kursovik (709122), страница 5

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

более 4 публикаций – 15%

Конкурент

тел. 251-774, 259-660, 250-405

Оптовая стоимость рекламных площадей

Наценки: первая полоса – 100%

последняя полоса – 50%

вторая полоса – 15%

третья полоса – 25%.

3. Оценка эффективности

местных СМИ

3.1. Анализ сильных и слабых сторон

местных СМИ

Проанализируем сильные и слабые стороны местных средств массовой информации.

Для анализа используем показатели, которые рассматривали в главе 1.3. Оценка эффективности рекламы. Но для расчета этих показателей введем условные данные:

- население города, охваченного рейтингами – 500.000 человек;

- мы рекламируем стандартные недорогие продукты питания;

- количество наших потенциальных потребителей – 200.000 человек;

- для анализа возьмем только несколько радиостанций, телеканалов и газет, исходя из их рейтинга (табл. 2, 3, 4, 5);

- количество потребителей, откликнувшихся на рекламные мероприятия должно быть 25% от количества охваченных рекламой потребителей;

- прибыль от проведенной рекламной кампании одинакова от всех СМИ и равна 30.000 рублей;

- прибыль фирмы равна 50.000 рублей.

Для оценки затрат на рекламную кампанию в различных СМИ введем также условные данные:

- рекламу на радиостанциях даем в начале каждого часа с 07:00 до 21:00 часов продолжительностью 30 секунд;

- рекламу на телевидении даем в каждом рекламном блоке с 08:00 до 22:00 часов продолжительностью 30 секунд;

- рекламу в газетах даем цветным блоком (размер 95 кв. см) на первой полосе.

После того как договорились об условных данных произведем расчет показателей эффективности рекламы для разных СМИ. Данные приводятся в Приложении 3.

Из данных Приложения 3 можно сделать следующие выводы:

1. Для стандартных продуктов питания и товаров народного потребления информационный эффект рекламы напрямую зависит от рейтинга радиостанций и телеканалов, а для газет зависит от их тиража, т.е. чем выше рейтинг и больше тираж газеты, тем больше информационный эффект рекламы.

2. Чем более узкую направленность имеет радиостанция, телеканал или газета, тем больше коммерческий эффект рекламы, если в них рекламируется товары по их направленности.

3. Экономический эффект рекламы обратно пропорционален затратам на рекламную кампанию, т.е. чем ниже затраты на рекламную кампанию, тем выше экономический эффект рекламы.

Сильные и слабые стороны общие для всех СМИ (которые рассматривались в главе 2.2) присущи и для местных СМИ.

Теперь рассмотрим конкретно СМИ города Владивостока:

радиостанции:

Ви-Би-Си – сильной стороной являются: стабильно удерживаемое первенство в рейтинге, имеет невысокие расценки на рекламу.

Приморское радио – сильной стороной являются самые низкие расценки на рекламу, слабой стороной является не очень высокий рейтинг (в 2 раза ниже Ви-Би-Си).

Новая волна – сильной стороной является 4-е место в рейтинге, слабой стороной – очень высокие расценки на рекламу.

Лемма – сильной и в тоже время слабой стороной являются средние расценки на рекламу и серединное место в рейтинге.

телевидение:

ПТР – сильной стороной являются: первенство в рейтинге и невысокие расценки на рекламу, слабой стороной является перерыв в вещании с 11:30 до 21:00 часов.

ОТВ-Прим – сильной стороной является 2-е место в рейтинге, а слабой стороной – высокие расценки на рекламу, а также перерыв в вещании до 12:00 и с 21:00 до 00:00 часов.

Новая волна – сильной стороной является постоянное вещание с 08:00 до 24:00 часов, слабой стороной – высокие расценки на рекламу и невысокое положение в рейтинге.

Общей слабой стороной является большая продолжительность рекламных блоков.

газеты:

Владивосток – сильной стороной являются самый высокий рейтинг, выход 4 раза в неделю, массовая направленность, средние расценки на рекламу, слабой стороной является сравнительно невысокий тираж.

Дальпресс – сильной стороной являются 2-е место в рейтинге, узкая направленность на рекламные объявления, высокий тираж, слабой стороной являются самые высокие расценки на рекламу и выход 1 раз в неделю.

Новости – сильной стороной являются 3-е место в рейтинге, выход 4 раза в неделю, массовая направленность, средние расценки на рекламу, слабой стороной является сравнительно невысокий тираж.

