kursovik (709122), страница 4
Текст из файла (страница 4)
тел. 414-270, 411-345
| Стоимость указана за 1 секунду в рублях | |||
| время эфира | программа | внутри программы | до программы |
| 08:30-09:00 | 10-00 | 7-00 | |
| 09:00-10:00 | --- | 5-00 | |
| 10:00-12:15 | --- | 7-00 | |
| 12:30-16:15 | 10-00 | --- | |
| 18:00-18:30 | --- | 10-00 | |
| 19:00-20:00 | 20-00 | 15-00 | |
| 20:00-20:30 | --- | 15-00 | |
| 20:30-22:40 | 25-00 | --- | |
| 22:40-22:55 | --- | 20-00 | |
| 22:55-00:50 | 25-00 | --- | |
| 00:50- | 20-00 | --- | |
| Выходные | |||
| 10:00-11:00 | 7-00 | --- | |
| 11:00-14:00 | --- | 7-00 | |
| 14:00015:00 | 15-00 | --- | |
| 15:00-16:00 | 15-00 | 10-00 | |
| 16:00-16:15 | --- | 15-00 | |
| 16:15-16:45 | 15-00 | --- | |
| 16:45-19:15 | 20-00 | 15-00 | |
| 19:15-19:45 | 20-00 | --- | |
| 19:45-21:00 | --- | 15-00 | |
| 21:00-01:00 | 25-00 | --- | |
| 01:00-01:15 | 20-00 | --- | |
| 01:15- | 15-00 | --- | |
| Скидки | |||
| Объем заказа в минутах | Объемные скидки | ||
| 10-19 | 5% | ||
| 20-29 | 10% | ||
| 30 и более | 20% | ||
2.3. Сравнительный анализ
печатных СМИ
Также как и для анализа местных радиостанций и телеканалов рассмотрим сначала преимущества и ограничения, присущие для всех печатных СМИ.
Объявления в газетах и журналах. Определенные преимущества помещения рекламных объявлений в газетах и журналах связаны с их относительно меньшей стоимостью по сравнению с телевизионной рекламой и большей «долговечностью». Промелькнувшая на экране информация может быть пропущена, в то время как к печатной информации читатель имеет возможность возвращаться не один раз, подробно обдумывая и взвешивая достоинства предлагаемой услуги или товара. При этом у данного вида рекламы существует даже определенная «вторичная» аудитория – это те читатели, которые обратятся не к свежим номерам журналов и газет, а возьмут их полистать по прошествии определенного времени. Рекламу, помещенную в газетах и журналах, потребитель склонен воспринимать как максимально достоверную, дающую точную информацию о свойствах товара. Негативными сторонами такой рекламы являются отсутствие гарантии размещения объявления в наиболее подходящем месте, наличие «бесполезного» тиража, т.е. невозможность самого широкого воздействия на потенциального потребителя.
Краткая характеристика основных средств распространения информации (данные из книги Филиппа Котлера «Основы маркетинга» – Новосибирск, изд. «Наука», 1992):
| средство рекламы | к общему объему рекламы, % 1980 г. | преимущества | ограничения |
| Газеты | 28.5 | гибкость, своевремен-ность, хороший охват местного рынка; широкое признание и принятие; высокая достоверность | кратковременность существования; низкое качество воспроизведе-ния; незначительная аудитория «вторичных» читателей |
| Журналы | 5.9 | высокая географическая и демографическая изби-рательность; достовер-ность и престижность; высокое качество восп-роизведения; длитель-ность существования; значительное число «вторичных» читателей | длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; наличие бесполезного тиража; отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте |
Для сравнительного анализа местных печатных СМИ выберем следующие показатели:
1. Рейтинг.
2. Время выхода.
3. Направленность.
4. Тираж.
5. Расценки на рекламные услуги.
Данные рейтинга возьмем из таблицы 5.
