kursovik (709122), страница 6
Текст из файла (страница 6)
Для сравнительного анализа местных радиостанций и телеканалов берутся следующие показатели:
1. Рейтинг.
2. Время вещания.
3. Тарифы на рекламные услуги.
А для сравнительного анализа местных печатных СМИ берутся следующие показатели:
1. Рейтинг.
2. Время выхода.
3. Направленность.
4. Тираж.
5. Расценки на рекламные услуги.
После анализа сильных и слабых сторон местных СМИ можно сделать следующие выводы:
1. Для стандартных продуктов питания и товаров народного потребления информационный эффект рекламы напрямую зависит от рейтинга радиостанций и телеканалов, а для газет зависит от их тиража, т.е. чем выше рейтинг и больше тираж газеты, тем больше информационный эффект рекламы.
2. Чем более узкую направленность имеет радиостанция, телеканал или газета, тем больше коммерческий эффект рекламы, если в них рекламируется товары по их направленности.
3. Экономический эффект рекламы обратно пропорционален затратам на рекламную кампанию, т.е. чем ниже затраты на рекламную кампанию, тем выше экономический эффект рекламы.
Сильные и слабые стороны общие для всех СМИ присущи и для местных СМИ.
Каждая радиостанция, телеканал или газета имеют свои сильные и слабые стороны, поэтому для повышения эффективности рекламы при использовании СМИ г. Владивостока необходимо это учитывать в свою пользу.
Так, чтобы повысить информационный эффект рекламы надо давать рекламу в средствах массовой информации, имеющих узкую направленность именно на наших потенциальных потребителей.
Для повышения коммерческого эффекта рекламы важнейшую роль играет сама реклама, ее содержание, оформление, т.е. чем эффективнее работает реклама, тем выше коммерческий эффект рекламы.
Экономический эффект рекламы можно повысить за счет повышения коммерческого эффекта рекламы и одновременно снижения затрат на рекламную компанию, т.е. выбрать такие средства массовой информации, которые при высоком коммерческом эффекте рекламы имеют низкие расценки на рекламу.
Общий вывод из вышеизложенного такой: что для повышения эффективности рекламы при использовании СМИ города Владивостока необходимо выбирать такое средство массовой информации, которое имеет максимальную направленность на наших потенциальных потребителей при наименьших расценках на рекламу, а также тщательно и грамотно разрабатывать саму рекламу, т.е. ее содержание и оформление.
Литература
1. Котлер Филип. Основы маркетинга. - Новосибирск: Наука, 1992.
2. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы.- М: Евразийский регион, 1998.
3. Маркетинг: краткий курс: Учеб.пособие / Е.С. Медведева.- Владивосток: ДВГАЭУ, 2000.
4. Основы предпринимательского дела / Под ред. Ю.М. Осипова.- М: Тригон, 1992.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
