82863 (589712), страница 8

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 8)

Загальний обсяг реклами в жіночих виданнях за підсумками перших восьми місяців 2003 року виріс – на 31%.

Хоча ця категорія видань не повторила ривки 2002 року, коли динаміка росту за перше півріччя була 64%. Ріст 2003 року показує, що ця категорія йде в ногу з ринком (ріст по пресі 30%).

Лідерами по рекламних доходах у цій категорії є видання:

Перші вісім місяців 2003 року

• «Наталі» (на 9%)

• «Жіночий журнал» (на 1%),

• «Єдина» (на 29%),

• «Elle» (на 7%),

• «Ліза» (на 94%).

Усі жіночі видання, крім «Лізи» показали меншу динаміку росту в 2003 році, ніж у 2002 році. Це говорить про те, що в 2002 році ці видання, уперше після кризи 1998–99 р., відновили оптимальна кількість реклами у виданнях. Як правило, у виданнях реклама не перевищує 25–30% від загального обсягу. У 2003 році журнали для жінок показали стабільний ріст.

Окремо варто сказати про журнал «Cosmopolitan Україна» у перше півріччя 2002 року ріст рекламних бюджетів був 13%, у перші вісьмох місяців 2003 року динаміка росту складає 28%.

V. Видавничі будинки

На медіа ринку України можна виділити 18 видавничих будинків, рекламний доход яких перевищує 1 млн. дол. США.

Таб. 2.15. Видавничі будинки України

Видавничі будинки	2002	2003	Динаміка
Бліц-Інформ Холдингова компанія ЗАТ	12 667 973	15 143 816	20
Український Медіа Холдинг ЗАТ	7 482 698	8 615 689	15
КП-Друк ТОВ	4 378 673	6 683 603	53
Бурд-Україна ДП	3 878 572	6 385 310	65
Картель ЗАТ	1 319 516	2 800 486	112
Редакція газети «Факти і коментарі» ТОВ	1 911 512	2 024 012	6
ИА Автоцентр ТОВ	1 759 657	2 080 629	18
Редакція «Галицькі контракти» ТОВ	1 450 887	2 369 946	63
Видавничий будинок «Світло»	1 692 820	1 842 330	9
Видавець КІРЦ Сенс	1 672 396	1 561 126	-7
Фешн Пресс ТОВ	1 373 850	1 782 450	30
АвтоФотоПродаж Інформ-Видавничий центр	1 293 437	1 682 360	30
Hachette Filipacchi Presse S.A.	1 355 107	1 597 100	18
Видавничий будинок «Максимум» ЗАТ	1 272 643	1 643 229	29
ЕДІПРЕСС Україна ТОВ	1 216 545	1 634 270	34
Видавничий будинок ITC	1 263 076	1 348 594	7
ГП видавництво «Зоря»	1 044 361	1 120 642	7
Perekhid Media Limited ДП	611 900	1 334 600	118

Представлена таблиця наочно показує, що найбільша частка рекламного ринку – у Холдингової компанії Бліц – Інформ. На другому місці знаходиться Український Медіа Холдинг.

Аналіз рекламної динаміки в газеті «Телетиждень» і журналі «Відпочинь» 2002–2003 (січень-березень) рр.

Порівняння аудиторії газети «Телетиждень» і журналу «Відпочинь»

Якщо аналізувати аудиторію видань, насамперед, варто дати характеристику самим виданням:

«Телетиждень»

TV guide, що поширюється по всій Україні, тиражем 450 тис. екземплярів. Видання, що професійно розповідає про усьому, що глядач може побачити на екрані телевізора.

Це – універсальне видання, армія читачів якого різноманітна по можливостях, по інтересах, за віком і підлогою.

Аудиторія одного номера видання по Україні (тут і далі дані надані компанією TNS Ukraine) складає 2 428 660 чоловік.