Таблица 6
Время выхода, направленность и тираж
| № пп | название | тираж | направленность | выходит |
Г А З Е Т Ы | ||||
| 1. | Автомобилист | 5.000 | для автомобилистов | раз в месяц |
| 2. | Арсеньевские вести | 8.800 | общественно-политическое | раз в неделю |
| 3. | Антенна во Владивостоке | 37.000 | программа телевидения | раз в неделю |
| 4. | Бухгалтер и компьютер | 5.000 | для бухгалтеров | раз в месяц |
| 5. | Вавилон | 12.000 | реклама | раз в неделю |
| 6. | Вестник | 4.800 | информационно-аналитическое | раз в неделю |
| 7. | Вестник здоровья | 3.000 | медицинское | раз в месяц |
| 8. | Владивосток | 72.250 | общественно-политическое | Вт, Ср, Чт, Пт |
| 9. | Дальневосточный ученый | 800 | для ученых | раз в 2 недели |
| 10. | Дальпресс | 200.000 | реклама | раз в неделю |
| 11. | Далекая окраина | 5.000 | общественно-политическое | раз в неделю |
| 12. | Дальневосточные ведомости | 23.000 | общественно-политическое | раз в неделю |
| 13. | Джентри | 3.700 | магия, астрология | раз в месяц |
| 14. | Золотой Рог | 26.000 | деловой | 2 раза в неделю |
| 15. | Из рук в руки | 8.300 | реклама | 2 раза в неделю |
| 16. | Конкурент | 8.000 | деловой | раз в неделю |
| 17. | Московский комсомолец во Владивостоке | 38.000 | общественно-политическое | раз в неделю |
| 18. | Народное вече | 5.550 | общественно-политическое | Вт, Чт, Пт |
| 19. | Новости | 70.700 | общественно-политическое | Вт, Ср, Чт, Пт |
| 20. | Наше здоровье | 5.000 | медицинское | раз в месяц |
| 21. | Налоги и пошлины | 2.000 | законы, требования | раз в месяц |
| 22. | Правда Приморья | 5.000 | общественно-политическое | 2 раза в месяц |
| 23. | Путь к успеху | 6.000 | деловой | раз в месяц |
| 24. | Рыбак Приморья | 12.500 | для рыбаков | раз в неделю |
| 25. | Советский спорт | 2.000 | спорт | 5 раз в неделю |
| 26. | Спорт-экспресс | 3.000 | спорт | 5 раз в неделю |
| 27. | Семь дней в Приморье | 20.200 | программа | раз в неделю |
| 28. | Строительная панорама | 6.000 | для строителей | раз в месяц |
| 29. | Свободный голос | 3.200 | общественно-политическое | раз в неделю |
| 30. | Утро России | 18.600 | общественно-политическое | Вт, Ср, Пт, Сб |
Ж У Р Н А Л Ы | ||||
| 1. | Зов тайги | 3.000 | природа | раз в месяц |
| 2. | Океанские вести | 5.000 | общественно-политическое | раз в месяц |
| 3. | Товары. Услуги. Цены | 5.000 | реклама | раз в неделю |
Расценки на рекламные услуги газет и журналов приведены в Приложении 2.
Дальпресс
тел. 251-614, 250-432, 250-310
| Первая тетрадь | ||||||
| полоса | цвет | размер блока (мм) | стоимость (р/кв.см) | мин. объем рекламы (кв. см) | название | |
| ширина | высота | |||||
| 1 | полный | 127 | 75 | 80 | 95 | первая полоса |
| 2, 3 | 2 | см. таблицу Приложение | 36 | 25 | туризм | |
| 4, 5 | полный | 50 | все для дома | |||
| 6, 7 | 2 | 30 | компьютеры | |||
| 8, 9 | полный | 50 | ремонт и строительство | |||
| 10 | 2 | 30 | компьютеры | |||
| 11 | 2 | 25 | компьютеры и оборудование | |||
| 12 | полный | 50 | ремонт, все для дома | |||
| 13 | полный | 50 | продукты | |||
| 14 | 2 | 25 | продукты | |||
| 15 | 2 | 25 | туризм | |||
| 16 | полный | договорной | 60 | последняя цветная | ||
| Вторая тетрадь | ||||||
| 17 | 2 | договорной | 45 | 25 | первая полоса | |
| 18-31 | 1 | см. таблицу Приложение | 25 | недвижимость | ||
| 32, 33 | 2 | договорной | 50 | ТВ-программа | ||
| 37 | 1 | см. таблицу Приложение | 25 | услуги, продаю | ||
| 38-47 | 1 | 25 | авто | |||
| 48 | 2 | 35 | последняя | |||
| Третья тетрадь | ||||||
| 49 | 2 | 128 | 85 | 45 | 107 | первая полоса |
| 50-52 | 1 | см. таблицу Приложение | 25 | 25 | ремонт | |
| 53, 54, 56 | 1 | услуги | ||||
| 55 | 2 | ремонт, все для дома | ||||
| 57, 59, 62, 63 | 1 | продаю | ||||
| 58 | 1 | продукты | ||||
| 60 | 2 | оборудование | ||||
| 61 | 2 | услуги, продаю | ||||
| 64-68 | 1 | куплю | ||||
| 72 | 2 | 35 | последняя | |||
Приложение
| Допустимые размеры рекламы на внутренних полосах газеты | ||
| объем (кв. см) | одна колонка (ширина 63 мм) | две колонки (ширина 126 мм) |
| 25 | 39,7 | 19,8 |
| 30 | 47,6 | 23,8 |
| 35 | 55,6 | 27,8 |
| 40 | 63,5 | 31,7 |
| 45 | 71,4 | 35,7 |
| 50 | 79,4 | 39,7 |
| 60 | 95,2 | 47,6 |
| 70 | 111,1 | 55,6 |
| 80 | 127,0 | 63,5 |
| 90 | 142,9 | 71,4 |
| 100 | 158,7 | 79,4 |
| 120 | 190,5 | 95,2 |
| 140 | 222,2 | 111,1 |
| 150 | 238,1 | 119,0 |
| 200 | 317,5 | 158,7 |
| 250 | 396,8 | 198,4 |
Скидки: за 4 публикации модульной рекламы – 10%
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
