83495 (630631), страница 3

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 3)

15: Стратегия PR - деятельности в аудиовизуальных СМИ

Учитывается в первую очередь, способ трансляции PR сообщения, который может быть: аудиальный, аудиовизуальный, визуальный

В радио PR сообщениях аудиально должны передаваться и зрительные образы. Поэтому основное требование к радио сообщениям:

1. точные конструкции и не использование слов не созвучных с другими словами языка

2. требуется строгая логичность или иерархичность повествования. (телефоны, адреса)

3. не используется сленг и никогда не используются полипредикаты

4. лучше всего использовать простую разговорную речь с теснотой словесного ряда 150-200 слов в минуту

5. используются 3 вида звукового оформления: музыка, закадровый голос диктора и диалоговые разговорные сценки

6. учитывается величина аудитории (с 7 до 17 большая аудитория у радио "Европа+"; маяк ит д)

Правила создания телевизионных PR сообщений:

1. они не только вербальные, но и визуальные, часто распространяются в художественных форматах

2. PR материалы распространяются по средствам спонсорских фильмов, это полнометражные фильмы о деятельности компании

3. распространяются так же в виде формы корпоративных фильмов

4. распространяются по средствам фильмов наполнителей или видеоклип.

16: PR-стратегии в Интернете

Специалисты считают, что развитие электронных сетей в PR идет по след направлениям:

-электронная почта

-онлайновые связи со СМИ

-онлайновый мониторинг

-продвижение продуктов и товаров

-связи с инвесторами

Управление веб-сайтов обязательно требует расположение всей важной инф-ции в первой верхней левой стороне экрана.

В зависимости от целей сайта и количества размещаемого на нем инф-ции, все сайты делятся на 3 категории:

1. модели присутствия-чтобы зафиксировать компании в Интернете (убыточные)

2. информационная модель - загружена инф-цией, подробное информирование пользователей

3. модель электронной коммерции - продвижение продаж

Онлайновые связи со СМИ наиболее активно развиваются на западе. Существует 3 типа инф-ных агенств или служб, которые предоставляют PR услуги и работают с корпорациями:

- инф-ные агенства общей направленности - инф-ция о всех компаниях даже межд-ных

- финансовые инф-ные агенства - подача инф-ции о финансах как межд-ной, так и локальной

- платные инф-ые службы - за определенную плату они распространяют инф-цию о компании

Онлайновый мониторинг яв-ся действенной сферой PR. Необходимо отслеживать сайты подделок (фальшивых). Отслеживаются и опровергаются городские легенды (слухи, обман). Создание онлайновых дискуссионных групп.

17: Типы сайтов в зависимости от размещаемой на них инф-ции

Основные модели Интернет сайтов:

1. корпоративные сайты - дают инф-цию о компании, красиво оформлены, но оно нормировано, чтобы долго не загружался

2. корпоративный сайт с элементами портала - помимо общей инф-ции для общей аудитории содержится инф-ция для выделенной аудитории

3. Интернет портал - для широкого пользователя рассчитана инф-ция, но его создание дело хлопотное и денежное

4. создание в дополнение к базовому сайту компании тематического сектора на всю отрасль и на конкретную компанию.

Очень часто в сети образуются Интернет клубы по интересам. Они регистрируются через сайт какой -либо компании, соглашаясь, чтобы присылалась инф-ция.

В сети наиболее прибыльным стали конкурс, лотереи, шоу, тесты. Их проводят компании.

18: Связи с общественностью в реальном секторе экономики и их субъекты

Традиционно PR в инвестиционной сфере понимается как комплекс инф-но - коммуникативных действий призванных обеспечить существующим акциям компании опред-ную рыночную стоимость или привлекательность. Вместе с тем в реальном секторе эк-ки фин вложения осущ-ся в проекты, действующие пре-тия. В некоторых случаях эти процессы так же увязываются с покупкой - продажей акций. Однако получение прибыли за счет реализации товаров и услуг на базе деятельности пред-тия или проекта. Основные субъекты - главные потребители этих услуг. Это:

