности показал, что лидером на рынке является сеть, принадлежащая ПАО МегаФон, потому как он имеет наилучшие технические характеристики.
На основе информации приведенной в третьей главе курсовой работы можно сделать следующие выводы.
Из-за перспективы постепенного устаревания технологии 4G/LTE предприятию рекомендуется развивать сети нового поколения.
Рекомендуется введение системы скидок как новым, так и действующим абонентам, поскольку в связи с кризисом платежеспособность населения резко уменьшилась.
В рамках коммуникационной политики рекомендована контекстная и таргетированная реклама в социальных сетях, поисковых системах, видеохостингах и прочих аналогичных сервисах, а также проведения промоакций и реферальных программ.
Использование комплексного подхода к продвижению, позволит достичь более высоких показателей сбытовой деятельности.
Список литературы
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. –М., Финпресс, 2008. –496 с.
2. Грант Р. Современный стратегический анализ. Менеджмент (MBA). –СПб., Питер,2008.–554 с.
3. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности. –М., Дело и Сервис, 2004. –336 с.
4. Кевороков В.В. Практический маркетинг. Рабочая тетрадь для руководителя. –СПб., Санкт-Петербургский региональный фонд подготовки финансовых и управленческих кадров. –2001. –222 с.
5. Лапуста М.Г. Конкурентный анализ отрасли и ключевые факторы успеха. –М., Элитариум: Центр дистанционного образования, 2007 г.-365с.
6. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования: практическое руководство. –М., Вильямс, 2003 г.–957 с.
7. Официальный сайт ПАО «МегаФон» // [Электронный ресурс]- URL: https:// megafon.ru/ (дата обращения: 25.11.2021).
8. Финансовая отчетность ПАО «МегаФон» // [Электронный ресурс]-URL: https://corp.megafon.ru/investoram/shareholder/msfo/ (дата обращения: 25.11.2021).
9. Официальный сайт ПАО «ВымпелКом» // [Электронный ресурс]- URL: https:// https://beeline.ru / (дата обращения: 25.11.2021).
10. Официальный сайт ПАО «МТС» // [Электронный ресурс]- URL: https://mts.ru/ (дата обращения: 25.11.2021).
11. Официальный сайт предприятия Теле2 // [Электронный ресурс]- URL: https://tele2.ru/ (дата обращения: 25.11.2021).
-
Афанасьев, М.А. ᅟМаркетинг: ᅟстратегия и ᅟпрактика ᅟфирмы. / М.А ᅟАфанасьев. – М: ᅟФинстатинформ, 2017. – 377с.
-
PEST-анализ – что это такое, понятие [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://ontask.ru/advert/pest-analiz.html (Дата обращения:13.10.2020)
-
Обзор рынка 2017-2036, ОАК, Москва, 2017. – 63с.
-
«Маркетинг в инновационной сфере», методические указания к выполнению курсовой работы/ А.А. Александров, Е.Н. Горлачева, Г.А. Полынская:МГТУ им. Н.Э. Баумана 2016. – 84с.
-
SWOT-анализ в современном менеджменте [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://studbooks.net/514620/menedzhment/vvedenie (Дата обращения:16.10.2020)
-
Для будущего экономиста. Оборачиваемость собственного капитала [Электронный ресурс] //Режим доступа: https://ekonomika-student.com/oborachivaemost-sobstvennogo-kapitala.html (Дата обращения:17.10.2020)
-
Справочник финансового аналитика [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.audit-it.ru/finanaliz/terms/solvency (Дата обращения:21.10.2020)
-
Корпоративный менеджмент : Энциклопедия – русские термины [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.cfin.ru/encycl/return_on_equity.shtml (Дата обращения:21.10.2021)
-
Наиболее распространенные финансовые показатели Д. Рябых [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.cfin.ru/finanalysis/finratios.shtml (Дата обращения:21.10.2020)
-
Анализ хозяйственной деятельности (АХД) [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://nalog-nalog.ru/analiz_hozyajstvennoj_deyatelnosti_ahd/ (Дата обращения:21.10.2021)
-
АВС-анализ: характеристика, особенности и [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://market-makers.org/abc-анализ/ (Дата обращения:15.11.2021)
-
XYZ-анализ: теория, практика и особенности [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://market-makers.org/xyz-анализ/ (Дата обращения:15.11.2020)
-
Как вам поможет в бизнесе совместный АВС и XYZ-анализ [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://hiterbober.ru/money-methods/abc-xyz-analiz.html (Дата обращения:15.11.2021)
-
Маслов, В.А. О ᅟроли ᅟмаркетинга в ᅟдеятельности ᅟпредприятия / В.А. ᅟМаслов // ᅟМаркетинг в ᅟРоссии и за ᅟрубежом. – 2017. – №8. – С.12-17.
-
Менеджмент: ᅟУчебное ᅟпособие ᅟдля ᅟвузов / ᅟпод ᅟред. В.И. ᅟПодлесных – ᅟСПб.: «Бизнес-ᅟпресса», 2015. – 472с.
-
Что такое жизненный цикл продукта [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://reklamaplanet.ru/marketing/zhiznennyj-tsikl-tovara (Дата обращения:5.12.2021)
-
Планирование ᅟмероприятий ᅟмаркетинга на ᅟпредприятиях ᅟрозничной ᅟторговли // ᅟМаркетинг в ᅟРоссии и за ᅟрубежом. – 2017. – № 9. – С. 23-26
-
Создание интегрированных коммуникаций [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://memosales.ru/potrebiteli/sposoby-informirovaniya-klientov (Дата обращения:10.12.2021)
-
Замятина, О. М. Вычислительные системы, сети и телекоммуникации. Моделирование сетей : учеб. пособие для магистратуры / О. М. Замятина. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 159 с.
-
Сети и телекоммуникации : учебник и практикум для СПО / К. Е. Самуйлов [и др.] ; под ред. К. Е. Самуйлова, И. А. Шалимова, Д. С. Кулябова. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 363 с.
-
Алексеев, А.П. Сети ЭВМ и телекоммуникации [Текст] / А.П. Алексеев. - М.: Солон-р, 2002. - 230 с.
-
Спирин, А.А. Введение в технику волоконно-оптических сетей [Текст] / А.А. Спирин - СПБ.: Питер, 2005. - 334 с.
-
Официальный сайт ТМТ-консалтинг // [Электронный ресурс]- URL: http://tmt-consulting.ru/ (дата обращения: 25.11.2021).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