«Відпочинь»

Це розважальне видання, поширюється по Україні, тиражем у 250 тис. екземплярів. Це видання, що велика увага приділяє практичним радам – медичним, побутовим, психологічним. Розповідає про актуальні тенденції в моді і кулінарні рецепти, про тварин і світ подорожей. У рубриці «Світська хроніка» пропонує цікаві історії з життя зірок.

Аудиторія одного номера видання по Україні складає 1 168 690 чоловік.

Таким чином, тираж газети «Телетиждень» перевищує тираж журналу «Відпочинь» на 200 тис. екземплярів. Аудиторія «Телетижня» у кількісному вираженні перевершує аудиторію «Відпочинь» на 1 259 970 чоловік.

Ця різниця в аудиторії обумовлює і положення в рейтингу:

• «Телетиждень» на другому місці по Україні (перше місце «Факти і коментарі»),

• «Відпочинь» на сьомому місці по Україні.

У структурі аудиторії цих видань теж маються істотні розходження. Вони стосуються, насамперед, частки чоловіків і жінок в аудиторії видань. Так в аудиторії (аналізується аудиторія у віці 24–54 року, як сама активна, платоспроможна і цікава більшій кількості рекламодавців) газети «Телетиждень»:

• чоловіча аудиторія складає 693 740 чоловік,

• жіноча аудиторія складає 868 580 чоловік

У процентному відношенні ці показники виглядають у такий спосіб чоловіків 44%, жінок 56%. Якщо порівнювати структуру аудиторії журналу «Відпочинь» вона виглядає так:

• чоловіча аудиторія складає 181 730 чоловік;

• жіноча аудиторія складає 510 140 чоловік.

Одного погляду досить, що б побачити, що жінок (74%) в аудиторії журналу «Відпочинь» майже в 3 рази більше чим читачів чоловіків (26%). Такий розподіл в аудиторії цілком з'ясовно, аудиторію видання визначає його зміст. Якщо в журналі велика частина матеріалів присвячена питанням моди, виховання дітей, залицянню за шкірою обличчя, то цілком логічно, що і серед читачів жінок буде більша кількість.

А аудиторія у свою чергу визначає і рекламодавця, не секрет, що, розміщаючи свої рекламні матеріали, рекламодавець купує не площу в журналі, а аудиторію цього видання. Природно, що і коло рекламодавців для журналу «Відпочинь» уже сформований. Це, насамперед компанії, що працюють у сегменті товарів для жінок: гігієна, косметика, парфумерія, побутова хімія, товари для дітей.

Другим важливим показником, що впливає на рішення рекламодавця про розміщення реклами на сторінках видання є CPT (вартість тисячі контактів). Порівнюючи ці показники по двох виданнях «Відпочинь» і «Теленеделя» можемо одержати наступну картину. Жіноча аудиторія у віці 24 – 54 роки журнал «Відпочинь» складає 510 140 чоловік CPT (внутрішній колір) складає 7,32 у.о. (по прайсу), у «Телетижні» жіноча аудиторія складає 868 580 чоловік CPT (внутрішній колір) 28,18 у.о. У такий спосіб жіночої аудиторії у віці 24–54 року в газеті «Телетиждень» більше чим у журналі «Відпочинь» у 1,7 разу, CPT у «Телетижні» вище чим у «Відпочинь» у 2,3 рази. Тому для багатьох рекламодавців ці цифри є вирішальними при ухваленні рішення про розміщення реклами.

Розподіл рекламних бюджетів у газеті «Телетиждень» і журналі «Відпочинь» по товарних групах.

