Курсовая работа маркетинг широкополосные сети (837185), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

Анализ ABC-XYZ представляет собой комбинированную матрицу АВС и XYZ. Совмещение АВС- и XYZ - анализа дает возможность по-разному управлять различными группами товаров. (Таблица 2.4)

Таблица 1.4 – ABC-XYZ анализ

Товары групп АХ отличают высокий товарооборот. Необходимо обеспечить постоянное наличие товара, но для этого не нужно создавать избыточный страховой запас. Расход товаров этой группы стабилен и хорошо прогнозируем.

По товарам группы CY можно перейти на систему с постоянным объемом заказа, но при этом формировать страховой запас, исходя из имеющихся у предприятия финансовых возможностей.

Приоритетной для ПАО «МегаФон» является категория, которая находятся в стабильных сегментах и которые приносят наибольшую выручку. Это, прежде всего, 4G/LTE сети.

1.1.4. Матрица БКГ

Еще одним инструментом анализа ассортимента является матрица БКГ.

Данные для построения матрицы БКГ представлены в Табл. 2.5.

Таблица 1.5 - Данные для построения матрицы БКГ

Рисунок 1 – Матрица БКГ

1.2 Анализ рынка широкополосных сетей

Объем российского телекоммуникационного рынка по итогам 2020 года достиг 1,73 трлн рублей, что на 0,7% меньше, чем годом ранее. Эта динамика оказалась худшей за всю современную историю отрасли. Об этом говорится в исследовании «Российский рынок телекоммуникаций 2020-2025», которое выпустила аналитическая компания «ТМТ Консалтинг».

По словам экспертов, в прошлые кризисы телеком-индустрия демонстрировала рост за счет того, что ее основные сегменты на тот момент еще не достигали уровней насыщения. Спад в 2020 году исследователи связали со снижением темпов роста в сегментах мобильной связи, широкополосного интернет-доступа и платного ТВ. Незначительного подъема продаж таких услуг не хватило для того, чтобы компенсировать сокращение доходов от фиксированной телефонии, межоператорских услуг и др.

Российский рынок мобильной связи в 2020 году поднялся на 0,3% против 2,8-процентного роста в 2019-м. Ухудшение динамики аналитики объяснили снижением числа абонентов и доходов от международного роуминга. К концу декабря в РФ насчитывалось 257 млн сотовых абонентов, что на 1,3% (или на 3,5 млн пользователей) меньше показателя годичной давности. Проникновение таких услуг достигло 175%.

Сокращение абонентской базы стало результатом режима самоизоляции, в течение которого сократились визиты абонентов в салоны связи – основной канал подключения новых абонентов. Другим фактором стало закрытие границ, что привело к сокращению числа находящихся в стране трудовых мигрантов, пользующихся на территории России услугами российских операторов, сказано в докладе[8].

Проникновение широкополосного доступа (ШПД) в интернет в 2020 году достигло 61%. Абонентская база приросла на 2,1% - помимо расширения операторами покрытия росту способствовало подключение в период самоизоляции новых абонентов, которые до этого пользовались мобильной передачей данных. Благодаря этому рост оказался выше, чем в 2019 году (+1,6%).

Выручка на рынке ШПД в 2020 году поднялась лишь на 1,1% против 3,9% годом ранее. Тут сказался период второго квартала, когда операторы, при возросшем спросе на подключения, стремились привлечь абонентов за счет скидок. Еще одним отрицательным фактором стало требование правительства не отключать абонентов при нулевом балансе[34].

На рынке платного ТВ продолжилось снижение динамики подключений: прирост абонентской базы в 2020 году составил 1,6% при 2,5% годом ранее. Сказалось насыщение рынка – проникновение услуги составляет 81%.

Драйвером роста выступают подключения к IPTV в пакете с широкополосным интернет-доступом, в то время как продолжается отток из кабельных сетей, а также наметился отток у крупнейших спутниковых операторов. Выручка за год приросла на 1,5% - существенно меньше прошлогодних 8,6%. В отличие от предыдущих лет в 2020 году лишь отдельные крупные операторы подняли цены на свои услуги. Кроме того, в сегменте IPTV вследствие предлагаемых операторами скидок произошло снижение ARPU.

