136473 (691039), страница 5

Файл №691039 136473 (Организация рекламной деятельности) 5 страница136473 (691039) страница 52016-07-31СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

К каким чувствам или желаниям покупателя обращается реклама? Выберите один вариант из предложенных ответов, или дополните список самостоятельно.

здоровье

комфорт

безопасность

аппетит

удовольствие

удобство

гордость

эффективность

красота

личный вкус

экономичность

привязанность

Насколько эффективно использована иллюстрация?

Насколько соответствует шрифт выбранной позиции, целевой группе и рекламируемому товару?

Находятся ли обрамляющие и декоративные элементы в соответствии со шрифтом?

Насколько четко и ясно изложен смысл рекламного лозунга?

Насколько эффективно в рекламе использованы цвета и их сочетания?

Какие чувства по отношению к этому товару вызывает у вас данная реклама: хороший товар; посредственный товар; плохой товар; затрудняюсь ответить.

Выберите одно или несколько определений, наиболее полно характеризующих данную рекламу:

занимательная

привлекательная

вызывающая доверие

умная

приводящая в замешательство

убедительная

скучная

незапоминающаяся

эффектная

спокойная

информативная

образная

раздражающая

приятная

оригинальная

фальшивая

бессмысленная

легкая для восприятия

глупая

изнурительная

Оцените рекламу в целом: очень понравилась; в какой-то мере понравилась; отношусь нейтрально; частично не понравилась; совсем не понравилась.

Кто-нибудь из вашей семьи или окружения использует данный тип товара (регулярно, от случая к случаю, редко или никогда)?

Пятый этап. Разработка рекламного радиоролика.

При разработке сценария радиоролика следует знать, что в 30 секундном радиоролике обычно от 60 до70 слов, а в минутном - до 140. Кроме того, необходимо помнить, что радио передает только звуки. Между тем, пользуясь только звуками, вы можете пробудить фантазию, передавать запахи, чувства, зрительные образы.

Пример составления сценария радиорекламы приведен в табл.1.

Таблица 1

Пример сценария радиорекламы

СПЕЦЭФФЕКТ

Завывает и свистит ветер. На этом фоне звучит голос репортера.

РЕПОРТЕР

На улице Верхней, 25, замечено необычайное явление: теплый муссон. Возможно это следствие парникового эффекта?

Начинается тихая индийская музыка, которая звучит все громче и громче.

СПЕЦЭФФЕКТ

Или здесь замешана магия?

РЕПОРТЕР

Ни то, ни другое. На улице Верхней, 25, находится магазин "Индийские товары", предлагающий большой выбор сказочно красивой одежды.

МУЖСКОЙ ГОЛОС

(УСПОКАИВАЮЩЕ)

"Индийские товары",

улица Верхняя, 25.

Разработав сценарий рекламы на радио, определите ее длительность, а также подумайте над вопросами.

На какой радиостанции (радиостанциях) вы будете размещать свой радиоролик? Вспомогательная информация имеется в прил. 3.

В какое время суток ваша реклама должна выходить в эфир и почему?

Как часто вы собираетесь передавать свою рекламу?

Представьте ваши сценарии радиорекламы в группе, обыгрывая их.

Путем открытого голосования выберите наилучший радиоролик.

Шестой этап. Разработка рекламного телеролика.

В телевизионной рекламе, как и в любой другой, главную роль играют слова. Однако образ, который отложится в памяти клиента, куда важнее. При разработке телеролика старайтесь думать образами. Не стоит начинать с составления текста, сначала продумайте сюжет, цветовое и музыкальное оформление. После разработки видеоряда слова придут сами собой. Не забывайте, что телевидение дает прекрасную возможность визуального воздействия на потенциальных покупателей.

Рекомендации по разработке телеролика:

телереклама не должна быть очень сложной;

постарайтесь подчеркивать выгоды покупателей от пользования (потребления) вашим товаром, а не его характеристики;

обращайтесь непосредственно и лично к потребителю;

укрепляйте вашу позицию;

старайтесь, чтобы ваш товар "ожил" в воображении потребителя.

Вы можете выбрать любой подходящий для вас вид телеролика: игровой фильм или слайд-фильм. Сценарий представьте в группу для обсуждения и дальнейшей оценки (если вы создали игровой фильм, то желательно его сыграть).

Седьмой этап. Разработка макета наружной рекламы и определение платы за право размещения рекламы.