Насамперед, необхідно відзначити, що загальний обсяг рекламних грошей, що одержали видання «Телетиждень» і «Відпочинь» можна представити у виді наступної таблиці:

Таб. 2.16. Розподіл рекламних доходів по виданнях

Видання	Рекламні доходи, у.о., 2002	Рекламні доходи, у.о., 2003 (березень^-січень-березень)	Рекламні доходи, у.о., (усього)
Відпочинь	1 673 572	418 900	2 092 472
Телетиждень	5 901 542	1 155 630	7 057 173

Графік 2.3. Рекламні доходи видань

Це показники по Gross і з урахуванням товарної групи «Засобу масової інформації». Тобто в ці дані ввійшли цифри по рекламі на телеканали й інші ЗМІ. Без грошей від ЗМІ дані по рекламних доходах видань виглядають у такий спосіб:

Таб. 2.17. Порівняння рекламних доходів видань по роках

Видання	Рекламні доходи, у.о., 2002	Рекламні доходи, у.о., 2003 (березень-січень-березень)	Рекламні доходи, у.о., (усього)
Відпочинь	1 092 672	309 850	1 402 522
Телетиждень	5 177 567	993 434	6 171 001
Edition – Totals	6 270 239	1 303 284	7 573 523

Тобто якщо виділити ЗМІ в окрему групу, те рекламні бюджети ЗМІ на ці видання такі:

Таб. 2.18. Рекламні бюджети ЗМІ у виданнях

Видання	Рекламні доходи, у.о., 2002	Рекламні доходи, у.о., 2003 (січень-березень)	Рекламні доходи, у.о., (усього)
Відпочинь	580 900	109 050	689 950
Телетиждень	723 975	162 196	886 172

Аналізуючи фінансові показники по товарних групах можна констатувати, що в газеті «Телетиждень» рекламу розміщають компанії, що відносяться до 50 товарних груп, у журналі «Відпочинь» реклама 30 товарних груп.

Перші десять товарних груп, що є лідерами по рекламних бюджетах у газеті «Телетиждень» виглядають у такий спосіб (перша цифра – 2002 рік, друга цифра – показники за січень – березень 2003 року)

Таб. 2.18. Бюджети ТОП 19 товарних груп у «Телетижні»

тютюнові вироби	762 479 у.о.	70 983 у.о.
зв'язок	575 175 у.о.	146 003 у.о.
розваги	306 435 у.о.	65 736 у.о.
продовольчі товари	207 919 у.о.	113 156 у.о.
лікарські препарати	259 451 у.о.	45 113 у.о.
торгівля	232 387 у.о.	40 209 у.о.
фінанси	223 957 у.о.	45 286 у.о.
побутова техніка	215 536 у.о.	39 837 у.о.
різне	207 858 у.о.	41 195 у.о.
медицина	192 393 у.о.	50 370 у.о.

У журналі «Відпочинь» перша десятка товарних груп виглядає трохи інакше:

Таб. 2.19. Бюджети ТОП 10 товарних груп у «Відпочинь»

лікарські препарати	216 400 у.о.	48 950 у.о.
тютюнові вироби	153 800 у.о.	28 300 у.о.
зв'язок	124 000 у.о.	32 250 у.о.
побутова техніка	87 620 у.о.	27 150 у.о.
косметика	52 100 у.о.	38 500 у.о.
продовольчі товари	64 100 у.о.	25 400 у.о.
домашні тварини	76 700 у.о.	4 100 у.о.
гігієна	38 500 у.о.	39 100 у.о.
алкогольні напої	58 800 у.о.	13 600 у.о.
розваги	50 362 у.о.	6 700 у.о.

Як видно, на першому місці в журналі «Відпочинь» по рекламних витратах знаходяться компанії працюючі в сегменті лікарських препаратів. На журнал «Відпочинь» вони затратили в 2002 році 216 400 у.о., у газеті «Телетиждень» товарна група «лікарські препарати знаходиться на 5-ом місці, але якщо подивитися на фінансові показники (259 451 у.о.) те в «Телетижні» ця сума більше на 43 051 у.о.

Порівнюючи рекламні витрати товарної групи «тютюнові вироби», що у «Телетижні» на 1-ом місці в «Відпочинь» на 2-ом місці, також видна різниця в сумі. У «Телетижні» рекламний бюджет по тютюнових компаніях перевищує аналогічний показник по журналі «Відпочинь» у 5 чи разів більше («Телетижню») на 608 679 у.о.

Характеристики

Список файлов ВКР