177755 (627528), страница 7
Текст из файла (страница 7)
При реализации рекламной стратегии рассматриваемому предприятию следует выбрать в качестве маркетинговых коммуникаций телевидение, печатные издания, радиостанции. При размещении рекламы на телевидении следует учитывать рейтинг телепрограмм, время эфира (это влияет на стоимость эфирного времени). Реклама на телевидении характеризуется высокой стоимостью. Реклама в печатных изданиях характеризуется относительно невысокой стоимостью, меньшим охватом аудитории, длительной периодичностью выхода.
При медиапланировании необходимо учитывать такие показатели, как охват аудитории и количество контактов. Эффективность медиаплана напрямую зависит оттого, достигнуто ли необходимое количество контактов.
В работе показано, максимальный процент охвата целевой аудитории при размещении рекламы в печатных СМИ. Затем следует телевидение, затем радио. Максимальная цена за тысячу рекламных контактов с целевой аудиторией (отношение СРТ/ сover) – при размещении рекламы на радио, минимальная –.в печатных СМИ.
Наиболее «качественным» показателем медиаплана служит показатель C.R.P. Максимальная стоимость одного пункта рейтинга - при размещении рекламы в газете «Известия», минимальная – при размещении рекламы на радиостанции «Наше радио». Необходимое количество контактов достигается путем увеличения количества выходов рекламного сообщения с учетом минимальной стоимости тысячи контактов.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
-
Музыкант В. Реклама и PR-технологии. М.: Армада-Пресс, 2001.
-
Гришин Е. Слухи. Корпоративный бюллетень ГК «Имидж-Контакт». М., 2001.
-
Энджел Д., Блэкуэлл Р. Поведение потребителей. М.: Питер, 2002.
-
Траут Дж., Райс Л. Маркетинговые войны. М.: Питер, 2002.
-
Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2000.
-
Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - N1. - С. 63-77.
-
Матыжев Г.О. Особенности печатных средств массовой информации как товара // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N4. - С. 8-10.
-
Матыжев Т.О. Печатные СМИ на информационном рынке: факторы конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - N5. - С. 24-29.
-
Иностранцы оценят эффективность рекламы //
-
Веселое С. Эффективность рекламы - что это такое? // Измерение эффективности рекламы в прессе.Материалы конференции. - М.: Экстра-М, 2001. - С. 2-6.
-
Реклама в прессе: новые возможности // Практика рекламы. - N1. - 2002. - С. 18-24.
-
Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб: Питер, 2000.
-
Медийный вес или сила креатива? // Новости СМИ. - N8. - 2001. - С. 28-29.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Таблица 1
Основные поставщики сырья ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский"
| Наименование продукта | Наименование поставщика | Доля в общем объеме поставок |
| Сахар | ЗАО АВК «Эксима», г. Москва, Скатерный пер.,д. 5 | 100 % |
| Какао-бобы | Кокаф Ивуар А.О | 48,5 % |
| ПРОСИ С.А. | 30,5 % | |
| Нобль Ресурс Швейцария, Лазанна | 15,7% | |
| Патока | ОАО «ГПК Ефремовский» | 36,84 % |
| ОАО «Хоботовское предприятие «Крахмалопродукт» | 29,6 % | |
| ОАО «Ибредькрахмалпатока» | 15,79 % | |
| Сгущенное молоко | ЗАО «ТД Союзконсервмолоко» | 22,3 % |
| ООО «Акма» | 26 % | |
| ООО «Эрконпродукт» | 43,0 % | |
| ЗАО «Волоконовский МКК» | 18% | |
| Сухие сливки | ООО «Кардымовский МКК» | 50 % |
| ООО «ТПК Продинвест-Молоко» | 49,7 | |
| Орех фундук | ООО «Август Топфер и Ко» | 36 % |
| ООО «Агротех ХХI» | 54 % | |
| ООО «Ланит-99» | 10% | |
| Орех кешью | ООО «Сурин Трейд +» | 59,6 % |
| ООО «Агротех ХХI» | 40,4% | |
| Орех миндаль | ООО «Спецкомплект – ХХI век» | 85,7% |
| Орех арахис | ООО «Голден Гейт» | 44,9% |
| ООО «Аспект» | 57,5% |
Таблица 2
Показатели финансово-экономической деятельности предприятия
| Показатели финансово-экономической деятельности предприятия | 2 квартал 2005 года |
| Стоимость чистых активов, тыс.руб | 1577562 |
| Отношение суммы привлеченных средств к капиталу и резервам, % | 24 |
| Отношение суммы краткосрочных обязательств к капиталу и резервам, % | 22,68 |
| Покрытие платежей по обслуживанию долгов , % | - |
| Уровень просроченной задолженности, % | - |
| Оборачиваемость дебиторской задолженности, раз | 4,2 |
| Доля дивидендов в прибыли, % | - |
| Производительность труда, руб./чел. | 851,5 |
| Амортизация к объему выручки, % | 0,9 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ОТЧЕТ О ПРИБЫЛЯХ И УБЫТКАХ
| Коды | ||||||
| Форма № 2 по ОКУД | 0710002 | |||||
| За январь – июнь 2005 года | Дата (год, месяц, число) | 2005 | 03 | 31 | ||
| Организация: Открытое акционерное общество "Кондитерский концерн Бабаевский" | по ОКПО | 00340658 | ||||
| Идентификационный номер налогоплательщика | ИНН/ КПП | 7708029391 770801001 | ||||
| Вид деятельности: производство кондитерских изделий | по ОКВЭД | 15.84 | ||||
| Организационно-правовая форма / форма собственности: Открытые акционерные общества/ Смешанная российская собственность | по ОКОПФ/ОКФС | 47 17 | ||||
| Единица измерения: тыс. руб. | по ОКЕИ | 384 | ||||
по оплате
| Наименование показателя | Код стр. | За отчетный период | За аналогичный период предыдущего года |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| I. Доходы и расходы по обычным видам деятельности | |||
| Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и аналогичных обязательных платежей) | 010 | 1911683 | 1630422 |
| Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг | 020 | 1310894 | 1131968 |
| Валовая прибыль | 029 | 600789 | 498454 |
| Коммерческие расходы | 030 | 50675 | 43344 |
| Управленческие расходы | 040 | 141640 | 122910 |
| Прибыль (убыток) от продаж | 050 | 408474 | 332200 |
| Прочие доходы и расходы Проценты к получению | 060 | 517 | 3 |
| Проценты к уплате | 070 | 6 | 27070 |
| Доходы от участия в других организациях | 080 | - - | - - |
| Прочие операционные доходы | 090 | 25651 | 6823 |
| Прочие операционные расходы | 100 | 31182 | 17918 |
| Внереализационные доходы | 120 | 692 | 4645 |
| Внереализационные расходы | 130 | 53696 | 46453 |
| Прибыль (убыток) до налогообложения | 140 | 350450 | 252230 |
| Отложенные налоговые активы | 141 | - - | -468 |
| Отложенные налоговые обязательства | 142 | 9604 | 6523 |
| Текущий налог на прибыль | 150 | 86464 | 49503 |
| Штрафы, пени | 1116 | 3406 | |
| Чистая прибыль (убыток) отчетного периода | 190 | 253266 | 192330 |
| СПРАВОЧНО. Постоянные налоговые обязательства (активы) | 200 | 11960 | -4040 |
| Базовая прибыль (убыток) на акцию | - - | - - | |
| Разводненная прибыль (убыток) на акцию | - - | - - |
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
