183070 (685758), страница 11

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 11)

Продавец должен уметь разделять покупателей на группы в соответствии с их эластичностью спроса на товары.

Существует три степени ценовой дискриминации, проводимой монополией.

Дискриминация первой степени. Совершенная дискриминация, проявляется в том, что на каждую единицу произведенного однородного товара устанавливается своя цена, равная цене спроса; применяется в условиях индивидуального производства.

Дискриминация второй степени. Выпускаемая продукция или оказываемые услуги группируются в партии, на которые устанавливаются различные цены; осуществляется в форме скидок и надбавок на цены товаров и услуг.

Дискриминация третьей степени. Предполагает разделение покупателей на отдельные группы или рынки, где устанавливается своя цена реализации. Используется при разделении рынков географически или посредством тарифных барьеров.

Последствия ценовой дискриминации двойственны:

• позволяют расширить границы объемов продаж за пределы, контролируемые монополией; сглаживаются различия в реальных доходах отдельных групп потребителей;

• нерациональное межотраслевое и межрегиональное перераспределение ресурсов.

Ценообразование. По отношению к монополии возможны два варианта государственного регулирования ценообразования; эффективность их проблематична:

• цена устанавливается равной предельным издержкам (Р=МС) с целью достижения эффективного распределения ресурсов; называется общественно оптимальной ценой.

• цена устанавливается равной средним издержкам (Р=АС); называется ценой, обеспечивающей справедливую прибыль.

Фирма – олигополист. Фирма, функционирующая в отрасли, где несколько фирм производят и продают продукты и услуги; возникает благодаря слияниям и различным барьерам для вступления в отрасль (эффект масштаба или владение сырьем). Могут быть однородными и дифференцированными.

Однородные олигополии – фирмы, производящие стандартизованные продукты (сталь, технический спирт и др. стандартизованные продукты в физическом смысле).

Дифференцированная олигополия. Фирма, производящая дифференцированный продукт.

Дифференцированный продукт – продукт, физические или иные отличия при производстве которого разными фирмами вызывают у индивидуального покупателя предпочтение при одинаковой цене (моющие средства, сорта кофе, чая и т.д.)

Главная черта олигополии – существование олигополистической взаимосвязи.

Олигополическая взаимосвязь – необходимость тщательного учета действий конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема выпуска. Принимает различные формы: от удерживания цен на одном уровне до ценовых войн.

Удерживание цен на одном уровне – изменение цены связано со значительными затратами, поэтому фирма – олигополист в случае изменения спроса меняет объем производства, а не цену.

Характерно и эффективно для краткосрочного периода; условием является равенство предельных и средних переменных затрат. В длительном периоде соперничество между немногими фирмами приводит к ценовым войнам.

Ценовая война – цикл последовательных уменьшений цены конкурентами на олигополистическом рынке. Приводит к последовательному снижению цены друг у друга пока она не падает до уровня средних затрат, а экономическая прибыль до нуля. Ценовые войны непродолжительны, так как возникает стремление к сговору, чтобы избежать потери прибыли.

В теории разработан ряд моделей, объясняющих рыночное поведение олигополии: а) модель ломаной кривой спроса, б) основанная на тайном сговоре олигополия, в) лидерство в ценах, г) ценообразование по принципу «издержки плюс».

Модель ломаной кривой спроса. Сформулирована в 1939 году одновременно английскими экономистами Р.Л. Холлом и К.И. Хитчем и американским экономистом Пле Суизи. Строилась на предположении, что конкуренты фирмы поддержат любое снижение цены, но не станут следовать за повышением. Это является причиной ломаной формы кривой спроса. Не объясняет уровня цен. Помогает объяснить негибкость цен, характеризующих олигополистический рынок.

Основанная на тайном сговоре олигополия. Для участвующих в тайном сговоре характерна тенденция к максимизации общих прибылей. Цена и объем производства являются такими как при чистой монополии. Различия в спросе и издержках, наличие большого числа фирм, мошенничество посредством ценовых скидок, экономические спады и антитрестовские законы являются препятствием для данной модели.

Лидерство в ценах представляет менее формальное средство тайного соглашения, при котором наиболее крупная фирма в отрасли предпринимает изменения цен, а другие фирмы следуют за ней.

Ценообразование по принципу «издержки плюс» . При данной модели олигополисты оценивают свои издержки на единицу продукции при некотором плановом уровне производства и добавляют «накидку» в размере определенного процента.

Фирма в условиях монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях особой рыночной структуры – монополистической конкуренции, характеризуется следующими признаками:

• значительное число фирм на рынке и высокая степень конкуренции;

• фирмы производят дифференцированные продукты;

• реклама фирмами своих товаров и продвижение их на рынок;

– новые фирмы могут легко войти в отрасль.

Особенности поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции:

• фирмы конкурируют, продавая дифференцированные виды продукции, которые в большей степени взаимозаменяемы;

• фирмы обладают небольшой долей монопольной власти;

• каждая фирма проводит ценовую политику вне зависимости от действий конкурентов. При этом она может получить монопольную прибыль только в краткосрочном периоде, теряя ее в длительном;

• оперируют с избыточными мощностями.

Значение дифференциации продукта при монополистической конкуренции:

– обеспечивает способ, которым фирмы могут компенсировать тенденцию приближения к нулю экономических прибылей в долговременном периоде. Посредством изменения продукта и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут издержки.

– представляет потребителю большее разнообразие продукта и их улучшение в перспективе.

Главным ориентиром рыночного поведения фирмы являются цены. В практике ценообразования используются различные методы: расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль», расчет цены на основе обеспечения безубыточности и целевой прибыли; установление цены на основе ощущаемой ценности товара; установление цены на уровне текущих затрат.

Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль» . Самый простой способ ценообразования. Заключается в начислении определенной стандартной наценки на себестоимость товара. Размеры наценок варьируются в широких пределах в зависимости от вида товара. Недостаток метода: фирмы руководствуются в основном издержками, мало учитывают спрос, не занимаются исследованием рынка.

Расчет цены на основе обеспечения безубыточности и целевой прибыли. Фирма стремится установить цену, которая обеспечит желаемый объем прибыли. Методика расчета конкретной цены основывается на графиках, представляющих общие издержки и ожидаемую выручку при разных уровнях объема продаж. Подбирается сочетание объема выпуска и цены, обеспечивающее нужную прибыль. Предполагает рассмотрение различных вариантов цен.

Установление цен на основе ощущаемой ценности товара. Основным фактором ценообразования считается восприятие покупателя. Для формирования в сознании потребителей представления о ценности товара, фирма использует в своей маркетинговой политике специальные приемы воздействия. Она исследует модели потребительского поведения, выявляет ценностные представления покупателей.

Установление цены на основе уровня текущих затрат. Фирма использует в качестве основы для расчетов цены конкурентов и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек или спроса. Данный метод характерен для олигополистических отраслей.

Размещено на Allbest.ru

Характеристики

Список файлов книги