175907 (596117), страница 22

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 22)

Поскольку монополист действует на рынке один, кривая спроса совпадает для него с кривой совокупного спроса для всего рынка. В связи с тем, что последняя имеет отрицательный наклон, монополия отказывается принимать цену как данность (в отличие от рынка чистой конкуренции), а пытается выбрать для себя наиболее удачное соотношение комбинации «цена-количество» (Ц_м и Ц_к), максимизирующее прибыль (рис.4).

Как видно из рисунка 4 (а), в этом случае монополия имеет потери, так как ряд потенциальных преимуществ маркетинга остается нереализованными. Однако существуют и некоторые позитивные моменты деятельности монополии. Опасаясь появления на рынке конкурентов и товаров-заменителей, монополист вынужден стимулировать развитие базовых технологий как с целью минимизации издержек, так и для разработки новых, более совершенных товаров. Кроме того, экономия на масштабах производства может превысить (с точки зрения экономической эффективности) целесообразность создания условий для конкуренции.

Рис.4. Рыночное равновесие в условиях чистой монополии

По-иному ведет себя монополия в долгосрочном периоде (рис. 4. б). Она добивается использования всей возможной экономии от масштабов производства. Однако потребители не получают всех преимуществ от низких издержек монополиста, так как монопольная цена (Цм), как правило, значительно превышает уровень средних совокупных (АС) и предельных издержек (МС). Более того, если отсутствует угроза появления конкурентов, монополия, начиная с точки долгосрочного равновесия, может увеличить прибыль за счет движения по кривой спроса вверх, увеличивая цену и уменьшая выпуск. Но, как известно, при высоких ценах спрос более эластичен по цене. Поэтому он вскоре упадет, обеспечивая цены долгосрочного равновесия.

Иногда вместо того, чтобы устанавливать цену на уровне, дающем возможность получать максимальную прибыль на краткосрочном интервале времени, монополист может назначить несколько меньшую цену. В такой ситуации прибыль будет умеренна по размерам, но тогда рынок станет менее привлекательным для потенциальных конкурентов. Лимитирующее ценообразование применяется, когда монополист имеет преимущества перед возможными конкурентами по удельным издержкам и ограничивает краткосрочную прибыль исключительно с целью входа на рынок.

Представленные рассуждения строились, исходя из предположения, что монополист реализует свои товары всем потребителям по одной цене. На практике же часто применялась ценовая дискриминация в отношении сегментов рынка с различной эластичностью спроса по цене. Более высокие цены устанавливаются для сегментов с неэластичным спросом, менее высокие – для сегментов рынка с эластичным спросом. Ценовая дискриминация позволяет извлекать дополнительный доход, который не связан с различием в издержках из-за индивидуального подхода к различным потребителям.

Вместе с тем нельзя говорить и об исключительной неэффективности ограничения конкуренции. Монополии могут приносить и определенные социальные выгоды: снижение удельных издержек за счет экономии на масштабе производства, технологический прогресс за счет высокой степени концентрации ресурсов, эффективной реализации интересов общества в отраслях, где нецелесообразно стимулирование конкуренции, и др. Со времен появления категорий «конкуренция» и «монополия» исследуется их соотношение. К. Маркс отмечал, что «в практической жизни мы находим не только конкуренцию, монополию как ее антагонизм, но и синтез, который есть не формула, а движение. Монополия производит конкуренцию, конкуренция производит монополию…Синтез заключается в том, что монополия может держаться лишь благодаря тому, что она постоянно вступает в конкурентную борьбу». Конкуренция и монополия образуют диалектическую общность, постоянно противостоят друг другу на рынке и являются неотъемлемой чертой рыночных отношений.

В целом же анализ представленных моделей позволяет говорить о негативном влиянии монополизации рынков на развитие экономики:

• нарушаются основные права конечных потребителей, так как они вынуждены приобретать товары по завышенным ценам при искусственно завышенном предложении;

• чрезмерная концентрация производства подавляет развитие предпринимательства, вследствие чего механизм чистой конкуренции действует с меньшей эффективностью;

• монополизация приводит к структурным диспропорциям в развитии рынка.