1.компании эмитенты - желающие продать акции, привлечение кредита

2. компании инвесторы - физ-кие лица, институц-ые инвесторы заинтересованные в наиболее выгодном вложении средств за счет долевого участия в пред-тиях и проекта

3. компании посредники, которые помогают имитентам и инвесторам построить самовыгодные отношения

4. гос органы, которые обязаны создавать и контролировать благоприятный политический и экономический фон для совершения операций инвестиционных

Общий массив инф-ции дающий представление о фин-во-инвестиц-ной дееспособности компании обычно пред собой некоторую иерархию инф-ых агенств. Эти акценты могут меняться местами в зависимости от интересов компании, наиболее оперативно раскрываемой яв-ся след инф-ция:

- инф-ция о слиянии, поглащении, разделении компании

- инф-ция о прибыли компании

- инф о приобретении или потере выгодного контракта

- инф о существенных изменениях в контроле и упр-нии компании

- инф о займах компании

- инф о серьезных судебных разбирательствах, в которых замешена компания

- изменениях об инвестиционных планах компании

- о существенных трудовых споров внутри компании

- о выкупе компании собственной доли в каком-либо мероприятии

19: Правила информирования общественности о компании

В соответствии с мировыми стандартами (которые принимают) сущ-ет порядок раскрытия инф-ции об орг-ции. Он применяется, если орг-ция является достаточно крупной и ее деятельность сохраняет тенденцию к интенсивному развитию. Обычный инф-ционный пакет материалов об орг-ции включает след основные пункты:

1. подготовка соответ-щих международных форматов инф-но-аналитических справок о компании (о финансовом состоянии, перспективах, положении на рынке)

2. размещение базовой инф-ции в инф-ных агенствах и справочниках

3. издание годового отчета бухгалтерской документации и иных маркетинговых материалов компании на тех языках, которые являются понятным потенциальным инвесторам

4. создание постоянно обновляемой страницы в Интернете

5. организация обратной связи с компанией

6. регулярная подготовка и рассылка пресс-релизов о компании

7. орг-ция спец мероприятий с обсуждением в узком кругу конкретных проблем компании

8. обязательное участие рук-лей компании в радио и телепередачах

9. интервью публикации с рук-лями фирмы и развернутых рекламных полос о деят-ти компании в наиболее рейтинговых изданиях

Стоимость пакета различна

20: Социальные PR-компании. Спонсоринг: преимущества, основания для выделения средств

Наиболее типичный прием помощи в сфере общ-ного PR - это спонсоринг. Он выгоден, т к яв-ся непрямой рекламой. Для спонсоринга выбирается конкретное направление деятельности, которое должно соответствовать основному направлению фирмы и ее концепции. Немаловажным фактором яв-ся актуальность финансируемого проекта. Иногда спонсорские средства запрашиваются у организаций гос учреждениями. Ситуация эта неблагоприятная для фирмы и двусмысленная.

Различные варианты оказания спонсорской поддержки могут быть условно разделены на несколько типов:

1. когда потенциальные клиенты представляют огромную аудиторию

2. потенц клиенты представляют малую аудиторию. Когда в буклете указываются спонсорские акции

3. большая аудитория, которая не яв-ся потенциальными клиентами

4. аудитория не ваши клиенты и яв-ся очень малочисленной

Конкретное обращение к рук-ву какой-либо фирмы предполагает создание и распространение спонсорских пакетов, т е набора официально оформленных юр-ких, финансовых и т д документов, демонстрирующие возможности и эффект мероприятия. В него входят след документы:

- литературное описание проекта- подробно характеризуется само мероприятие, указываются значения для населения конкретного региона

- программное описание проекта - включается сценарный план проведения мероприятия, перечисляются авторы и участники проекта

- поддержка проекта - входят документы, которые наглядно демонстрируют рекомендательные письма, постановления

- бюджет проекта - указывается минимальная и максимальная стоимость проекта и те суммы, которые предполагается оплатить за счет спонсоров

- спонсорские градации

- спонсорская реклама и PR - какую инф-цию мы будем давать в рекламе о спонсорах

- прогноз спонсорского эффекта- расчеты прямого воздействия рекламы на аудиторию, отдельно высчитывается аудитория участников и зрителей проекта, аудитория СМИ и людей, которые увидят внешнюю рекламу

