83128 (688700), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Большая часть магазинов, реализующих исследуемую продукцию в Зеленогорске – специализированные (62,5%) - это основные операторы сотовой связи в регионе. Остальные магазины являются смешанными, которые торгуют разнообразной цифровой техникой, в том числе и сотовыми (мобильными) телефонами – 37,5%.
Таким образом, сделаем вывод: проведенное маркетинговое исследование показало, что в настоящее время в г.Зеленогорске чаще встречается форма собственности – ИП, что составляет 50% от общего числа выявленных магазинов. 62,5% обследованных предприятий – специализированные магазины по продаже сотовых телефонов.
4.3 Характеристика ассортимента сотовых (мобильных) телефонов в разрезе видов и производителей
Рынок сотовых (мобильных) телефонов на рынке г.Зеленогорска весьма разнообразен как по количеству брендов, так и по количеству модификаций. Модельный ряд предлагаемых телефонов в торговых точках различен, но представлены изделия практически всех ведущих мировых производителей.
Поскольку ассортимент сотовых (мобильных) телефонов представлен большой массой марок, для исследования были взяты только наиболее востребованные (на которые посетители обследуемых торговых точек, обращали внимание чаще всего). Максимальное количество разновидностей предлагаемых моделей сотовых (мобильных) телефонов в одном магазине было выявлено более 10, наименьшее - 1. Чаще всего в магазинах встречается модели NOKIA, затем Sony Ericsson, Samsung, Motorola (по убыванию).
Таблица 6 - Анализ предприятий, осуществляющих реализацию сотовых (мобильных) телефонов в г.Зеленогорске в разрезе видового ассортимента
| Ассортимент | Всего обследовано предприятий | в т. ч. реализуют сотовые телефоны | в т. ч. по уровню специализации, шт. | |||
| к-во | уд. вес,% | Ед.продажа | отдел | Спец.торговля | ||
| Бюджетная линейка | ||||||
| Nokia 1200 BLACK | 8 | 8 | 100,0 | - | 3 | 5 |
| Nokia 7070 Prism | 8 | 8 | 100,0 | - | 3 | 5 |
| Nokia 1680 | 8 | 6 | 75,0 | - | 3 | 3 |
| Samsung SGH-C140 | 8 | 5 | 62,5 | - | 3 | 2 |
| LG GB110 | 8 | 5 | 62,5 | - | 3 | 2 |
| Средний сегмент | ||||||
| Nokia 3600S Dark Red | 8 | 8 | 100,0 | - | 3 | 5 |
| Nokia 7100 Supernova | 8 | 6 | 75,0 | - | 1 | 5 |
| Nokia 5130 XpressMusic | 8 | 5 | 62,5 | - | 2 | 3 |
| Nokia 5200 ХpreccMusik | 8 | 8 | 100,0 | - | 3 | 5 |
| Nokia 5310 | 8 | 6 | 75,0 | - | 1 | 5 |
| Nokia 6300 Black | 8 | 8 | 100,0 | - | 3 | 5 |
| Nokia E51 | 8 | 7 | 87,5 | - | 2 | 5 |
| Nokia 3110 Classic | 8 | 7 | 87,5 | - | 3 | 4 |
| Nokia 6220 | 8 | 7 | 87,5 | - | 2 | 5 |
| Nokia 3120 | 8 | 5 | 62,5 | - | - | 5 |
| Nokia 6500 | 8 | 6 | 75,0 | - | 1 | 5 |
| Samsung SGH-U600 Soft Black | 8 | 8 | 100,0 | - | 3 | 5 |
| Samsung SGH-F400 Absolute Black | 8 | 5 | 62,5 | - | 2 | 3 |
| Sony Ericsson W580I boulevard | 8 | 7 | 87,5 | - | 2 | 5 |
| Sony Ericsson W302I | 8 | 8 | 100,0 | - | 3 | 5 |
| Sony Ericsson K530i | 8 | 6 | 75,0 | - | 1 | 5 |
| Sony Ericsson K810i | 8 | 6 | 75,0 | - | 1 | 5 |
| Apple iPhone 3G 16Gb | 8 | 5 | 62,5 | - | - | 5 |
| Siemens MC75 EDGE | 8 | 6 | 75,0 | - | 1 | 5 |
| Motorola SLVR L9 | 8 | 7 | 87,5 | - | 2 | 5 |
| Motorola RAZR2 V8 Luxury Edition | 8 | 2 | 25,0 | - | 1 | 1 |
| Motorola RAZR V3i | 8 | 3 | 37,5 | - | - | 3 |
| Представительские | ||||||
| Nokia 8800 Sapphire Arte Brown | 8 | 1 | 12,5 | - | - | 1 |
| Nokia 5800 XpressMusic | 8 | 5 | 62,5 | - | 2 | 3 |
| Nokia N95 8GB | 8 | 4 | 50,0 | - | 1 | 3 |
| HTC Touch HD | 8 | 5 | 62,5 | - | - | 5 |
| BlackBerry Storm | 8 | 5 | 62,5 | - | - | 5 |
| Sony Ericsson X1 Xperia | 8 | 6 | 75,0 | - | 1 | 6 |
| Sony Ericsson C905 Black | 8 | 8 | 100,0 | - | 3 | 5 |
| Samsung SGH-I8510 Noble Black | 8 | 6 | 75,0 | - | 2 | 4 |
| Samsung SGH-i900 Omnia | 8 | 8 | 100,0 | - | 3 | 5 |
| Cупер премиум | ||||||
| Vertu Signature Diamonds | 8 | 1 | 12,5 | - | - | 1 |
| Vertu Constellation Mixed Metal | 8 | 1 | 12,5 | - | - | 1 |
| Итого | 8 | - | 100,0 | - | - | - |
4.4 Анализ наличия в продаже сотовых (мобильных) телефонов в г.Зеленогорске
Таблица 7 - Анализ наличия в продаже сотовых (мобильных) телефонов в предприятиях торговли г.Зеленогорска в разрезе производителей
| Производители | Всего обследовано предприятий | На начало исследования | На конец исследования | |||
| В т.ч. имеют в наличии, шт. | Уд. вес,% | В т.ч. имеют в наличии, шт. | Уд. вес,°/о | |||
| Nokia | 8 | 8 | 100,0 | 8 | 100,0 | |
| Sony Ericsson | 8 | 8 | 100,0 | 8 | 100,0 | |
| Samsung | 8 | 8 | 100,0 | 8 | 100,0 | |
| LG | 8 | 5 | 62,5 | 4 | 50,0 | |
| Motorola | 8 | 7 | 87,5 | 7 | 87,5 | |
| Siemens | 8 | 6 | 75,0 | 5 | 62,5 | |
| Apple iPhone | 8 | 4 | 50,0 | 4 | 50,0 | |
| HTC Touch HD | 8 | 5 | 62,5 | 5 | 62,5 | |
| BlackBerry Storm | 8 | 5 | 62,5 | 5 | 62,5 | |
| Vertu | 8 | 1 | 12,5 | 1 | 12,5 | |
Таблица 8 - Анализ динамики наличия в продаже сотовых (мобильных) телефонов в предприятиях торговли г.Зеленогорска в разрезе производителей
| Ассортимент | На начало исследования | На конец исследования | Абсолютное изменение | |||
| Предприятия имеющие в наличии, шт. | Уд. вес,% | Предприятия имеющие в наличии, шт. | Уд. вес,% | Предприятия имеющие в наличии, шт. | Уд. вес,% | |
| Nokia | 8 | 100,0 | 8 | 100,0 | 0 | 0,0 |
| Sony Ericsson | 8 | 100,0 | 8 | 100,0 | 0 | 0,0 |
| Samsung | 8 | 100,0 | 8 | 100,0 | 0 | 0,0 |
| LG | 5 | 62,5 | 4 | 50,0 | -4 | -12,5 |
| Motorola | 7 | 87,5 | 7 | 87,5 | -1 | 0,0 |
| Siemens | 6 | 75,0 | 5 | 62,5 | -3 | -12,5 |
| Apple iPhone | 4 | 50,0 | 4 | 50,0 | -4 | 0,0 |
| HTC Touch HD | 5 | 62,5 | 5 | 62,5 | -3 | 0,0 |
| BlackBerry Storm | 5 | 62,5 | 5 | 62,5 | -3 | 0,0 |
| Vertu | 1 | 12,5 | 1 | 12,5 | -7 | 0,0 |
Анализируя наличие в продаже сотовых (мобильных) телефонов и их динамику в разрезе производителей, отметим что как на начало, так и на конец периода во всех исследуемых предприятиях имеются такие марки сотовых (мобильных) телефонов как Nokia, Sony Ericsson и Samsung, они же имеют и наибольший удельный вес. Из других производителей чаще всего в продаже встречаются сотовые (мобильные) телефоны марок Motorola и Siemens, однако удельный вес последних на конец исследования снизился на 12,5%. Наименьший удельный вес приходится на марку Vertu из-за их высокой стоимости.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