За 2020 год от фиксированной телефонной связи отказались 2,3 млн абонентов, проникновение услуги упало на 3 п.п. до 27%. Доходы от фиксированной телефонии за год сократились на 11,6%.

По словам аналитиков «ТМТ Консалтинг», динамика рынка будет в первую очередь определяться ценовой политикой операторов. Можно ожидать, что продолжится периодический пересмотр существующих тарифов.

Также, по мере роста объемов потребляемого трафика и требований к пропускной способности сетей, операторы будут делать ставку на более дорогие скоростные тарифы на услуги, включающие проводной интернет-доступ, а в мобильном сегменте будут продвигаться тарифы с большим или безлимитным объемом трафика.

Российский рынок услуг связи по итогам 2020 года достиг 1,9 трлн рублей, увеличившись на 1,7% в сравнении с 2019-м. Такие данные приводит Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ.

Продажи услуг населения в 2020 году составили 947,9 млрд рублей, что на 1,7% больше показателей годичной давности. В сегменте почтовой связи зарегистрирован 3,7-процентный подъем, до 188,8 млрд рублей, включая 38,8 млрд рублей доходов почтовой связи от населения (здесь рост составил 9,7%). Доходы от специальной связи упали на 9,2%, до 9,3 млрд рублей.

По итогам 2020 года доходы от оказания услуг связи в России выросли на 1,7% по сравнению с аналогичным показателем предыдущего года и составили 1,9 трлн рубле

Доходы от услуг присоединения и пропуска трафика в 2020 году выросли на 4,6%, до 288,1 млрд рублей. Продажи услуг по обеспечению регулирования использования радиочастотного спектра и радиоэлектронных средств (РЭС) выросли на 20,3%, составив 3,8 млрд рублей[34].

На фоне пандемии коронавируса COVID-19 Минцифры заявляло, что телекоммуникационная отрасль нуждается в господдержке. В противном случае ее ожидало падение на 2,5-3% по итогам 2020 года, прогнозировали в ведомстве. По словам замглавы министерства Олега Иванова, разговоры о том, что операторы существенно выиграли во время пандемии, — не более чем легенда. Полностью провалился сегмент международного и внутреннего роуминга, на 33% просела реализация товаров в мобильном ритейле, резко возросли расходы на содержание сети из-за высоких нагрузок — у некоторых операторов до 80%.

По данным Минцфры, выручка от услуг по обеспечению регулирования спектра и использования базовых станций по итогам 2020 года поднялась на 20,3% в сравнении с предыдущим годом и составила 3,8 млрд рублей.

Отмечается, что в течение 2020 года сохранялась тенденция к сокращению доходов в сегменте междугородней, внутризоновой и международной телефонной связи - они снизились на 17% и составили 48,8 млрд рублей. Выручка от использования сотовой связи, наоборот, увеличилась на 1,9% и достигла 423,2 млрд рублей.

Также снизились доходы от местной телефонной связи: на 14,1% в городской местности (80,7 млрд рублей) и на 7,8% в сельской (8,4 млрд рублей). Доходы от местной телефонной связи в городской местности от населения повысились на 13,3%, до 35,8 млрд. Выручка от соединений с таксофонов упала на 49,5% - до 6,2 млн рублей.

По состоянию на 31 декабря 2021 года в России насчитывалось 33,56 млн абонентов широкополосного доступа к интернету, абонентов фиксированного доступа к сети 33,77 млн, а также 145,87 млн абонентов мобильной связи, говорится в отчете Минцифры.

По оценке компании «ТМТ Консалтинг», на конец 2020 года количество абонентов широкополосного доступа в интернет в сегменте частных лиц в России достигло 34,6 млн, проникновение превысило 61%. Объем рынка составил 147,7 млрд рублей[34].