Конкурент – сильной стороной являются низкие расценки на рекламу, узкая направленность, 5-е место в рейтинге, слабой стороной являются выход 1 раз в неделю, невысокий тираж.

Золотой Рог – сильной стороной являются узкая направленность, средние расценки на рекламу, 6-е место в рейтинге, слабой стороной являются выход 2 раза в неделю и невысокий тираж.

3.2. Пути повышения эффективности рекламы

при использовании СМИ г. Владивостока

Теперь рассмотрим пути повышения эффективности рекламы при использовании СМИ города Владивостока.

Чтобы повысить информационный эффект нашей рекламы необходимо давать рекламу в средствах массовой информации, имеющих узкую направленность именно на наших потенциальных потребителей. На рынке города Владивостока есть немало газет и журналов, имеющих узкую направленность, но из-за низкой покупательской способности населения они имеют небольшой тираж, что понижает информационный эффект рекламы. На радио и телевидении есть специальные передачи, направленные на определенных потребителей.

Для повышения коммерческого эффекта рекламы важнейшую роль играет сама реклама, ее содержание, оформление, т.е. чем эффективнее работает реклама, тем выше коммерческий эффект рекламы.

Экономический эффект рекламы можно повысить за счет повышения коммерческого эффекта рекламы и одновременно снижения затрат на рекламную кампанию, т.е. выбрать такие средства массовой информации, которые при высоком коммерческом эффекте рекламы имеют низкие расценки на рекламу.

Из вышеизложенного делаем выводы, что для повышения эффективности рекламы при использовании СМИ города Владивостока необходимо выбирать такое средство массовой информации, которое имеет максимальную направленность на наших потенциальных потребителей при наименьших расценках на рекламу, а также тщательно и грамотно разрабатывать саму рекламу, т.е. ее содержание и оформление.

Заключение

В конце курсовой работы хотелось бы сделать выводы: что же такое реклама, роль СМИ в осуществлении рекламных компаний, эффективность местных СМИ.

Однозначного определения, что же такое реклама – нет. Разные авторы трактуют по разному, но общий смысл сводится к тому, что реклама – это оповещение потенциальных потребителей о своем товаре или услуге.

Реклама классифицируется:

1. По направленности на аудиторию:

а) реклама потребительских товаров;

б) бизнес-реклама.

2. По широте охвата аудитории:

а) международная реклама;

б) национальная реклама;

в) региональная реклама;

г) реклама местного значения.

3. По целевому назначению:

а) реклама товаров и услуг;

б) реклама идей;

в) коммерческая реклама;

г) некоммерческая реклама;

д) реклама – действие;

е) реклама образа товара.

4. По каналам распространения:

а) печатная реклама;

б) газетно-журнальная реклама;

в) радиореклама;

г) телереклама;

д) кинореклама;

е) наружная реклама;

ж) реклама на транспорте;

з) прямая почтовая реклама;

и) реклама «в каждый дом»;

к) выставки;

л) специальные виды рекламы.

5. В зависимости от целей и задач:

а) информативная реклама;

б) увещевательная реклама;

в) сравнительная реклама;

г) напоминающая реклама;

д) подкрепляющая реклама.

Основными показателями для определения оптимальности средств рекламы являются:

1. Информационный эффект рекламы.

2. Коммерческий эффект рекламы.

3. Экономический эффект рекламы.

Для определения вышеуказанных показателей необходимы следующие данные:

а) количество охваченных рекламой потребителей;

б) количество потенциальных потребителей;

в) количество потребителей, откликнувшихся на рекламные мероприятия;

г) прибыль ФОС;

д) прибыль фирмы.

Существенную роль в осуществлении рекламных компаний на рынке города Владивостока играют средства массовой информации.

Для составления медиа-плана одним из важнейших показателей является рейтинг СМИ. Самостоятельно проводить опрос для составления рейтинга нецелесообразно, так как это очень дорого. Можно использовать готовые рейтинги СМИ, подготовленные специализированными фирмами. Эти рейтинги печатаются в открытой печати или их можно купить в специализированных фирмах. Необходимо также знать как качественно и по каким параметрам фирмы составляют рейтинги. На рынке города Владивостока самыми качественными рейтингами считаются рейтинги, составленные по результатам социологических исследований хабаровским отделением ВЦИОМ.

В рейтингах для характеристики СМИ важнейшими показателями являются: количество читающих (слушающих, смотрящих) данное СМИ и динамика этого показателя.

Характеристики

Список файлов реферата