22286-1 (757505)

Файл №757505 22286-1 (С чего начинается радиореклама)22286-1 (757505)2016-08-02СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

С чего начинается радиореклама

Трудно найти в рекламе человека, который не употреблял бы модное словечко «рейтинг». Только в общем смысле оно не имеет смысла: для вас важен всегда не общий рейтинг радиостанции, а его величина применительно к конкретной целевой аудитории и конкретному отрезку времени. Чтобы работать с рейтингами именно своей целевой группы и не выбрасывать деньги на ветер, накрывая в эфире тех, кто заведомо не откликнется на вашу рекламу, и нужны социсследования. Сначала следует правильно отобрать и изучить ту группу потребителей, на которую рассчитана реклама, ее слушательские предпочтения. Избирательность действий чрезвычайно важна во времена, когда бизнес-дорога из относительно широкой, многорядной сузилась до того, что при каждом неловком маневре в сторону можно получить серьезную поломку. А социсследования можно сравнить с радиолокацией, которая прощупывает дорогу впереди. Многие уже стали понимать, что выгоднее заплатить за исследования, чтобы знать, куда ехать, чем разогнавшись в тумане, вылететь с дороги. Выживает сегодня не сильнейший и даже не быстрейший, а скорее умнейший.

Как же грамотно воспользоваться инструментом социологии, чтобы получить гарантированную отдачу? Общие представления, как всегда, все имеют, но когда речь заходит о понимании глубинной сути процесса, что же кроется за цифрами, которые при желании можно истолковать в разные стороны, тогда и начинается самое интересное. Если у вас четко сформулирована цель, то уже проще выбрать инструментарий. На предварительной консультации (как правило, бесплатной) социологи помогут вам определиться с оптимальной аудиторией, с которой следует работать по реализации задачи и выявить необходимый для задействования канал СМИ. Затем начинаются непосредственно исследования: качественные, где при опросе выясняется, почему людям нравится или не нравится тот или иной канал (программа, диктор и т. п.), производится оценка, которая дает базовые темы для количественных измерений. Следующий, более точный вид исследований - анкетирование, какой именно канал слушается, со всеми необходимыми подробностями. Еще более точный уровень в арсенале социологии - дневниковые исследования. Респонденты заполняют по определенной форме 15-минутные интервалы слушания по всем медиаканалам, ведется т. н. «медиадневник». Набирается репрезентативная выборка, которая является микромоделью исследуемой социальной группы (например, население Минска старше 16 лет). При изучении медиаповедения группы могут учитываться самые разнообразные социально-демографические признаки, от пола/возраста/образования до предпочтений в области алкогольных напитков.

Социологи описывают характеристики аудитории, проводят целевые опросы, изучают психологические предпочтения группы, выясняют такие нюансы, как: кто из супругов управляет финансами и др. Создается социально-психологический портрет рекламопользователя. На основании полученных данных вступают в игру рекламисты, которые ориентируются уже на совершенно определенные вещи.

Социсследования предусматривают и обратную связь с «подопечной» целевой группой: кто из них слышал рекламный ролик, как воспринял, что сработало, что нет - можно корректировать рекламу.

В зависимости от глубины и сложности сформулированных задач и степени профессионализма потребителя социологической информации, возможно несколько уровней информационного обеспечения заказчика. Самый распространенный и дешевый - констатирующий уровень (hard copy) - отчет в виде таблиц и графических материалов, которые заказчик сам произвольно интерпретирует.

На уровне самостоятельного анализа заказчик получает исходные данные, так называемый «сырой файл» социологической информации для дальнейшей обработки. Здесь достигается наибольшая гибкость и точность анализа применительно к конкретной медиа-аналитической ситуации на каждой стадии.

Основные социологические показатели для медиапланирования это:

  • самое расхожее Рейтинг - процент людей от генеральной совокупности, которые в данный временной интервал слушали данный канал. Генеральная совокупность означает ту социальную группу, относительно которой производятся измерения (это может быть, например, группа любителей пива).

  • Share - это доля людей от данной генеральной совокупности, которые слушали данный канал да данном интервале времени от всех людей, которые слушали в данное время какой-либо канал вообще.

  • Reach - тот процент людей, которые на протяжении определенного интервала времени (день, неделя, месяц...) хотя бы один раз слушали данный канал.

  • CPT - стоимость тысячи контактов. Чем выше рейтинг станции по данной целевой группе, тем ниже стоимость контакта.

А в заключение темы подвергнем ваше твердое убеждение о недоступности социсследований испытанием на «детекторе правды»: для фокус-группы, где модератор выясняет, насколько хорошо воспринимается реклама, как она будет работать и т. д., при стоимости 8-10 $ за одного опрашиваемого из 8 - 12 человек, плюс аналитическая обработка данных цена может и не превысить символической «сотки баксов». Это несоизмеримо с неэффективно затраченными 3000 - 5000USD, стоимостью серьезной радиокампании. Делайте выводы.

Список литературы

Вардамацкий А.П. и Евелькин Г.М . С чего начинается радиореклама.

Характеристики

Тип файла
Документ
Размер
25,89 Kb
Тип материала
Предмет
Учебное заведение
Неизвестно

Тип файла документ

Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.

Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.

Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.

Список файлов доклада

Свежие статьи
Популярно сейчас
Зачем заказывать выполнение своего задания, если оно уже было выполнено много много раз? Его можно просто купить или даже скачать бесплатно на СтудИзбе. Найдите нужный учебный материал у нас!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6521
Авторов
на СтудИзбе
302
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее