Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

Критериями эффективности выбора в данном случае являются: скорость товародвижения, уровень издержек обращения и объемы реализации продукции. Считается, что эффективность избираемых фирмой форм и методов распределения и сбыта тем выше, чем короче период времени, затрачиваемого на доведение товаров от места производства до места реализации и на их продажу конечному потребителю.

Анализ сбыта и методов продвижения товаров является неотъемлемой частью организации сбыта продукции на предприятиях. Многие из предприятий в настоящее время широко используют такой способ стимулирования сбыта как брендинг.

Говоря с позиции маркетинга, торговая марка вызывает у потребителя определенные представления, суть которых сводится к следующему:

• представления, связанные со свойствами товаров: например, надежность (автомобиль); экологическая чистота (продукт); скорость обработки информации (программный продукт) и т.д.

• представления, связанные с преимуществами товара: самый надежный, самый престижный и т.д.

• ассоциации, связанные с получаемой покупателем выгодой: ощущения безопасности, здоровья, удовольствия, респектабельности и т.д.

• ассоциации, связанные с образом и индивидуальностью: образ и восприятия самого символа, его неповторимости и уникальности, наполняемость его восприятия с точки зрения таких человеческих качеств как: сила, власть, надежность, доброта, внимание и т.д.

На этих четырех составляющих строится концепция торговой марки, которая представляет собой моделирование архитектуры символов и значений, вызывающих тот комплекс ассоциаций, который воздействует на формирование благоприятного отношения выбранных контактных аудиторий к товару и организации приверженности выбранных групп к товарному знаку. Особенно это относится к тем торговым маркам, в состав которых входит слово. Удачно выбранные названия существуют уже столетия, например Кодак, Кока-Кола и др. Неповторимость и уникальность выбранных слов сделали их не только узнаваемыми во всем мире, но и в определенной степени облегчили юридическую защиту и усилили сбыт²⁰.

Список использованных источников

1. Алексунин В.А. «Маркетинг», Москва, 2000

2. Басовский Л.Е. «Маркетинг», Москва, 1999

3. Годин А.М. «Брендинг», Москва, 2004

4. Карич Д. «Предпринимательский маркетинг», Москва, 1995

5. Ковалев А.И., Войленко В.В. «Маркетинг в системе управления предприятием», Москва, 1990

6. Котлер Ф. «Основы маркетинга», Санкт-Петербург, 2000

7. Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга

8. Феоктистова Е. М., Краснюк И.Н. «Маркетинг: теория и практика», Москва, 1993

9. www.allsoch.ru

10. www.studentu.ru

11. www.km.ru

1 Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга

2 www.allsoch.ru

3 Котлер Ф. «Основы маркетинга», Санкт-Петербург, 2000

4Карич Д. «Предпринимательский маркетинг», Москва, 1995

5 Котлер Ф. «Основы маркетинга», Санкт-Петербург, 2000

6 Феоктистова Е. М., Краснюк И.Н. «Маркетинг: теория и практика», Москва, 1993

7 Котлер Ф. «Основы маркетинга», Санкт-Петербург, 2000

8 Ковалев А.И., Войленко В.В. «Маркетинг в системе управления предприятием», Москва, 1990

9 Котлер Ф. «Основы маркетинга», Санкт-Петербург, 2000

10 Алексунин В.А. «Маркетинг», Москва, 2000

11 Котлер Ф. «Основы маркетинга», Санкт-Петербург, 2000

12 Котлер Ф. «Основы маркетинга», Санкт-Петербург, 2000

13 www.studentu.ru

14 Котлер Ф. «Основы маркетинга», Санкт-Петербург, 2000

15 Басовский Л.Е. «Маркетинг», Москва, 1999

16 Годин А.М. «Брендинг», Москва, 2004

17 Басовский Л.Е. «Маркетинг», Москва, 1999

18 Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга

19 Котлер Ф. «Основы маркетинга», Санкт-Петербург, 2000

20 www.km.ru

Характеристики

Список файлов курсовой работы