21: Основные спонсорские градации

Спонсорские градации:

1. титульный спонсор - который оплачивает 100% стоимость проекта

2. генеральный спонсор - оплачивает 50% стоимости проекта

3. официальный спонсор - 25% стоимости

4. спонсоры участники - до 25%

5. технические спонсоры - транспорт, связь

6. информационные - дают инф-цию

7. эксклюзивные (патронаж) - не только деньги дают, но и организуют мероприятие Вопрос 32: Политические компании. PR-технологии в избирательной компании

Политический PR -отдельная сфера PR. Виртуальный образ политика включает в себя 4 этапа (уровня):

1. сам человек с минимальными чертами негативных характеристик, обрабатываемый PR специалистами и имиджмейкерами с целью наложения идеальных черт, образа

2. окончательная избранная модель образа, которая начинает накладываться на подготовленный материал

3. искажение, которое вносится СМИ в созданный образ

4.наше восприятие конкретного человека о конкретном политическом лидере с вашими понятиями о политике

Основных технологий в политическом PR несколько. В первую очередь в условно разделяемый:

- белый PR

- черный PR

- разноцветный PR (серый, желтый, красный)

22: Фанд-рейзинг

Наряду со спонсорством PR в общественной сфере используется фанд-рейзинг (систематический поиск средств для осуществления каких-либо соц-но значимых проектов)

Рекомендации фанд-рейзингам:

1. люди предпочитают вкладывать в то, во что вкладывают остальные

2. вы обещаете этой компании PR, рекламу повысить любым способом

3. всеми методами показать, что к проекту повысится интерес общества

4. обещание возможности коммуникации со значимой известной фигурой

5. личные симпатии

Конкретное обращение к рук-ву какой-либо фирмы предполагает создание и распространение спонсорских пакетов, т е набора официально оформленных юр-ких, финансовых и т д документов, демонстрирующие возможности и эффект мероприятия.

23: Создание привлекательного образа полит лидера методами PR

Имиджевые характеристики в политике делятся на:

- психофизиологические (сила, активность)

- личностно -коммуникативные (теле - фотогеничность)

- социальные (доброта, отзывчивость)

- мифо-символические (со стереотипами восприятия аудитории)

- профессионально – политические

Помимо этого практического моделирования образа политика важными яв-ся конкретные характеристики. Из всех вышеперечисленных характеристик наиболее сильная яв-ся мифологическая. Процесс лепки имиджа основан на примере конкретных типажей. Основными яв-ся:

1. рубаха парень - очень близкий к народу, хорошая хоризма и способен на оригинальные поступки

2. отец или старший брат - основан на ассоциациях

3. хитрый лис (Чубайс)

4. интеллектуал или отличник (Хакамада)

5. дебошир (Жириновский)

В политическом PR образ не всегда строится на положительных качественных характеристиках. Иногда образ строится методом от пративного.

Одна из выгодных стратегий политика - это политический перформанс (это представление, демонстрация поступков на людях, публике)

24: "Желтый" и "красный" PR в условиях современной России

Красный PR существует у нас и там, где компании сильны. Компартии против демократов

Желтый PR возник по аналогии с желтой прессой, человек PRится с помощью шоковых материалов, эпотажа

25: Черный PR

Черный PR исп-ся для отPRивания своего аппонента. Основные приемы - это слухи, сплетни, ложь. Они либо простые (сами собой разумеющиеся) или лживые. Еще одна технология - это слив компромата, так же умышленная путаница, бытовое хамство

26: Граффити как средство рекламы и PR

Граффити:

- минимальные финансовые затраты

- огромный охват аудитории

- отсутствуют любые формы ее регистрации

- авторство заборных слоганов всегда трудно доказать

- не официальная агитация -начинается в любое время.

Недостаток: никогда не возможно угадать реакцию публики

27: PR в условиях кризиса. Типы кризисов

Кризисы делятся на:

1. связанные с физич-ми разрушениями

2. не связанные с физич разрушениями

Связанные - это глобальные кризисы

Кризисы:

Характеристики

Список файлов ответов (шпаргалок)