183070 (685758), страница 5

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

Рынок ссудных капиталов – система рыночных отношений, обеспечивающая аккумуляцию временно свободных денежных капиталов и их перераспределение между различными отраслями. С институциональной точки зрения – это совокупность кредитно-финансовых учреждений и фондовых бирж, обслуживающих движение ссудного капитала.

Методы регулирования рынка различны.

Прямые методы включают определение пропорций, государственные заказы, политику доходов населения, непосредственно воздействующую на соотношение спроса и предложения товаров.

Косвенные методы осуществляются финансово-кредитными рычагами, налогами, государственным регулированием цен и др.

Кроме государственных существуют негосударственные методы регулирования рынка.

Негосударственные методы регулирования рынка связаны с банками, товарными биржами, ярмарками, центрами оптовой торговли, валютными аукционами, информационными системами.

Большими возможностями регулирования рынка обладает система маркетинга.

Маркетинг – многоплановое понятие, обозначающее в той или иной форме деятельность субъекта по достижению коммерческого успеха; вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; совокупность организационных, технических и коммерческих функций предприятия по изучению рынка и производству продукции с учетом рыночного спроса и продвижению товара к потребителю.

Маркетинг выполняет определенные функции.

Функции маркетинга включают в себя комплексное изучение рынка, планирование ассортимента, определение путей товародвижения, реализацию плана сбытовой работы и др.

Методы маркетинговой деятельности – комплекс мер, включающих в себя: анализ внешней среды, потребителей, изучение существующих и планирование будущих товаров, планирование товародвижения и сбыта, обеспечение формирования спроса, ценовой политики; удовлетворение технических и социальных норм и государственных ограничений, управление маркетинговой деятельностью.

Ключевым понятием теории маркетинга является сегмент рынка.

Рыночный сегмент – часть рынка характеризующаяся однородной по своему экономическом! поведению группой покупателей, которая отличается от остального рынка какой-либо одной или несколькими характеристиками.

Разбивка рынка на четкие группы покупателей может осуществляться по географическому, демографическому, поведенческому принципу и др.

Для населения критерием сегментирования считается: уровень доходов, место проживания, семейные традиции, половозрастные и национальные характеристики. В производственной сфере важными факторами являются: отраслевая принадлежность предприятия, его размеры; тип производства, характер материалопотребления.

Виды маркетинга и варианты маркетинговой стратегии многообразны.

Теория маркетинга всесторонне изучается в специальном курсе.

Рыночная экономика не является идеальным, саморегулирующимся механизмом общественного производства. Она имеет свои позитивные и негативные стороны.

Рынок может: оперативно изменить объем и структуру предложения; экономно распределить ресурсы; заставить потребителя выбрать рациональную структуру потребления; способствовать эффективному распределению ресурсов и личной свободе предпринимателя.

Рынок не может: обеспечить достаточный платежеспособный спрос, бескризисное развитие, осуществить в масштабах страны структурные сдвиги в экономике, обойтись без социальной дифференциации и разрушений окружающей среды.

3. Основы теории спроса и предложения

В рыночной экономике отношения производителей и потребителей принимают форму связи между спросом и предложением, путем их координации и приспособления друг к другу.

Спрос – это обобщающий термин, описывающий поведение фактических и потенциальных покупателей товара.

Спрос – есть представленная на рынке потребность в товарах и услугах, обеспеченная необходимыми денежными средствами. Это желание и возможность приобрести тот или иной товар по определенной цене.

Спрос зависит от ряда факторов, детерминант.

Детерминанты спроса: цена данного товара, цена других товаров и услуг, текущие доходы потребителей, накопленное богатство или имущество, вкусы и предпочтения, число покупателей, потребительские ожидания, объективные (внешние) условия потребления и др.

Они классифицируются на основе определенных критериев, различают ценовые и неценовые детерминанты спроса.

Ценовые детерминанты: цена данного товара, цены товаров-заменителей (субститутов); цены товаров, дополняющих данный товар в потреблении.

Неценовые: текущие доходы, накопленное богатство, вкусы и предпочтения, ожидания и прогнозы по поводу будущих доходов, цен и пр.

Цена данного товара – с ее ростом количество товаров, на которое предъявляется спрос, уменьшается и наоборот: чем цена ниже, тем большее количество данного блага готовы приобрести потребители (данная зависимость будет таковой при условии неизменности других факторов).

Цены других товаров и услуг – влияние тем сильнее, чем теснее отношение субституции и взаимодополняемости.

• Когда два продукта взаимозаменяемы между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (рост цен на масло, вызывает повышение спроса на маргарин и наоборот);

• когда два товара являются взаимодополняемыми, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь (бензин-масло, видеомагнитофоны-кассеты и др.);

• если блага имеют массу субститутов и комплементарных благ одновременно, то изменение цены одного товара может привести к соответствующему росту или падению спроса на множество других товаров (удешевление проката видеокассет привело к увеличению спроса на видеомагнитофоны, и одновременно уменьшению числа посетителей кинотеатров).

Текущие доходы потребителей. Накопленное богатство – реальный доход потребителей (покупательная способность) может колебаться: увеличивается в результате изменения их денежного дохода или цен на все или некоторые блага.