Обобщая вышеизложенное, необходимо отметить, что представленные теоретические модели, безусловно, требуют дальнейшего развития и уточнения. Чем ближе реальная рыночная структура к конкретной модели, тем заметнее будут в ней проявляться механизмы конкуренции. Однако это не означает, что с помощью изложенных четырех моделей конкуренции можно описать все многообразие сложного и противоречивого состояния реальных рынков. О преимуществах и недостатках моделей конкуренции необходимо судить, в первую очередь, с точки зрения конкретного исторического этапа развития рыночных отношений, экономических особенностей рынка и опыта конкуренции.

2. Генезис конкурентоспособности субъектов АПК

Конкурентоспособность субъекта в значительной степени определяется его отраслевыми особенностями и особенностями экономических отношений в системе АПК. Общественное разделение труда и специализация производства – объективный процесс. Но в то же время объективными являются необходимость соединения обособившихся производств и видов деятельности, наличие устойчивых межотраслевых функциональных связей. На уровне нескольких предприятий такое соединение формирует агропромышленные объединения с различной законченностью технологического цикла и охватывает часть общего объема производства и реализации того или иного вида продукта страны или региона. Совокупность первичных агропромышленных объединений, специализирующихся на производстве конкретного продукта (или нескольких однородных продуктов) и охватывающих весь технологический цикл от создания исходного сырья до выпуска и реализации конечной продукции на территории региона, организует региональные продуктовые подкомплексы, а на всей территории – продуктовые подкомплексы страны: птицепродуктовый, зернопродуктовый, свеклосахарный и др.

Структура любого продовольственного подкомплекса во многом адекватна структуре агропромышленного комплекса. В ней различают три сферы: производство средств производства (I сфера); само сельское хозяйство (II сфера); сфера переработки и обслуживания (III сфера). Применительно к продуктовому подкомплексу АПК это выглядит следующим образом:

I сфера - включает машиностроение в части производства оборудования для переработки и хранения продукции АПК; комбикормовая промышленность; фармацевтическая промышленность, производящая зооветеринарные препараты; энергетика, обеспечивающая электроэнергией отрасль; нефтеперерабатывающая промышленность, поставляющая горюче-смазочные материалы, и др.;

II сфера – непосредственно сама отрасль сельского хозяйства;

III сфера – складское и транспортное хозяйство, мясокомбинаты, предприятия пищевой промышленности; предприятия и организации оптовой и розничной торговли, материально-технического обеспечения и обслуживания.

Само потребление продукции АПК представляет завершающую стадию сложного процесса преобразования материальных ресурсов в конкретный продукт в результате приложения общественного труда и поэтому не может рассматриваться изолированно от комплекса задач социального, материального и организационного характера.

Социальный аспект непосредственно связан с ориентацией на человека, на способность удовлетворения его потребностей. Понятие «уровень жизни» в большей степени характеризует количественную меру благосостояния людей и чаще всего характеризуется количественными, числовыми показателями. Важнейшими из них являются структура и уровень потребления основных видов благ и услуг в натуральном выражении в расчете на одного человека или семью, а также мера обеспеченности человека или семьи потребительскими благами, в том числе продукции птицеводства.

Материальный и организационный аспекты определяются максимально эффективным взаимодействием различных элементов производительных сил. Конечное удовлетворение физиологических, материальных и духовных потребностей достижимо лишь во взаимодействии комплекса целевых установок с элементами определенной экономической системы, когда осуществляется сравнение параметров общественных потребностей и фактически произведенных материальных благ.

Таким образом, проблема устойчивого обеспечения основными продуктами питания (какими, безусловно, являются и продукты птицеводства) объективно не может быть решена без существования экономического механизма хозяйствования, сочетающего в себе все необходимые компоненты их производства, распределения и потребления.