В 2020 году рост доходов от услуг связи в РФ составил 1,7% - Минцифры. По словам экспертов, несмотря на активное развитие инновационных сервисов, основным источником доходов для российских телеком-компаний остаются традиционные телекоммуникационные услуги. Усилия операторов связи во многом были сосредоточены, помимо освоения ИТ, медиа и других смежных рынков, на увеличении доходов от основных услуг. Динамика телеком-рынка в первую очередь определялась ценовой политикой.

По инициативе Минцифры правительство утвердило ряд мер, призванных поддержать развитие отрасли. Среди них предоставление годовой отсрочки на ежегодное увеличение на 15% хранилищ трафика в рамках «закона Яровой», упрощение процедуры ввоза радиоэлектронных средств связи, обеспечение доступа операторов к инфраструктуре в жилых домах и на объектах муниципальной и госсобственности.

Объем российской телекоммуникационной отрасли в 2020 году достиг 1,79 трлн рублей, то на 2% больше, чем годом ранее. Об этом сообщили в Аналитическом кредитном рейтинговом агентстве (АКРА).

К концу 2020 года в России насчитывалось 254 млн абонентов мобильной связи против 260 млн год назад. Широкополосный доступ (ШПД) в интернет имели 35,8 млн абонентов, тогда как по итогам 2019 года их было 35,5 млн.

Также в отчете АКРА сказано, что средняя выручка в расчете на одного пользователя (ARPU) услуг сотовой связи в 2020 году составила 331 рубль, увеличившись относительно предыдущего года, когда показатель равнялся 322 рублям. В сегменте ШПД ARPU вырос с 464 до 477 рублей.

Как поясняется в исследовании, при анализе финансовых и операционных показателей рынка АКРА агрегировало данные отрейтингованных компаний и других игроков отрасли, публикующих в открытом доступе информацию о своей деятельности. Агентство применяло собственные методы расчета некоторых финансовых показателей (например, как и в рейтинговой методологии, АКРА продолжает учитывать платежи по операционной аренде в составе операционных расходов, капитализируя их и таким образом получая показатель скорректированной долговой нагрузки).

По словам экспертов, телекоммуникационный сектор вошел в число отраслей, наименее пострадавших от пандемии COVID-19. Коронавирус оказал негативное влияние на мобильный сегмент, но в то же время способствовал росту выручки от ШПД. Кроме того, пандемия не привела к значительному сокращению капитальных затрат ключевых игроков отрасли и ухудшению их кредитного качества, отмечают исследователи.

Несмотря на снижение доходов от роуминга, продолжительность телефонных разговоров увеличилась в связи с переходом потребителей на удаленный режим работы. Однако большая часть прироста голосового трафика была в границах используемых тарифных планов, поэтому ощутимого роста доходов операторов не произошло.

Что касается рынка ШПД-интернета, то пандемия оказала положительное влияние на его развития благодаря масштабному переходу на удаленный формат работы и учебы, а также благодаря возросшему спросу на игры и другие онлайн-развлечения. АКРА оценивает рост выручка на российском рынке ШПД на уровне 5-6% по итогам 2020 года.

Согласно оценкам, отношение капитальных затрат компаний отрасли к совокупной выручке составило 22% (363 млрд рублей). Несмотря на пандемию, операторы связи не стали значительно сокращать капитальные затраты по сравнению с аналогичными периодами предыдущего года. Так, отношение суммарного объема капитальных затрат сектора к выручке по итогам второго и третьего кварталов 2020 года составило 21% против 19 и 18% соответственно годом ранее.

Основным драйвером капитальных затрат операторов аналитики называют развертывание сетей пятого поколения (5G). В то же время перспективы развития 5G в России к началу 2021 года остаются неопределенными в связи с отсутствием решения по выделению частот и понимания того, на каких частотах будет происходить развертывание 5G, а также в связи с предложениями по использованию исключительно российского оборудования.

Эти факторы во многом определяют объем необходимых инвестиций и сроки внедрения новой технологии. При реализации развертывания сетей 5G на частотах 4,8–4,99 ГГц объем капитальных затрат будет выше ввиду большей требуемой плотности и большего расхода электроэнергии, а также на фоне удорожания оборудования, сообщается в исследовании[34].

Характеристики

Список файлов курсовой работы