Спрос на блага повышается при увеличении дохода. Этот фактор по-разному влияет на индивидуальный и рыночный спрос: увеличение дохода у одной части потребителей с одновременным уменьшением дохода у другой – изменяет индивидуальный спрос; рост доходов населения в целом или хотя бы в пределах данного региона – увеличивает рыночный спрос.

Вкусы и предпочтения – чисто субъективный фактор, разные группы потребителей по-разному реагируют на одни и те же изменения.

Ожидания потребителей – принимая решение о покупке, потребитель думает об изменении доходов, цен и других факторов в будущем. Чтобы сделать окончательный выбор нужно оценивать свои не только текущие, но и будущие доходы и сбережения. Это особенно очевидно в инфляционной экономике. В современной экономической теории проблема адаптивных и рациональных ожиданий занимает существенное место.

Объективные (внешние) условия потребления зависят от климата, национальных, религиозных традиций, культурно-исторических обычаев.

Число покупателей – спрос находится в прямой зависимости от числа покупателей (увеличение на рынке их числа ведет к повышению спроса и наоборот).

Действие ценовых факторов приводит к изменению величины спроса, его объема.

Объем спроса – количество единиц товара, которое покупатели готовы приобрести в единицу времени при данных условиях.

Увеличивают объем спроса:

1. благоприятные изменения потребительских вкусов;

2. увеличение числа покупателей на рынке;

3. повышение дохода;

4. понижение цены на сопряженный товар;

5. ожидания повышения в будущем цен и доходов.

Уменьшают величину спроса:

1. неблагоприятные изменения потребительских вкусов;

2. повышение цен на продукт, являющийся товаром низшей

категории;

1. повышение цены на сопряженный товар;

2. ожидания падения цен и доходов в будущем.

Функция спроса – зависимость объема спроса от определяющих его факторов.

Q_d = f (P, P_a, P_b, … I, T, W), где

Q_d – объем спроса на данный товар в единицу времени;

P, P_a, P_b – цены данного и других товаров;

I – денежный доход;

Т – вкусы и предпочтения потребителя;

W – накопленное имущество.

Функция спроса может быть представлена в виде таблицы, формулы, графика.

Р
6
5
4
3
2
1
0	10	20	30	40	50	60	Q

Рис. 2. Кривая спроса

Кривая спроса – графическое изображение функции спроса от цены; показывает какое количество определенного товара или услуги покупатели готовы купить по разным ценам в пределах данного периода времени (месяца, года и др.).

Особенности кривой спроса:

• имеет отрицательный наклон (по мере роста цены величина спроса падает и наоборот);

• показывает отношение цена-количество только на определенный момент времени, когда остаются неизменными все остальные переменные (вкусы, доходы и др.);

• изменение всех прочих переменных, влияющих на цены и приобретаемые количества продуктов, вызывает сдвиг кривой спроса. Сдвиг вправо – увеличение спроса, влево – уменьшение.

Кривая спроса может быть объяснена исходя из трактовки полезности различных количеств потребляемого блага, процессов замены данного блага на другие и последствием воздействия изменения цены блага на бюджет потребителя.

Закон спроса – обратная зависимость между ценой и величиной спроса на товар или услугу в течение определенного периода: снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса и наоборот.

Закон спроса объясняется: 1) принципом убывающей предельной полезности. Поскольку последующие единицы данного товара приносят все меньше удовлетворения, потребители покупают дополнительные единицы продукта, лишь при условии что цена его снижается; 2) на более высоком уровне – эффектами дохода и замещения.

Эффект дохода – воздействие, которое изменение цены продукта оказывает на реальный доход (покупательную способность) потребителя и соответственно на количество продукта, которое потребитель купит приняв, или не приняв в расчет эффект замещения.

Эффект замещения – это влияние, которое изменение цены потребительского товара оказывает на его относительную дороговизну и соответственно на количество товара, которое потребитель купит при условии, что его реальный доход останется неизменным; Или влияние, которое изменение цены ресурса окажет на его количество, используемого фирмой при условии, что она не изменит объем своего производства.

Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает способность и желание покупать большее количество продуктов по более низкой цене.

Различают индивидуальный и рыночный спрос.

Индивидуальный спрос – желание экономического субъекта приобрести товар при данных условиях; это соответствующее данной цене количество товара, которое сам потребитель считает для себя необходимым и возможным.

Рыночный спрос – совокупность всех индивидуальных спросов на данном рынке, общий объем спроса.

Кривые рыночного спроса играют существенную роль при разработке математических моделей рынка.

Следующей ступенью анализа является количественная оценка степени изменения величины спроса – эластичность.

Эластичность данной величины – степень ее изменения при определенном сдвиге в значении другой, интересующей нас величины.

Эластичность спроса – степень изменения покупаемого количества данного товара в ответ на колебание рыночных цен, изменение величины дохода, изменение цен на другие блага, влияние других факторов. Является одной из важнейших характеристик, позволяет дать количественную оценку изменению величины спроса, для чего используется специальный аналитический инструмент – коэффициент эластичности.

Различают ценовую, перекрестную (относительно цен на другие блага), относительно дохода, точечную и дуговую эластичность.

Ценовая эластичность спроса – степень реакции объема спроса на данный товар при изменении его рыночной цены.

Перекрестная – степень изменения объема спроса на данный товар при колебаний цены другого товара.

Эластичность по доходу – степень реакции объема спроса на данный товар при изменении дохода его потребителя.

Характеристики

Список файлов книги