Исходя из особенностей отраслей АПК, следует отметить, что для них характерны условия монополистической конкуренции, которые и определяют механизм повышения их конкурентоспособности.

Рынок монополистической конкуренции продавцов аналогичен совершенно конкурентному рынку в том смысле, что на нем также много фирм и проникновение на рынок новых фирм не ограничено. Но он отличается от совершенно конкурентного рынка тем, что рыночная продукция дифференцирована: каждая фирма продает особый тип или вариант товара, который отличается по качеству, оформлению или престижности, и каждая фирма является монопольным производителем своей марки товара.

Почти непрерывный на протяжении десятилетий рост производства продукции АПК благоприятствовал увеличению числа предприятий-конкурентов отрасли. Производство стало диверсифицированным, так что количество конкурентов в данной отрасли увеличивалось значительно быстрее, чем росло число предприятий. Потребности стали значительно более разнообразными и индивидуализированными, что способствовало еще большей дифференциации продукта каждой фирмы. Но это не означает, что при монополистической конкуренции фирмы зарабатывают больше прибыли. Монополистическая конкуренция аналогична совершенной конкуренции. В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыль до нуля.

Таким образом, монополистически конкурентный рынок агропромышленной продукции обладает двумя ключевыми характеристиками:

- фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты, которые имеют высокую норму замещения одного другим, но не абсолютно взаимозаменимы, т.е. эластичность спроса по цене велика, но не бесконечна;

- проникновение новых фирм на рынок не ограничено, новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам выйти, если их товары перестали пользоваться спросом.

Монополистически конкурентный рынок продукции АПК обладает следующими характерными чертами:

- число предприятий, действующих на рынке, большое, но оно, на несколько порядков меньше количества фирм – участников рыночных отношений в условиях чистой конкуренции. Эта характерная черта определяет следующие признаки монополистической конкуренции: фирм достаточно много, чтобы доля каждой в общем объеме рынка была невелика, соответственно и контроль каждой фирмы над ценой небольшой; почти невозможен тайный сговор фирм по поводу ограничения объемов производства и регулирования цен; как правило, фирма строит свою финансово-экономическую политику без учета реакции конкурентов, т.к. фирмы-конкуренты достаточно многочисленны;

- на рынке имеется дифференциация продукта, выпускаемого фирмами. Каждый данный продукт может иметь разновидности.

Основу дифференциации могут составлять ценовая и неценовая конкуренции. Ценовая – предусматривает продажу продукта по более низким ценам, чем у конкурентов. В этом случае цена выступает универсальной характеристикой продукта, в которой отражаются все его потребительские и меновые свойства, взаимодействие издержек производства и конкуренции. Неценовая конкуренция предполагает предложение товара более высокого качества, с лучшими потребительскими свойствами, к которым можно отнести более высокую питательную ценность и вкусовые качества птицеводческих продуктов питания, степень их подготовленности к употреблению и т.д. Диапазон свободного выбора расширяется, а разнообразие и оттенки потребительских вкусов удовлетворяются производителями более полно. Рассматривая эту особенность монополистической конкуренции безотносительно к отрасли птицеводства, следует отметить, что быстрое увеличение ассортимента продуктов определенных типов может достичь такого уровня, когда выбор потребителя станет трудным и покупки будут отнимать много времени. Кроме того, потребители, столкнувшись с несметным числом похожих товаров, могут начать судить о их качестве лишь по цене, хотя она не является показателем качества продукта.

Рынок монополистической конкуренции продовольственного подкомплекса лишен этого безграничного роста дифференциации продукции, т.к. отраслевые особенности продукции имманентно предполагают ее ограниченность. Вместе с тем, совершенствование продукции птицеводства может быть нарастающим в двух различных смыслах:

во-первых, улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае она может проиграть в конкурентной борьбе;

во-вторых, прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейшего его совершенствования.

Характеристики

Список файлов ВКР