При разработке макета наружной рекламы руководствуйтесь следующими рекомендациями:

используйте простой текст и графические элементы;

используйте простой шрифт и простые иллюстрации;

уделяйте особое внимание цветовым решениям: теплые тона (красный, оранжевый) оптически приближают изображение, холодные тона (зеленый, голубой) - удаляют; темные оттенки цвета также приближают изображение, а светлые - удаляют его. Контраст темных и светлых красок (черный и белый, черный и желтый) хорошо видны и легко читаются, в то время как другие, столь же контрастные цвета (голубой и зеленый, красный и зеленый) с определенного расстояния практически нечитаемые.

Чтобы проверить, как будет смотреться ваш плакат на расстоянии, проведите следующий эксперимент:

приколите к стене макет рекламы;

вырежьте на листе бумаги прямоугольное отверстие размером 5 ? 2,03 см.;

посмотрите на макет через вырезанное отверстие, перемещаясь вперед-назад, пока макет полностью не совпадет с вырезанным прямоугольником - так будет смотреться плакат с расстояния 90 м. Прямоугольник величиной 7,97 ? 3,6 см. даст вам возможность "увидеть" свою рекламу с расстояния 60 м.

При определении платы за право на размещение наружной рекламы, С,р., воспользуйтесь формулой:

где П - площадь рекламной поверхности;

Р - расценка на рекламу: а) до 1 м2 - 1 минимальный размер оплаты труда (МРОТ) за объект рекламы; б) от 1 до 10 м2 - 4 МРОТ за 1 м2рекламной поверхности; в) свыше 10 м2 - 6 МРОТ за 1 м2 рекламной поверхности, но не больше 120 МРОТ за объект рекламы;

КМ - поправочный коэффициент, учитывающий местонахождение рекламного места, где периферийная зона - 0,75; средняя зона - 1,2; центральная зона - 1,5;

КИ - поправочный коэффициент, учитывающий наличие информации об иностранных юридических лицах и гражданах, реализуемых иностранных товарах и услугах до 25% рекламной площади - 1,2; от 25 до 50% - 1,3; свыше 50% - 1,5;

КС - поправочный коэффициент, учитывающий срочность оформления договора на размещение наружной рекламы в течение 10 дней - 1,0; 5 дней - 1,5; 2 дней - 2,0.

Плата за размещение рекламы на муниципальных транспортных средствах (в расчете за год) берется в размере 10 МРОТ на одну транспортную единицу.

Произведите расчет платы за право размещения наружной рекламы, используя приведенную методику.

Макет наружной рекламы представьте на обсуждение в группу.

Приложение 3

Исследование радиорынка г. Хабаровска

Таблица 1

Объемы аудиторий радиостанций г. Хабаровска

(население в возрасте от 16 до 45 лет)

Радиостанция

Неделя

Сутки

Тыс. чел.

%

Тыс. чел.

%

Европа Плюс

187,9

65,2

118,5

41,1

Маяк

37,8

13,1

10,4

3,6

Ностальжи

12,6

4,4

4,7

1,6

Восток

36,4

12,6

10,7

3,7

Олимп

112,3

39,0

46,6

16,2

Россия

56,7

19,7

31,4

10,9

Хабаровск

44,8

15,6

17,2

6,0

Дальневосточная

140,3

48,7

86,9

30,2

Юность

29,4

10,2

6,1

2,1

Таблица 2

Место для прослушивания радиостанций

Радиостанция

Место для прослушивания радиостанций

дома, %

в автомобиле, %

на работе, %

Европа Плюс

33,0

50,5

43,0

Маяк

4,0

8,0

6,0

Ностальжи

1,0

3,0

1,2

Восток

6,0

7,5

6,5

Олимп

11,0

28,0

15,0

России

18,5

14,0

12,0

Хабаровск

6,0

10,7

7,6

Дальневосточная

47,5

33,8

32,0

Юность

1,5

3,2

1,5

Примечание. В таблицах использованы данные агентства РОМИР/Gallup Media Russia, июнь 1998 г.

Приложение 4

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О РЕКЛАМЕ" (выдержки)

Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года

ГЛАВА II. Общие и специальные требования к рекламе

Статья 5. Общие требования к рекламе

6. Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.

7. Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.

Характеристики

Тип файла
Документ
Размер
400,37 Kb
Тип материала
Предмет
Учебное заведение
Неизвестно

Список файлов курсовой работы

Свежие статьи
Популярно сейчас
А знаете ли Вы, что из года в год задания практически не меняются? Математика, преподаваемая в учебных заведениях, никак не менялась минимум 30 лет. Найдите нужный учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6381
Авторов
на СтудИзбе
308
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее